Cover LVMH 集團第三季度營收逆勢突破兩千億大關。圖片來源／Getty Images
LVMH 集團第三季度營收逆勢突破兩千億大關。圖片來源／Getty Images
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近日 LVMH 集團搶先開雲集團及愛馬仕，成為奢侈品集團中最早公布第三季財報的領頭羊，不僅營業額突破兩千億台幣大關，亮眼營收也證明了精品市場逐漸擺脫疫情影響。
全球經濟自疫情爆發後受到重創，身為奢侈品龍頭之一的 LVMH 集團也無一倖免，2020 年的營收相較 2019 年減少了 16%。
不過隨著疫情流感化，各國邊境逐漸開放，加上今年四大時裝週強勢回歸，LVMH 集團 2022 第三季度時裝與皮件類（Fashion & Leather Goods）營收，相較上一季度成長 67.4 億歐元（約 2105 億台幣），與去年相比銷售額則成長了 31％，營收大幅提升約 650 億歐元（約 2 兆台幣），其中其中強勢美元帶動歐洲觀光潮幫助不少營收。
強勢美元帶動歐洲觀光潮
美元指數（US Dollar Index，衡量美元對包括歐元，英鎊和日元在內其他 6 種主要貨幣平均值的指數）今年漲幅高達 15%，迎來 20 年新高，美元走強成為美國人在國外消費的一大優勢，各國旅遊禁令逐漸解封，吸引許多美國精品控們大舉至歐洲掃貨兼觀光。
Above 隨著美元大漲，旅遊解禁，美國消費者大舉至歐洲消費精品。圖片來源／Getty Images
隨著美元大漲，旅遊解禁，美國消費者大舉至歐洲消費精品。圖片來源／Getty Images
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LVMH 集團財務長紀歐尼（Jean Jacques Guiony）也表示，近幾個月來集團的業務重心由美國轉往歐洲，因為美國消費者利用美元走強，到歐洲大肆購買精品，而面對價差帶來的損失紀歐尼則樂觀表示儘管價格差異過大會造成一些灰色市場，但集團並不會特別擔心。
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亞洲市場回溫
Above 亞洲精品市場隨著疫情緩解，銷售額逐漸回升。圖片來源／Getty Images
亞洲精品市場隨著疫情緩解，銷售額逐漸回升。圖片來源／Getty Images
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亞洲市場向來是精品的主要戰場，隨著中國防疫限制放寬，日本邊境解封，亞洲整體銷售額逐漸回溫，加上受報復性消費影響，亞洲精品市場的營收勢必將持續成長。
這些品牌成集團扛霸子
Louis Vuitton 本季 2023 春夏大秀，女裝創意總監 Nicolas Ghesquière 不同品牌過往樣貌，以浮誇廓形、巨大拉鍊等造型，搭配一系列結合 3D掃描及刺繡手法，立體且富有視覺效果的實驗性面料，突破性的大膽嘗試，令所有人眼睛為之一亮，獲得一致好評。
而新產品推出也是一大關鍵，尤其是皮飾配件類，不過值得注意的是 Louis Vuitton 當家腕錶 Tambour 系列適逢問世 20 週年，推出「路易威登Tambour 20 周年腕錶」，除了搭載以 Zenith 真力時 El Primero 自動碼錶機芯為基礎的LV277機芯，附有經典 Monogram 帆布材質迷你行李收藏箱，機能及稀有度兼具，在布萊德利庫柏（Bradley Cooper）擔任形象大使的名人效應下，發售不久後立刻傳出缺貨消息。
Christian Dior 所有產品線的營收也持續顯著成長，品牌銷售額在四年內成長三倍，價值看漲 70 億美元。而 Celine 在 Hedi Slimane 充滿搖滾叛逆，及 Loewe 在 JW Anderson 超現實主義前衛風格的帶領下，兩人為品牌注入新氣象也讓銷售額大幅提升。
Fendi 本季在 Kim Jones帶領下，為慶祝經典手袋 Baguette 25 週年，破天荒到紐約舉辦大秀獲得熱烈迴響，不到兩週又回到義大利，為米蘭時裝週揭開序幕，兩場大秀成功做出差異，也帶動 Fendi 整體聲勢及銷售額。
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配件將減少入門款
精品市場競爭最激烈的非包款莫屬，LVMH 財務長紀歐尼特別指出，像 Louis Vuitton 皮革製品的銷售量比老花帆布還要好，旗下品牌的頂級款也比入門款人氣更高，集團內部將會重新平衡配件類的需求來決定供貨數量，未來將會試著減少入門款，提高更高價的單品數量。
專家怎麼看？
就下半年目前情況來看，股市動搖，經濟仍然衰退，不少投資人對精品市場依舊抱持猶豫態度，不過業界專家似乎沒那麼緊張，奢侈品顧問公司 Ortelli & Co.的執行總監 Mario Ortelli 表示「在經濟衰退的情況下，奢侈品消費者是最後一個被影響、第一個脫離困境的族群。」
德意志銀行研究機構（Deutsche Bank Research）分析師 Adam Cochrane 說道，即使下半年的整體成長率可能會從上半年的 15%至 20%下降到 10%，出現經濟衰退情況，不過他不認為奢侈品產業會大幅下滑。
Adam Cochrane 也樂觀表示歐元貶值有助於在歐洲生產並販售到他國的精品品牌，「你會有擴大利潤的空間，尤其如果你已經提高價格來支付原材料與運費的成本。絕大多數的生產與勞動成本是以歐元計價，這其實是很好的位置。」
即使面對通膨、供應鏈還有戰爭等挑戰，因疫情後報復性消費熱潮依舊，LVMH 集團也因此受惠，而受全球經濟影響，主流零售商的顧客確實受到壓力而導致荷包緊縮，不過對金字塔頂端客層來說影響不大，精品市場逐漸走出低迷，LVMH 集團營收也有望在下個季度突破新高。
