Cover Labubu ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในกลุ่ม Gen Z โดยมีการเปิดตัวทั้งรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น รวมถึงการร่วมมือกับแบรนด์ดังต่างๆ ทำให้อาร์ตทอยของ Pop Mart กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมกระแสหลัก (ภาพ: Cheng Xin/Getty Images)
Labubu ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในกลุ่ม Gen Z โดยมีการเปิดตัวทั้งรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น รวมถึงการร่วมมือกับแบรนด์ดังต่างๆ ทำให้อาร์ตทอยของ Pop Mart กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมกระแสหลัก (ภาพ: Cheng Xin/Getty Images)
1 / 1
Pop Mart แบรนด์ธุรกิจกล่องสุ่มจากปักกิ่ง ได้ผงาดขึ้นสู่เวทีโลก ด้วยมูลค่าตลาด ณ ปัจจุบันที่ 4.51 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 1.48 ล้านล้านบาท (ข้อมูล ณ 9 ก.ค. 2025) พร้อมกำไรสุทธิในปี 2024 ที่เพิ่มขึ้นถึง 203.9 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า (2023) ย่อมแสดงให้เห็นถึงศักยภาพและอนาคตที่สดใสของ Pop Mart ในตลาดของสะสมระดับโลกอย่างแท้จริง
ในโอกาสเฉลิมฉลองครบรอบ 10 ปีของ “The Monsters” Kasing Lung ศิลปินชาวฮ่องกง เจ้าของคาแร็กเตอร์ “Labubu” อันโด่งดัง ได้รังสรรค์ผลงานชิ้นพิเศษที่เปี่ยมด้วยความหมายส่วนตัว เพื่อลงบนปกของ Tatler Hong Kong ในเดือนกรกฎาคมนี้ โดยมี Labubu ตัวละครสุดที่รักของเขาเป็นดาวเด่น เมื่อรวมกับกระแสความนิยมหลังจากที่กลายเป็นไวรัลในปี 2024 ด้วยอิทธิพลของ Lisa ลลิษา มโนบาล ซูเปอร์สตาร์เคป๊อป เจ้าตุ๊กตาขนปุยตัวนี้ก็ได้รับความนิยมในวงกว้างผ่านร้าน Pop Mart ผู้ค้าปลีกอาร์ตทอย จนมีส่วนผลักดันให้ผลประกอบการ Pop Mart ไปไกลจนฉุดไม่อยู่
อ่านเพิ่มเติม: เมื่อมอนสเตอร์ขนปุย Labubu จุดกระแส “Kidult”
Above ภาพปกนิตยสาร Tatler Hong Kong ฉบับเดือนกรกฎาคม เป็นผลงานภาพประกอบโดย Kasing Lung ที่มีชื่อว่า “Growing Up” แสดงภาพ Labubu จอมซุกซนล่องลอยอยู่ในฉากที่เต็มไปด้วยเมฆหลากสี ดวงดาว และรูปทรงร่วมสมัยต่างๆ แม้จะมีรูปลักษณ์ที่สดใส แต่การใช้สีแบบ color blocking ก็มีความหมายที่ลึกซึ้งสำหรับ Lung ที่มีจุดประสงค์เพื่อสะท้อนถึงการเติบโต การทดลอง และความยากลำบากที่ Labubu ได้เผชิญมาตลอดหลายปีที่ผ่านมา “เพราะนี่คือการครบรอบ 10 ปีของ The Monsters ผมจึงต้องการให้ผลงานชิ้นนี้เป็นตัวแทนการเติบโตของผมตั้งแต่ปีแรกจนถึงปีที่สิบ” Lung กล่าวกับ Tatler “ผมให้ Labubu เป็นตัวเอก เพราะผมรู้สึกว่าเธอเติบโตขึ้นมาก และความเข้าใจของผมที่มีต่อเธอก็เปลี่ยนไปเช่นกัน”
