Cover L’industrie de l’édition au Vietnam et son tournant important en 2025
L’industrie de l’édition au Vietnam et son tournant important en 2025
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À l’approche de la nouvelle année, j’analyse souvent la situation de l’édition au Vietnam au cours de l’année écoulée et les tendances à venir.
Comme chaque année à cette période, j’ai l’occasion de revoir mes prévisions et de réfléchir à ce qui se passera dans les 365 prochains jours. Bien que je sois dans les affaires, je ne pense pas aux revenus, aux profits ou aux volumes d’impression, mais j’essaie de relier les mouvements politiques, économiques, sociaux, juridiques, environnementaux et humains pour identifier les courants majeurs de la vie de l’édition, ceux qui créeront les chiffres.
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Points saillants de l’édition vietnamienne en 2025
L’intelligence artificielle (IA) pénètre la plupart des activités d’édition
En janvier 2025, The Authors Guild, la plus grande et la plus ancienne association d’auteurs aux États-Unis, a posé un geste sans précédent : elle a délivré une certification pour les livres écrits par des humains. Cette initiative vise à faire face à la vague de livres de mauvaise qualité écrits par l’IA et lancés en masse sur des plateformes comme Amazon. Alors que les produits de ChatGPT, Gemini, Copilot… ne font qu’imiter les livres écrits par des humains, ils changent le monde de l’édition, posant des questions sur le sens de la créativité pour les éditeurs ainsi que pour les auteurs.
Une situation similaire se produit sur le marché de l’édition au Vietnam, bien que plus silencieusement. L’Association de l’Édition du Vietnam et les organismes de gestion de l’État n’ont fait aucune déclaration officielle sur la pénétration de l’IA, mais l’utilisation de l’IA fleurit et se développe rapidement dans de nombreuses étapes du processus d’édition et de distribution. L’IA ne remplace pas seulement les écrivains. Elle participe de plus en plus activement à la traduction, l’illustration, la conception, la communication ; et même dans des opérations exigeant un personnel expérimenté, comme l’organisation des plans d’édition.
Tendance à l’auto-édition et à la co-édition
L’année 2025 poursuit 2024 en voyant de nombreux individus et organisations auto-éditer des livres via des services ou la co-édition (coopération avec des maisons d’édition et des sociétés de livres selon un mécanisme de partage des coûts et des bénéfices), plutôt que de déléguer aux maisons d’édition comme auparavant. Ce phénomène est dû à trois facteurs :
- Les informations publiques et populaires sur les méthodes d’édition sont de plus en plus accessibles sur internet ;
- Les technologies disponibles pour la rédaction et la conception (applications d’IA) ;
- Les réseaux sociaux aidant à distribuer les livres directement aux lecteurs comme Facebook et Tiktok.
Above Les nouvelles technologies facilitent l’auto-édition et transforment le secteur de l’édition moderne.
Les nouvelles technologies facilitent l’auto-édition et transforment le secteur de l’édition moderne.
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Cependant, comme aux États-Unis, ce phénomène peut produire des livres de faible qualité lorsque l’auteur n’a pas la capacité d’écrire ou dépend de l’IA. Faire un livre et écrire une véritable œuvre sont deux choses différentes, et cela reste un vide qui ne peut pas encore être comblé.
Outre la création d’une source de revenus et l’augmentation du nombre d’exemplaires pour l’industrie de l’édition, ce phénomène apporte aussi un signal positif : le nombre d’auteurs vietnamiens a tendance à augmenter. Cela pourrait être le point de départ d’un flux de contenu puissant à l’avenir.
L’explosion liée aux grandes commémorations
Le film “Mưa đỏ” (Pluie rouge) est le phénomène du box-office le plus marquant du cinéma vietnamien en 2025 avec plus de 700 milliards de dongs de recettes. Le livre du même nom est aussi le best-seller le plus marquant de l’industrie de l’édition vietnamienne l’année passée avec des dizaines de milliers d’exemplaires. Non seulement le livre “Mưa đỏ”, mais une série de livres de genres littéraires et historiques sur le thème de la guerre, liés à la longue résistance de la nation vietnamienne au 20ème siècle, ont également atteint de grands volumes d’impression. Explosive et rapide, la chaleur de l’atmosphère des commémorations des 50 et 80 ans (A50, A80) enflamme les librairies tant hors ligne qu’en ligne avec des livres qui semblaient anciens : “Gia đình, bạn bè và đất nước” (Famille, amis et patrie - mémoires de l’ancienne vice-présidente Nguyễn Thị Bình), “Điệp viên hoàn hảo” (L’Espion parfait - sur l’espion Phạm Xuân Ẩn) ou “Nỗi buồn chiến tranh” (Le Chagrin de la guerre - Bảo Ninh)…
Above Les livres historiques dominent le marché de l’édition vietnamienne en 2025.
Les livres historiques dominent le marché de l’édition vietnamienne en 2025.
