Cover 愛馬仕宣布 2023 年將調漲 5%到 10%。圖片來源／Getty Images
愛馬仕宣布 2023 年將調漲 5%到 10%。圖片來源／Getty Images
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近日愛馬仕將再度調整價格，宣布 2023 年全球價格將調漲 5%到 10%，究竟背後有哪些主因？
擁有一顆愛馬仕包包是不少時尚迷們的終極目標，除了選用頂級皮革，擁有不退流行的經典設計，最重要的還是愛馬仕包款在二手市場及實體銷售通路的價格屢屢刷新紀錄，成為高投資含量的包款。
而近日愛馬仕傳出將再度調整價格，往年品牌的商品漲幅通常落在 1.5～2%，不過 2022 年平均漲幅來到 4%，明年甚至將調漲 5%到 10%。
第三季收益表現亮眼
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愛馬仕上週也公布最新財報，2022 年截至九月集團的綜合收入為 86.11 億歐元（約 2736 億台幣），相較去年同個區間，成長了 30％（當前匯率），而第三季度銷售額則增長 32.5%，來到 31.36 億歐元（約台幣），所有業務線均強勁增長。
而皮具包款、馬具類別（Leather Goods and Saddlery）第三季的整體營收也成長約 5.9 億歐元（約 187 億台幣），成功締造 36.33 億歐元（約 1154 億台幣）的亮眼營收。
Above 隨著旅遊禁令逐漸開放，不少奢侈品業者也得益於消費者們的報復性消費心態。圖片來源／Getty Images
隨著旅遊禁令逐漸開放，不少奢侈品業者也得益於消費者們的報復性消費心態。圖片來源／Getty Images
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其中讓整體營收持續創下佳績的最大功臣，還是得益於亞洲地區的消費者，集團綜合收入的 86.11 億歐元（約 2736 億台幣）當中，亞洲地區就貢獻了 50.64 億歐元（約 1609 億台幣），佔了整體營收的一半，第二大消費族群則是歐洲地區，貢獻了 18.76 億歐元（約 596 億台幣）
兩大主因成調漲關鍵
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即使近幾年疫情重創精品奢侈品產業，愛馬仕集團整體營收表現不俗，甚至銷售額持續上升，而隨著各國逐漸開放，各種報復型消費趨勢出現，為何集團還需要調漲手袋價格？
愛馬仕副總裁 Eric du Halgoue 表示，由於勞動成本上升及匯率波動，才讓集團決定將在 2023 年調整價格。
彭博（Bloomberg Intelligence）研究分析師艾特肯指出：「人們正逐漸將擁有愛馬仕視為一項投資，及成功繁榮的標誌」，因此即使愛馬仕收益持續上升，集團在定價方面依然保有許多彈性空間。
價格高昂依然供不應求
儘管愛馬仕為滿足市場需求，積極設立新的皮革工坊，除了現有的三個工坊，全新的 L'Isle-d'Espagnac 皮革工坊預計於 2025 年啟用，而 Loupes 皮革工坊則預訂於 2026 年落成。
不過因所有包款皆為純手工打造，加上限量及配貨政策，愛馬仕包包本在手袋市場中就已一包難求，隨著價格調漲，似乎又讓時尚迷們與愛馬仕手袋的距離又更遠了一些。
因此不管是想自用還是作為投資，想入手愛馬仕包款的讀者，或許可以早先行動，就目前市場來看，精品奢侈品手袋市場價格連年提升，且似乎沒有下滑趨勢，在這物以稀為貴的時代，如此高昂的定價似乎更吸引金字塔頂端的消費者。
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