Nguyễn Hữu Minh Thy, Founder & Creative Director Manifesco: “Sáng tạo không nằm ở việc khẳng định cái tôi”

Với vai trò là một Creative Director dày dặn kinh nghiệm, chị định nghĩa thế nào về “sáng tạo”?

Sáng tạo là một khái niệm rộng lớn với vô vàn cách diễn giải. Với tôi, “sáng tạo” cốt lõi là việc tìm ra những ý tưởng mới, giải pháp mới. Sản phẩm của quá trình sáng tạo không nhất thiết phải là một tác phẩm “để đời” hay mang tính nghệ thuật thuần túy; quan trọng hơn, nó phải giải quyết được vấn đề đặt ra một cách hiệu quả. Người làm sáng tạo, vì thế, cần trang bị cho mình tư duy giải quyết vấn đề sắc bén, bởi lẽ đây là kim chỉ nam dẫn lối cho mọi ý tưởng, biến chúng thành hiện thực hữu ích.

Là một người làm sáng tạo cho thương hiệu, làm thế nào để chị dung hòa giữa dấu ấn sáng tạo cá nhân và những yêu cầu, kỳ vọng đa dạng từ phía khách hàng?

Việc gặp gỡ và lắng nghe những chia sẻ trực tiếp từ các chủ doanh nghiệp, nhà lãnh đạo đóng vai trò then chốt trong suốt quá trình thực hiện dự án. Sáng tạo không nằm ở việc khẳng định cái tôi, mà từ sự đối thoại, để thấu cảm, lĩnh hội và chuyển hóa. Dĩ nhiên, đôi khi chúng tôi sẽ đối diện với những yêu cầu mà từ góc độ chuyên môn có vẻ lệch nhịp với xu hướng hiện đại, nhưng vai trò của người làm sáng tạo là tìm ra điểm “cân bằng” để truyền tải tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp qua ngôn ngữ thiết kế chuẩn mực.

Trong sự nghiệp của mình, có dự án nào đã thực sự thay đổi cách chị nhìn nhận về sáng tạo và thiết kế?

Đó là dự án thiết kế thẻ cho chương trình MileagePlus giữa hãng hàng không United Airlines và Chase Bank. Khi làm việc trực tiếp với những vị trí lãnh đạo cấp cao, trải qua hàng chục vòng kiểm duyệt gắt gao, từng pixel, từng đường nét đều phải được biện giải cặn kẽ. Đó cũng là lúc tôi vỡ lẽ: mọi yếu tố dù nhỏ bé đến đâu, trong không gian hạn chế chỉ bằng một chiếc thẻ, cũng là kết quả của quá trình tư duy sâu sắc, cân nhắc tỉ mỉ từng chi tiết nhằm đạt được hiệu quả tối ưu nhất. Nó không còn là việc chọn một font chữ “đẹp”, mà là phân tích liệu font chữ đó có truyền tải được sự tin cậy của một thương hiệu hay không. Nó không chỉ là đặt một logo, mà là tính toán vị trí, kích thước để tối đa hóa khả năng nhận diện và gợi nhớ giá trị cho người dùng.

Dự án này thực sự là một bài tập đầy thử thách cho cả mắt và não bộ, một cuộc marathon trí tuệ. Tôi liên tục phải tự vấn: “Mình đã thử hết mọi phương án khả thi chưa? Có cách nào khác tối ưu hơn không?”. Áp lực từ những yêu cầu khắt khe đã buộc tôi phải đào sâu, vượt ra khỏi những lối mòn tư duy thông thường. Từ đó, tôi nhận ra rằng, thiết kế không chỉ là thẩm mỹ, mà là một ngôn ngữ hình ảnh có sức mạnh to lớn trong việc giải quyết vấn đề, định hình trải nghiệm và xây dựng niềm tin. Trải nghiệm đó không chỉ giúp tôi hoàn thiện một chiếc thẻ, mà còn định hình lại toàn bộ cách tôi tiếp cận mọi công việc thiết kế sau này: luôn bắt đầu bằng tư duy chiến lược, và không bao giờ bỏ qua sức mạnh của những chi tiết nhỏ nhất.

Đọc thêm: Tuần lễ Thiết kế Milano 2025: Hành trình nhân văn của thiết kế đương đại