Cover 芭黎絲希爾頓 Paris Hilton 在Versace 2023 春夏大秀壓軸登場。
芭黎絲希爾頓 Paris Hilton 在Versace 2023 春夏大秀壓軸登場。
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英國時尚平台 Lyst 近日公佈了 2022 第三季熱門品牌排行榜單，本季由於時裝週強勢回歸，不少品牌的聲量也因此大幅提升，究竟時尚迷們買單哪些品牌策略，本季又有哪些趨勢必須知道？
從七月的高訂週到九月的四大時裝週，第三季度時尚圈揮別疫情陰霾，各大品牌皆活躍了起來，不少品牌也成功藉由大秀製造話題，讓搜尋量大幅提升。
而儘管全球經濟還有些不穩定，不過從 LVMH、開雲集團等奢侈品龍頭集團第三季度的亮眼營收來看，時尚消費力並沒有因此衰退，趕緊看看本季最熱及黑馬品牌有哪些！
Top 3 － Valentino
Valentino 本季擠下 Balenciaga，第三季度終於登上前三寶座，自今年三月 Valentino 2022-23 秋冬推出「PP Collection」Pink PP 系列以來，品牌聲勢不斷攀升，各大紅毯及頒獎典禮都能看到 Pink PP 螢光粉的身影，顏色行銷術的成功不僅讓 Valentino 銷售額成長 41％，更締造 19 億的亮眼營收。
先前因佛蘿倫絲普伊（Florence Pugh）穿著 Valentino 透膚粉紅色薄紗禮服出席品牌高訂時裝秀，因大膽展現身材引起許多爭議，她也霸氣回應「我活過在我的身體裡很久，我完全了解我的乳房大小，並不害怕。」
之後佛蘿倫絲普伊依然不畏流言，身穿一襲 Valentino 透膚黑色亮片洋裝出席《別擔心親愛的》電影首映，可說是讓品牌搜尋度上漲的最大功臣之一。
Above Valentino 與 Karma Metrix 合作，希望除了商品，數位操作也能減少碳排量。
Valentino 與 Karma Metrix 合作，希望除了商品，數位操作也能減少碳排量。
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Valentino 近年也致力落實永續時尚，推出以回收和生物基材料製成的「Open for a Change」永續運動鞋系列，最近則攜手義大利行下與 AI 公司 Karma Metrix，將永續觸角延伸至網站。
他們發現 Valentino 的網站每次頁面瀏覽會產生 2.56 克二氧化碳排放量，包括圖像大小、色彩選擇和 html 編碼的簡單性，希望能透過網站優化達到減少碳排，積極做出綠色改革也提升不少大眾的品牌好感度。
Top 2 － Prada
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由於夏季對背心和墨鏡的需求大增，讓 Prada 第三季度搜尋量成長了 44%，成功拿下第二名，創下有史以來最高的排名。
而 Prada 自 2019 年推出的 NFT 作品「Timecapsule Collection」每每上架便立即售鑿，第三季度發佈了第三個限量版系列引起不少搶購潮，Prada不管是實體還是虛擬通路都積極佈局，讓搜尋量大增之餘，據外媒指出品牌價值已看漲 10 億美元。
Top 1 － Gucci
Gucci連續兩季度坐穩冠軍寶座，不僅積極佈局 Web 3 版圖，在 Roblox 遊戲平台開設了網路商店 Gucci Garden，五月成為率先使用加密貨幣的奢侈品品牌，八月再度宣布接受 ApeCoin 支付（知名 NFT 項目「無聊猿」的生態代幣），是首個透過 BitPay 接受 ApeCoin 的領頭羊。
Above Gucci 2023 春夏大秀邀請 66 對雙胞胎同台走秀。圖片來源／Gucci
Gucci 2023 春夏大秀邀請 66 對雙胞胎同台走秀。圖片來源／Gucci
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除了積極擴張元宇宙事業，創意總監 Alessandro Michele 在 2023 春夏大秀上找來 66 對雙胞胎，充滿戲劇張力的一幕，無疑成為米蘭時裝週最具話題的大秀。
Above 萊恩葛斯林為Gucci Valigeria 行李箱拍攝一系列形象大片。圖片來源／Gucci
萊恩葛斯林為Gucci Valigeria 行李箱拍攝一系列形象大片。圖片來源／Gucci
