Meta「虛擬時裝店」將開張！Balenciaga、Prada、Thom Browne 成首批進駐品牌，虛擬時尚為何崛起？

除了 Meta，越來越多精品品牌投身研究虛擬時裝，像去年 9 月 Balenciaga 與熱門遊戲《要塞英雄》（Fortnite）合作，在遊戲中推出全新的獨家造型，正式成為第一個進入 Metaverse 的精品品牌。

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Gucci 也在遊戲平台 Roblox 創建了虛擬的「Gucci 小鎮」，玩家可以在這些區域裡玩各種迷你遊戲，逛咖啡館，在虛擬商店為自己的虛擬化身添購 Gucci 飾品，除了虛擬時尚，品牌也致力為 Web 3 佈局，將觸角延伸至加密貨幣支付，五月底時在美國的 5 間門市率先使用加密貨幣支付，成為奢侈品品牌的第一人。

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前陣子收購了 RTFKT 平台的 Nike，也與各個加密藝術家推出多款 NFT 球鞋，買家能同時透過 AR 濾鏡，在 Instagram、Snapchat 等社群平台以虛擬形式穿上鞋款，此舉無疑改變了藏家們收藏「實體」球鞋的方式。

馬克祖克柏認為，數位商品將成為在虛擬世界中表達自我的重要方式，也是推動創意經濟的一大動力。確實，隨著年輕一代、Z 世代當道，大家更勇於發表意見並展現自己，尤其突顯個人獨特性更是 Gen Z 們的首要考量之一，虛擬替身就成了他們大方展示自己，為自己發聲的最佳管道。

根據 Institute of Digital Fashion 調查指出，虛擬遊戲平台 Roblox 將近五成的玩家，每天更新他們的頭像純粹是為了展現自我，同時也提到虛擬世界中的玩家們希望，能以更特別、更與眾不同的方式定制他們的化身反映其身份，甚至願意嘗試任何奇怪誇張的時尚和現實社會中不可能實現的功能。

不僅如此，無論高矮胖瘦、長相及膚色，身處虛擬世界大可以穿上任何想穿的衣服，甚至不用在乎衣服材質為何、舒適度等考量。

馬克祖克柏還逗趣提到這個趨勢可能會讓他放棄一直以來「灰色 T-shirt」的穿搭，並說道「從頭到腳穿著 Prada 需要一定的自信，而我認為我可能只有在元宇宙中才有這種自信。」

邀請知名大牌進駐確實是開設虛擬時裝店關鍵的第一步，但馬克祖克柏希望未來能創建一個人人都可以是創作者的自由市場，過去或許你需要就讀設計相關科系才有辦法成為設計師，不過未來，只要你有一台電腦及無限的想像力，你也有機會成為成功的時裝設計師。

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