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L’explosion de la publication de livres évoquant le passé héroïque et tragique de la nation était tout à fait prévisible, comme cela s’est produit lors de grandes commémorations similaires auparavant. C’est à la fois un point fort et une source d’enthousiasme pour un marché de l’édition quelque peu morose en raison de la baisse du pouvoir d’achat, qui ne peut être relancé même par les mesures de stimulation de la consommation de l’État et des éditeurs durant la haute saison. De plus, de nombreux genres de livres sont devenus saturés et n’attirent plus les lecteurs comme les années précédentes. Certains genres émergents sur la science et la technologie, la psychologie ou même inhabituels pour la tradition de pensée vietnamienne comme les livres de philosophie (mais compréhensibles dans un contexte mondial instable où les gens ont un besoin particulier de contemplation) auront besoin de plus de temps pour affirmer leur place et leur part de marché.
Un marché à l’aube du renouveau
L’année 2026 pour l’industrie de l’édition vietnamienne pourrait être celle de grands changements. Premièrement, concernant la politique, selon la Stratégie de développement des industries culturelles du Vietnam jusqu’en 2030, vision 2045 approuvée par le Premier ministre en novembre 2025, l’édition est l’un des dix domaines de l’industrie culturelle (1. Cinéma ; 2. Beaux-arts, photographie et expositions ; 3. Arts du spectacle ; 4. Logiciels et jeux de divertissement ; 5. Publicité ; 6. Artisanat d’art ; 7. Tourisme culturel ; 8. Design créatif ; 9. Télévision et radio ; 10. Édition). Si elle exploite efficacement ses atouts en tant qu’industrie de contenu, l’édition peut jouer le rôle de fournisseur de données et de scénarios pour les créations de la plupart des autres industries culturelles.
Above L’édition est reconnue comme un pilier clé de l’industrie culturelle vietnamienne.
L’édition est reconnue comme un pilier clé de l’industrie culturelle vietnamienne.
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De plus, il existe une opportunité étroite pour le Vietnam d’exporter du contenu vers le monde à une plus grande échelle qu’auparavant, alors que la position du pays attire une certaine attention sur la scène internationale, et que les deux obstacles les plus redoutables du passé, la langue et la logistique, sont désormais résolus efficacement par l’IA et les plateformes de commerce électronique. On parle d’une opportunité étroite car cela dépend réellement du soutien et du parrainage de l’État, l’édition relevant du domaine idéologique géré par le Parti et l’État, et de la capacité encore limitée de la plupart des entreprises du secteur. Cependant, s’ouvrir au monde est aussi la voie empruntée par de nombreuses industries de l’édition développées en Asie de l’Est comme le Japon, la Corée du Sud et la Chine, apportant à la fois des devises étrangères et créant un soft power culturel.
D’autres impacts majeurs des politiques doivent également être mentionnés : de plusieurs ensembles de manuels scolaires à un seul ensemble, sachant que les manuels scolaires représentent une grande proportion dans la structure des coûts et des revenus de l’industrie ; la réforme administrative en 2025 entraînera l’ajustement et le changement des informations dans les livres pour de nombreuses années à venir.
Above La transformation numérique redéfinit l’avenir de l’édition au Vietnam.
La transformation numérique redéfinit l’avenir de l’édition au Vietnam.
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Deuxièmement, l’activité de l’édition au Vietnam est en train d’être redéfinie. La croissance fulgurante des e-books et livres audio depuis l’époque du COVID (2020) ne montre pas seulement que les produits de contenu numérique brisent progressivement la suprématie du livre papier, mais signale aussi l’élargissement du champ de l’industrie de l’édition : en termes de types de produits et de méthodes commerciales. L’édition numérique ouvre de nouveaux territoires que le livre papier et les librairies traditionnelles n’ont pu imaginer durant près de six siècles de domination : le contenu sur les sites web, les plateformes de réseaux sociaux, les jeux vidéo et, dans un avenir proche, le contenu sur les applications d’IA, tout cela peut être commercialisé.
Ces nouveaux territoires de l’édition sont pleins d’opportunités mais aussi de défis. Ils exigent un espace juridique plus ouvert – un nouvel habit pour un corps plus mature, dans l’espoir de grandir avec le pays. La Loi sur l’Édition en cours de modification et de complément promet-elle de créer des développements similaires à ceux de sa révision en 2012 ?
Ils exigent de la technologie – la capacité d’appliquer l’IA dans de nombreuses opérations professionnelles, avec la pensée et les méthodes de travail correspondantes, aidera à augmenter la productivité, réduire les coûts et accroître les profits. Mais en même temps, le contrôle de l’IA face aux risques qu’elle peut apporter (par exemple : illusions, fausses informations) ou la question des droits d’auteur des œuvres compilées par l’IA, sont des défis de notre époque, posés à l’industrie de l’édition mondiale en général et au Vietnam en particulier.
Enfin, et c’est peut-être le plus important, alors que la tendance générale de l’humanité est d’utiliser l’IA comme une réalisation ultime pour augmenter au maximum la productivité et la richesse de la société, l’édition, en tant qu’industrie créative fournissant des informations aux humains, produira probablement un mécanisme d’équilibre. Les livres sur ce qu’il y a de plus “humain” : les émotions, les sentiments, les réflexions ou toute expérience réelle de l’homme seront les produits privilégiés non seulement l’année prochaine mais aussi dans les années à venir.