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隨著疫情逐漸趨緩，旅遊禁令解除，人們對旅行的憧憬及需求也大幅提升，向來最懂利用聯名及名人操作的 Gucci，Gucci Valigeria 行李箱的形象大片找來萊恩葛斯林（Ryan Gosling）演繹，不僅成功掀起話題，也激起時尚迷們旅遊的衝動。
Bottega Veneta 成最強黑馬
Above 由左至右：Matthieu Blazy 推出的首個手袋 Kalimero／Sardine 手袋／與 The Strand 書店推出聯名托特包。
由左至右：Matthieu Blazy 推出的首個手袋 Kalimero／Sardine 手袋／與 The Strand 書店推出聯名托特包。
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Bottega Veneta 成為本季排名上升最多的品牌，從第 17 名上升六位至第 11 名，新任創意總監 Matthieu Blazy 自上任以來陸續交出亮眼成績單，從首個推出的手袋 Kalimero、Sardine 到與紐約地標書店 The Strand 推出聯名托特包，都讓品牌包款搜尋量維持一定高度。
Above 超模凱特摩絲驚喜現身 Bottega Veneta 2023 春夏大秀。
超模凱特摩絲驚喜現身 Bottega Veneta 2023 春夏大秀。
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而 Matthieu Blazy 的第二場大秀不僅重磅邀請超模凱特摩絲走秀，沒有張揚浮誇，博人眼球設計，反而將重點聚焦品牌精湛工藝，在業界人士及社群皆大獲好評。
延伸閱讀：Bottega Veneta 讓超模凱特摩絲穿襯衫牛仔褲走秀？2023 春夏大秀 Matthieu Blazy「平凡的高級」內行人才懂！
Versace 因她搜尋量大漲 2000％
Versace 從上一季的第 14 名，在本季成功闖進前十，品牌向來以大膽前衛的設計美學聞名，Versace 2023 春夏大秀上也能看出端倪，創意總監 Donatella Versace 竟邀請芭黎絲希爾頓 Paris Hilton 作為閉幕模特兒，她穿上象徵性的芭比粉色調壓軸登場，這一幕讓 Versace 搜尋度瞬間暴漲 2000％。
最熱單品有哪些？
Above 第三季度最熱門時尚單品。圖片來源／Lyst
第三季度最熱門時尚單品。圖片來源／Lyst
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Lyst 平台有七成以上的產品由男女消費者皆有消費紀錄，也就是說各單品之間的性別越來越模糊，因此本季熱門產品排名不再區分男女。
Above 圖片來源／＠sydney_sweeney, ＠bellahadid
圖片來源／＠sydney_sweeney, ＠bellahadid
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Miu Miu 芭蕾平底鞋成第三季度最熱門的品項，在人氣美劇《高校十八禁》主要演員 Sydney Sweeney 及超模 Bella Hadid 的影響下，在社群掀起平底鞋熱潮，也讓品牌芭蕾平底鞋的搜尋量飆升 1100%。
值得一提的是 Birkenstock Boston 的 clog 木屐鞋已經是第五度登上 Lyst 最熱榜單，而且每個配色都接近售完的狀態，無疑成為本季鞋款中的黑馬，從本季上榜的鞋款也能觀察到，消費者們的鞋款偏好似乎更傾向舒適的球鞋及皮底鞋。
【2022 年第三季度全球最具影響力 Top 20】
1. Gucci
2. Prada
3. Valentino
4. Balenciaga
5. Miu Miu
6. Dior
7. Fendi
8. Diesel
9. Louis Vuitton
10. Versace
11. Bottega Veneta
12. Dolce & Gabbana
13. Saint Laurent
14. Loewe
15. Nike
16. Jacquemus
17. Moncler
18. Adidas
19. Burberry
20. Off-White
