5 點揭秘金卡戴珊自創品牌「Skims」如何在短短三年締造市值 32 億美元的塑身衣帝國！

當多數塑身衣品牌強調束腰束腹、打造完美 S 型曲線，金卡戴珊則反其道而行，Skims 主打凸顯個人曲線取代傳統遮掩贅肉及缺陷的口號，由於自己的特殊身材，她比任何人都了解塑身衣舒適度的重要性。

揮別以往塑身衣馬甲束胸又或者是蕾絲薄紗的設計，Skims 去掉多餘裝飾，以簡單的 one tone 色調為主，並用舒適的針織與彈性面料打造每個身型都適合的產品。

Skims 的品牌理念強調每個人獨一無二的體態，塑身衣早已不再物化身體的媒介、束縛女性的枷鎖，而是能讓人散發自信，單穿亮相，舒適與時髦兼具的單品，與主流趨勢背道而馳的思維，讓「Skims」尚未推出就受到許多支持及讚賞。

金卡戴珊在某次受訪時提到，因為市面上所提供的塑身衣顏色有限，她會用茶包將塑身衣染成適合她的膚色，而且若連她都找不到自己適合的顏色，更何況是她擁有混血身份的孩子們，因此下定決心打造出適合每個人種、膚色及身形的塑身衣品牌。

滑開 Skims 的社群，相較於他牌選擇纖細漂亮的模特兒，Skims 則邀請不同年齡、膚色及身形的素人模特兒拍攝形象照，品牌的塑身衣從 XXS 到 5X 共有 10 種尺寸，9 種顏色，加上極佳的彈性設計，讓任何身形跟膚色的人都能找到適合的款式並穿出自己的魅力。

除了金卡戴珊本身強大的帶貨能力，是品牌最強的活招牌外，她也看準舒適服飾商機，從塑身衣、居家服到休閒外出服飾，積極開發不同產品支線以拓展消費族群。

身為話題女王的她也相當懂得操作，與 Fendi 大玩聯名，推出 Fendi X Skims 系列，消息一出不僅立刻登上熱搜，更締造開賣即售完的亮眼成績。

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還找來傳奇超模凱特摩絲（Kate Moss）及昔日維密天使 Tyra Banks、Heidi Klum、Alessandra Ambrosio 及 Candice Swanepoel 演繹品牌 Fits Everybody 系列形象廣告，不僅傳遞出該系列對各種身材的包容性，也象徵著品牌經典屹立不搖的地位。

Skims 去年接下了為美國國家代表隊設計東京奧運及帕奧會休閒服飾的重責大任，不搞噱頭、炒話題，金卡戴珊用實力證明 Skims 出眾的品質與品牌價值。

Covid-19 期間導致時尚產業停擺許久，不過 Skims 的銷售額卻逆勢成長，2021 年銷售增長了 90%，收益達到 2.75 億美元（約 82 億台幣）。

不管是居家上班還是自我隔離，隨著待在家的時間變長，家居服的需求量提升，消費者也更重視家居服的舒適度，預計今年 Skims 的營收將突破 4 億美元（約 119 億台幣）大關。

Skims 的成功奠定了金卡戴珊作為企業家的實力，她不再只是那個搏盡版面的翹臀金，而是鼓舞全球女性的力量。

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