Gucci 成奢侈品領頭羊率先接受「加密貨幣交易」！元宇宙如何持續在時尚業擴張？

去年九月品牌推出 Gucci Vault 數位平台，除了販售品牌稀有的復古單品，還有品牌所推出的 NFT，不僅如此，Gucci Vault 也是一個獨立的 Discord，作為品牌在元宇宙中的虛擬世界，時尚迷們可以透過 Vault 企劃，在元宇宙中換上 Gucci 的經典元素塑造另一個自我。

今年一月攜手美國動畫公司 Superplastic 展開全新特別項目「SUPERGUCCI」，推出限量 500 枚 NFT，擁有者配有一個獨家的 8 英寸高的白色陶瓷 SUPERGUCCI SuperJanky 陶瓷雕塑。

除了自家的 Gucci Vault 平台，Gucci 在今年 2 月也開始在區塊鏈遊戲 The Sandbox 購買虛擬土地「LAND」，The Sandbox 是一個以「遊戲」作為基礎概念的元宇宙世界，玩家們可以創建自己的遊戲，還能舉辦虛擬演唱會、運動比賽或用展覽場所等，有了 LAND 就可以在遊戲中建構主題樂園，吸引玩家前往，從而得到更獨特的線上體驗。

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三月則與數碼配飾店 10KFT 合作，推出「10KTF Gucci Grail」數碼企劃，以創意總監 Alessandro Michele 設計的時裝作為基礎，再由 10KFT 世界中的以精湛手藝出名的老工匠 Wagmi-san 替無聊猿、Cool Cats 及 World of Women 等 11 個 NFT 系列頭像，創造一系列限定的數位服飾。

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隨著 Web3 時代來臨，繼 Gucci 成為第一個發布 NFT 的奢侈品牌後，時尚圈也看準「虛擬商機」紛紛跟上這股熱潮，各大品牌也開始鑄造 NFT。

LV 為紀念創辦人 200 歲冥誕，製作原創遊戲《Louis：The Game》，並與 NFT 平台 WeNew 推出了遊戲彩蛋 Louis 200 NFT；Burberry 與遊戲公司 Mythical Games 推出多人線上遊戲《Blankos：Block Party》，發表了品牌的首個 NFT 遊戲角色「Sharky B」跟限量 1500 套的道具，還有 Prada 與 Adidas 攜手創造宛如 Jpg 拼貼畫的 NFT。

今年三月更首次在虛擬實境平台 Decentraland 舉辦了元宇宙時裝周（MVFW），包含 Etro、Dundas 和 Dolce & Gabbana 等品牌都有參與，雖然同為玩家身份的Gucci 和 Ralph Lauren 沒有參加，不過一樣吸引許多玩家及時尚迷們前去朝聖。

針對品牌允許使用加密貨幣支付，Gucci 總裁兼首席執行官 Marco Bizzarri 也說「Gucci 一直在尋求能夠為我們的客戶提供增強體驗的新技術。現在我們能夠將加密貨幣集成到我們的支付系統中，對於那些希望為他們提供這種選擇的客戶來說，這是一種自然的演變。」不難看出 Gucci 未來持續拓展其在元宇宙地位的野心。

不管是另闢一虛擬的時尚世界還是使用加密貨幣支付，Web3 時代的來臨無疑替時尚圈添加了更多的想像，而在 Gucci 宣布可以使用加密貨幣支付的創舉後，不難想像各大品牌之後也將紛紛跟進，畢竟有需求才會有供給，或許在不久的將來，加密貨幣流通程度會如同信用卡的電子支付，成為新興的支付方式也不一定。

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