ตั้งแต่เจโฮปและจีมินแห่ง BTS ไปจนถึงสาวๆ NewJeans ศิลปินเกาหลีเหล่านี้กลายเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ผู้ทรงอิทธิพลของแบรนด์หรูระดับโลก
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา K-pop ดังระเบิดจนกลายเป็นปรากฏการณ์ระดับนานาชาติที่สามารถผลิกโฉมวัฒนธรรมป๊อปและอุตสาหกรรมเพลงไปได้ไกลกว่าแค่ในเกาหลีใต้ บอยแบนด์และเกิร์ลกรุ๊ปอย่าง BTS และ Blackpink มีผู้ติดตามทั่วโลกผ่านผลงานที่การผสมผสานทั้งโชว์ที่มีชีวิตชีวา สไตล์อันโดดเด่น และเสน่ห์เฉพาะตัวของแต่ละคน
ปัจจุบัน อิทธิพลของเคป๊อปไม่ได้อยู่เฉพาะแค่ในอุตสาหกรรมเพลงเท่านั้น มันยังมาเปลี่ยนโฉมหน้าของวงการไลฟ์สไตล์ลักชูรีด้วย เพื่อสร้างความหลากหลาย แบรนด์แฟชั่นและเครื่องประดับจำนวนมากขึ้นจึงหันมาใช้ดาราเกาหลีเพื่อร่วมแคมเปญของตน ซึ่งเป็นสิทธิพิเศษที่มักมอบให้กับ ดาราฮอลลีวูด เมื่อ 10 ปีที่แล้ว
ในปี 2023 เพียงปีเดียว เราได้เห็นแบรนด์อย่าง Louis Vuitton , Dior และ Fendi ประกาศเปิดตัวแอมบาสเดอร์ระดับโลกคนใหม่ที่มาจากอุตสาหกรรม K-pop และด้านล่างนี้คือลิสต์รายชื่อของเหล่าไอดอลเคป็อปที่ได้เพิ่มตำแหน่งใหม่ในวงการแฟชั่นให้กับโปรไฟล์ของพวกเขา
ฮงจุง แห่ง Ateez แบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Balmain
ลีดเดอร์และแร็ปเปอร์ของ Ateez Hong-joong กลายมาเป็นสมาชิกใหม่ของ "Balmain Army" ในเดือนกันยายน 2023 ซึ่งเมื่อย้อนกลับไปที่งาน The Balmain Homme Show ในปารีสเมื่อเดือนมีนาคม 2023 หนึ่งในแขกที่มาร่วมงานก็คือ Hong-joong และนั้นทำให้แฟนๆ คาดเดาถึงความเป็นไปได้ที่เขาจะมาร่วมงานกับแบรนด์แฟชั่นสุดหรูจากฝรั่งเศสแบรนด์นี้
Olivier Rousteing ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Balmain กล่าวเมื่อทั้งสองพบกันที่งาน Balmain ที่ปารีสว่า "ทุกครั้งที่คุณสวม Balmain คุณทำให้ฉันมีแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์คอลเลกชั่นต่างๆ มากขึ้น" Hong-joong ถ่ายทอดความเข้มแข่งและสง่างามของ Balmain ลุคที่ 8 จากคอลเลกชั่น Fall/Winter 2023 ซึ่งออกแบบและจัดสไตล์โดย Rousteing ออกมาได้อย่างยอดเยี่ยม