香奈兒今年二度調價！宣布歐洲將漲 10%、經典口蓋包貴 2 萬⋯背後原因為何？

像品牌經典口蓋包（Classic Flap）小號就從 7750 歐元（約 23.4 萬台幣）漲到 8450 歐元（約25.5台幣），中號從 8250 歐元（約 25 萬台幣）漲到 8990 歐元（約 27 萬台幣），最新推出的 Chanel 22 手袋則漲價至 5100 歐元（約 15.4 萬台幣），就連服飾和皮革製品部門的部分產品售價也將提高約 5%。

近幾個月歐元開始大量貶值，7 月時的匯率為 20 年來首次跌破 1 美元，導致香奈兒在歐洲與美國地區的價差越來越大，以一顆大型香奈兒手袋來看，至少達上千美元約 6 萬元台幣左右的價差，因此出現大量美國遊客至巴黎精品店瘋狂消費的情況。

香奈兒首席財務官菲利普布隆迪奧（Philippe Blondiaux）曾在 5 月時就透露，為應應匯率波動和通膨，品牌採取行動將縮小兩地之間的價格差距，希望藉此平衡及穩定全球手袋價格。

除了連年調漲價格外，去年 10 月官方也祭出「限購政策」，立下消費者一年內僅能購買一個經典包款，卡夾、小皮件類也不得購買超過兩件以上的購買規則，不僅讓原本早已因價格而令許多時尚迷卻步，此政策一出，或許有錢也難以入手。

不管品牌是為了讓其在市場上的稀有度提升或維護全球價格統一的公平性也罷，在限購政策及調漲價格的情況下，想購入香奈兒包款是難上加難，而此舉究竟會不會影響消費者對擁有香奈兒的慾望？待品牌 2022 年第四季度報表出爐一同揭曉！

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