Cover Korakoth Kunalungkarn, présidente de TIDA, souligne le rôle majeur de TIDA.
Korakoth Kunalungkarn, présidente de TIDA, souligne le rôle majeur de TIDA.
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La mission majeure de TIDA pour transformer le “soft power” en un véritable écosystème propulsant les architectes d’intérieur thaïlandais sur la scène mondiale.
Alors que le terme “soft power” est devenu une priorité nationale en Thaïlande, le secteur de l’architecture d’intérieur doit relever un défi bien plus profond : prouver à la société que le design ne se limite pas à l’esthétique. C’est une profession, un service et une économie créative génératrice de valeur, capable de s’exporter et de rivaliser sur la scène internationale grâce à l’influence de TIDA.
L’année 2026 marque un tournant décisif. Le secteur du design doit faire face au bouleversement de l’intelligence artificielle, tout en surfant sur l’essor de l’économie créative. Dans ce contexte, l’Association des architectes d’intérieur de Thaïlande (TIDA) joue un rôle crucial en fédérant le talent des designers thaïlandais pour propulser l’industrie de manière structurée.
TIDA s’est imposée comme une plateforme majeure reliant les professionnels, les institutions académiques, le gouvernement, le secteur privé et les scènes mondiales. À sa tête, Korakoth Kunalungkarn, présidente de l’association, a relevé ce défi avec passion. Après une longue carrière d’architecte d’intérieur, elle a trouvé dans cette mission TIDA un nouveau souffle inspirant.
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Above Korakoth Kunalungkarn, présidente de l’association TIDA, portant les ambitions de TIDA à l’international.
Korakoth Kunalungkarn, présidente de l’association TIDA, portant les ambitions de TIDA à l’international.
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“Nous présentons le travail des designers thaïlandais sur la scène mondiale... Je peux affirmer à 100 % que nos projets sont excellents et peuvent rivaliser avec n’importe quel pays”, déclare Korakoth. “Nous ne voulons pas simplement parler de soft power, nous voulons un impact réel grâce à TIDA.”
Ses propos reflètent une volonté de bâtir un système solide où les talents ne sont plus isolés, mais forment une force collective durable, soutenue par l’expertise de TIDA, du mentorat des jeunes talents jusqu’à l’exportation de services de design de haute valeur.
Above Korakoth Kunalungkarn, présidente de l’association TIDA, lors d’une récente intervention.
Korakoth Kunalungkarn, présidente de l’association TIDA, lors d’une récente intervention.
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Nourrir les fondations avec TIDA
Tout comme une architecture réussie repose sur des fondations solides, un secteur du design durable nécessite une préparation rigoureuse. Pour Korakoth, l’essentiel est de préparer les étudiants à la réalité du marché via TIDA. “Les TIDA Thesis Awards sont notre socle, cultivant l’intégration créative dès le stade académique.”
Le projet, comme les TIDA Thesis Awards 2025, a rassemblé 23 institutions nationales, offrant une vitrine exceptionnelle aux futurs talents, de l’architecture thérapeutique aux projets communautaires. Le lauréat a notamment proposé un centre commercial innovant dédié aux produits de la mer, fusionnant vie locale et design contemporain sous l’égide de TIDA.
Above Korakoth Kunalungkarn, présidente de TIDA, lors de la cérémonie de remise des prix.
Korakoth Kunalungkarn, présidente de TIDA, lors de la cérémonie de remise des prix.
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Ces initiatives ouvrent également des portes internationales, avec des formations en Allemagne et des collaborations via l’AIDIA (Asia Interior Design Institute Association). Ces échanges permettent aux étudiants de s’imprégner de systèmes éducatifs variés.
“La confiance et le talent de nos jeunes sont remarquables. Ils sont curieux, maîtrisent les langues et possèdent une identité thaïlandaise nuancée, sans avoir besoin de clamer haut et fort qu’ils font du soft power”, explique Korakoth avec fierté concernant la mission de TIDA.
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Above Korakoth Kunalungkarn, présidente de TIDA, lors d’un échange sur l’avenir du design.
Korakoth Kunalungkarn, présidente de TIDA, lors d’un échange sur l’avenir du design.
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Sensibilisation face à la disruption
TIDA joue un rôle de guide essentiel pour combler le fossé entre académie et pratique, notamment à travers le TIDA Club. Face à l’intelligence artificielle, Korakoth et TIDA privilégient une approche lucide. Lors de l’exposition TIDA Salone 2026, l’installation “IA AI” illustrait la coexistence entre la technologie et l’intuition humaine.
“L’IA est un outil, pas une finalité. Votre créativité reste le moteur essentiel”, souligne la présidente de TIDA.
Above Korakoth Kunalungkarn, présidente de TIDA, explorant l’intersection entre technologie et design.
Korakoth Kunalungkarn, présidente de TIDA, explorant l’intersection entre technologie et design.
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À travers le projet Interface of Awareness, dix équipes de designers ont collaboré avec des marques pour célébrer l’émotion humaine, comme ce banc pour jouer aux échecs ou l’utilisation de bois de récupération, prouvant que ce que l’humain ressent demeure inégalable par l’IA, une vision défendue par TIDA.
Above Korakoth Kunalungkarn, présidente de TIDA, lors de l’événement TIDA Salone 2026.
Korakoth Kunalungkarn, présidente de TIDA, lors de l’événement TIDA Salone 2026.
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Façonner la voix du design
TIDA agit également comme médiateur auprès du gouvernement pour valoriser l’exportation de services de design. En collaborant avec le DITP pour les prix DEmark, TIDA a réussi à transformer les critères d’évaluation, permettant à plus de 50 projets d’architecture d’intérieur thaïlandais d’être mis en valeur cette année.
Above Korakoth Kunalungkarn lors d’une conférence organisée par TIDA sur l’excellence du design.
Korakoth Kunalungkarn lors d’une conférence organisée par TIDA sur l’excellence du design.
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La communauté avant le commerce
Le partenariat avec Fiera Milano pour le FIND Design Fair Asia à Bangkok en 2026 représente une étape majeure. TIDA s’assure que l’accent reste mis sur l’innovation grâce à la présence de TIDA BY TIDA, une plateforme inclusive pour les designers locaux.
Pour Korakoth, la réussite de TIDA repose sur une philosophie de “véritable amitié” entre tous les acteurs : “C’est une association qui fonctionne avec le cœur, sans politique, dans la franchise totale, portée par l’engagement des membres de TIDA.”
Above Korakoth Kunalungkarn, présidente de TIDA, entourée d’acteurs du secteur du design.
Korakoth Kunalungkarn, présidente de TIDA, entourée d’acteurs du secteur du design.
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Alors que le terme soft power est omniprésent, TIDA prouve que la puissance réelle du design thaïlandais réside dans la création d’un système solide où les designers ont une voix, un espace pour grandir et la preuve tangible que le pouvoir de leur profession est bien réel.
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Chutima Ketphongchai, rédactrice adjointe chez Tatler Thaïlande, supervise les contenus architecture, design et art de vivre. Elle raconte des histoires sur les maisons et les espaces qui nous entourent, sources d'inspiration cachées dans le quotidien, à travers des contextes contemporains.
