1 / 1
最近 Louis Vuitton、Prada 跟 Valentino 等精品大牌們悄悄重新設計了品牌的經典標誌，而這背後究竟是噱頭還是暗藏了什麼玄機？
永續時尚的概念在時尚圈早已不稀奇，舉凡回收舊衣再製、採用環保面料或降低生產碳排放，時尚品牌紛紛加入永續環保行列，除了是為環境盡一份心力外，似乎也在爭奪永續市場這塊大餅。
據四大會計事務所畢馬威（KPMG）指出，當企業涉及環境保護、社會責任和公司治理（ESG）這三大要素時，消費者與投資者對 ESG 意識抬頭，有助於推動更為蓬勃的永續市場，尤其時尚產業在這之中佔了不少份量，消費者越來越重視產品的永續即可回收性。
也就是說，哪個品牌能夠將永續策略執行的越完善，不僅能增加品牌好感度，也能增加消費者的購買意願，Research and Markets 的報告顯示 2020 年的全球道德時尚市場（分為公平貿易、無虐待動物、環保和慈善品牌）價值接近約 63.5 億美元（約 1898 億台幣）。
延伸閱讀：奢侈品巨頭愛馬仕、開雲集團、Stella McCartney 都在用「純素皮革」！5 點解析究竟能否在時尚圈刮起新的綠色風潮？
永續商機持續看漲
Above 圖片來源／Getty Images
圖片來源／Getty Images
1 / 1
不僅如此全球道德市場預計到 2025 年將增長至 101 億美元（約台幣 3018 億），到 2030 年更將看漲至約 156 億美元（約 4662 億台幣），其中環保領域預計將成為該市場中成長最快的部分，從 2020 至 2025 年的年均複合成長率為 12.2%。
環球通訊社也指出未來幾年「環保服裝」將以 11.6% 的年增長率增長，成為永續時尚市場中增長最快的領域，證明了環保生產是永續時尚市場的重要核心。
更換 Logo 是最有效的活招牌？
有 67%的消費者將品牌使用永續材料與否視為購買時尚單品的重要因素，而調整 Logo 設計便是最方便也最快速的方式讓消費者牢記品牌針對永續所採取的動作，更換標誌的舉動也可以展現品牌為永續盡心的雄心壯志。
Above LV Trainer 運動鞋
LV Trainer 運動鞋
1 / 1
Louis Vuitton 即將上市 Trainer 運動鞋的 logo 一改品牌經典標誌，將具有回收寓意的箭頭加入設計，創造出帶有永續符碼的全新 logo。
LV Trainer 運動鞋採用高達 94% 的可再生聚氨酯材料組成，從內墊、鞋底、鞋面、鞋舌甚至到包裝，皆採用環保面料製成。
Above 圖片來源／Prada
圖片來源／Prada
1 / 1
Prada 自 2019 年開始致力發展 Re-Nylon 再生尼龍面料，此面料不僅可不斷循環再造，其耐用特性也擄獲大票時尚迷的芳心。
而仔細觀察 Re-Nylon 再生尼龍系列產品均飾有專屬的特別三角標誌，將 Prada 三角形標誌重新設計成循環箭頭，象徵該系列背後永續概念及循環不息的特點。
Valentino 在今年一月也推出了推出「Open for a Change」永續運動鞋系列，將經典的 Open 和 Rockstud Untitled 運動鞋款重新打造，採用回收和生物基材料製成，品牌標誌性 V Logo 也悄悄上加上了綠色小箭頭。
綠色時尚大比拼
Above 圖片來源／Louis Vuitton
圖片來源／Louis Vuitton
1 / 1
不管品牌更換 Logo 是真心也好還是噱頭也罷，無可否認的是此舉確實達到宣揚永續時尚的理念，且當有品牌成為領頭羊開始帶起這波熱潮，相信其他品牌也勢必會跟上。
雖然我們無法要求所有時尚品牌都遵循永續及達到對環境友善的標準，但若能用時尚的影響力呼籲大眾不再只是注意限量款或價格標籤，養成將環境友善與否納入購物準則，透過時尚將永續意識注入消費者日常，或許未來的時尚不是比拼誰穿的更吸睛亮眼，而是誰最能將綠色時尚發揮得淋漓盡致。
延伸閱讀：Meta「虛擬時裝店」將開張！Balenciaga、Prada、Thom Browne 成首批進駐品牌，虛擬時尚為何崛起？
