Z 世代時尚品牌偏好排名曝光，榜上唯一精品品牌是它！Gen Z 對精品市場有何影響力，為何讓每個品牌都想討好？

BoF 指出，「時尚」是美國 Gen Z最常消費的娛樂類別，隨著 Gen Z 逐漸進入社會，購買力增強也會讓他們產生購買更多奢侈品的渴望，不過有趣的是消費金額會隨著年齡增長而減少。

同時 BoF 也調查了Gen Z 的品牌偏好，前五名大致可分為運動品牌、快時尚品牌及精品三個類別，第四及第五分別是快時尚品牌 H&M 及 Zara，Adidas 為三名，搶下冠軍寶座的則是 Nike，而第二名由前五名榜單中唯一的奢侈品品牌「Gucci」拿下。

相較其他精品品牌，Gucci 算是最早在元宇宙佈局的領頭羊其中之一，不僅在 Roblox 建立 Gucci Town 虛擬遊戲世界，吸引許多年輕消費者，在 Alessandro Michele 的帶領下，品牌倡導無性別時尚及擁抱多元的理念都獲得年輕一代的認同。

延伸閱讀：Gucci 再度佈局元宇宙！打造 NFT 藝廊 Gucci Vault Art Space：「在這裡，各種藝術聲音都能百花爭鳴綻放。」

Gen Z 作為第一批數位原生代，使用社群並在線上交流的模式對他們來說是日常生活模式，消費觀念也與上一世代大不相同。比起品牌忠誠度，Gen Z 更注重品牌好感度，從品牌所展現的價值與理念，社會企業責任到環保永續等議題都是他們關心的話題。

而調查中有 89% 的 Gen Z 認為時尚對於增加信心很重要，而 82% 的人認為時尚是建立身份的關鍵媒介。對他們來說，時尚不單是為了時髦，而是象徵著「You are what you buy」，產品背後代表的意義，是否能體現他們所認同的價值觀。

時尚品牌若想引起 Gen Z 興趣，需顛覆傳統讓他們獲得除了商品外，擁有高文化價值的額外收穫，這也迫使精品一線大牌紛紛調整商業模式及產品的價值主張，從近幾年時裝週上都能看到大秀除了設計本身，重點更著重在傳遞的理念。

舉凡 Balenciaga 泥坑秀，象徵著人生的每一天，都是捍衛自我的戰場，Prada 透過「粗糙」探討生活的真實模樣，還有 Gucci 邀請 68 對雙胞胎講述雙生之間的差異，秀場上品牌除了比設計，還比誰更會說故事。

不少品牌也陸續跟進佈局元宇宙的腳步，為的也是希望能拉近與年輕世代的距離，Gen Z 無疑已成為當今各個品牌都必須討好的族群，畢竟全球四分之一的經濟掌握在他們手裡，誰能贏得他們的芳心，誰就是下個市場的佼佼者。

延伸閱讀：2022 精品二手市場 Top 10 榜單出爐！擠下 Chanel、LV 由「它」奪冠，值得投資、必收包款也一次報你知

延伸閱讀：Bottega Veneta 包再也不怕壞？推終身保固服務：背後原因、趨勢一次解密！