ภาพปกนิตยสาร Tatler Hong Kong ฉบับเดือนกรกฎาคม เป็นผลงานภาพประกอบโดย Kasing Lung ที่มีชื่อว่า “Growing Up” แสดงภาพ Labubu จอมซุกซนล่องลอยอยู่ในฉากที่เต็มไปด้วยเมฆหลากสี ดวงดาว และรูปทรงร่วมสมัยต่างๆ แม้จะมีรูปลักษณ์ที่สดใส แต่การใช้สีแบบ color blocking ก็มีความหมายที่ลึกซึ้งสำหรับ Lung ที่มีจุดประสงค์เพื่อสะท้อนถึงการเติบโต การทดลอง และความยากลำบากที่ Labubu ได้เผชิญมาตลอดหลายปีที่ผ่านมา “เพราะนี่คือการครบรอบ 10 ปีของ The Monsters ผมจึงต้องการให้ผลงานชิ้นนี้เป็นตัวแทนการเติบโตของผมตั้งแต่ปีแรกจนถึงปีที่สิบ” Lung กล่าวกับ Tatler “ผมให้ Labubu เป็นตัวเอก เพราะผมรู้สึกว่าเธอเติบโตขึ้นมาก และความเข้าใจของผมที่มีต่อเธอก็เปลี่ยนไปเช่นกัน”
1 / 1
- ในปี 2024 Pop Mart ทำรายได้ไป 6.10 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้า (2023) 106.9 เปอร์เซ็นต์ โดยมีกำไร 1.55 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 203.9 เปอร์เซ็นต์
- สัดส่วนรายได้ในปี 2024 ของ Pop Mart มาจากจีนแผ่นดินใหญ่ 61.1 เปอร์เซ็นต์ อีก 38.9 เปอร์เซ็นต์ มาจากประเทศอื่นๆ
- เมื่อเจาะลึกการเติบโตของยอดขายในแต่ละภูมิภาค พบว่า เอเชียตะวันออกเฉียงใต้เติบโตสูงสุดที่ +619.1 เปอร์เซ็นต์ ตามด้วยอเมริกาเหนือ +556.9 เปอร์เซ็นต์, ยุโรป ออสเตรเลีย และอื่นๆ +310.7 เปอร์เซ็นต์, เอเชียตะวันออก และฮ่องกง มาเก๊า และไต้หวัน +184.6 เปอร์เซ็นต์
- ด้วยกระแสความนิยมอาร์ตทอย ส่งผลให้ Pop Mart กลายเป็นบริษัทที่เติบโตเร็วที่สุดในจีน โดยหุ้นของ Pop Mart ในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง พุ่งขึ้น 368 เปอร์เซ็นต์ในปี 2024
Above Wang Ning ประธานและซีอีโอ Pop Mart ได้ก้าวขึ้นสู่ทำเนียบมหาเศรษฐีที่มั่งคั่งที่สุดในประเทศจีน เป็นอันดับ 10 จากการจัดอันดับโดย Forbes โดยตัวเลข ณ วันที่ 12 มิถุนายน 2025 เขามีมูลค่าทรัพย์สินรวม 2.27 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 7.42 แสนล้านบาท) ส่วนใหญ่มาจากหุ้น Pop Mart ที่เขาถือครอง และกลายเป็นมหาเศรษฐีที่อายุน้อยที่สุดใน 10 อันดับแรก (ภาพ: Pop Mart)
Wang Ning ประธานและซีอีโอ Pop Mart ได้ก้าวขึ้นสู่ทำเนียบมหาเศรษฐีที่มั่งคั่งที่สุดในประเทศจีน เป็นอันดับ 10 จากการจัดอันดับโดย Forbes โดยตัวเลข ณ วันที่ 12 มิถุนายน 2025 เขามีมูลค่าทรัพย์สินรวม 2.27 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 7.42 แสนล้านบาท) ส่วนใหญ่มาจากหุ้น Pop Mart ที่เขาถือครอง และกลายเป็นมหาเศรษฐีที่อายุน้อยที่สุดใน 10 อันดับแรก (ภาพ: Pop Mart)
1 / 1
เปลี่ยนของเล่นให้กลายเป็นปรากฏการณ์โลก
เรื่องราวความสำเร็จของ Pop Mart เริ่มต้นในปี 2010 โดย Wang Ning บัณฑิตด้านโฆษณาจากมหาวิทยาลัยเจิ้งโจว ได้เปิดร้านจำหน่ายสินค้าอินเทรนด์หลากหลายชนิดในกรุงปักกิ่ง จากแรงบันดาลใจที่มาจากร้านค้าปลีกในฮ่องกงที่นำเสนอสินค้าแฟชั่นมากมาย และที่สำคัญคือตู้ขายของเล่น “กาชาปอง” (Gashapon) ของญี่ปุ่น
จุดเปลี่ยนสำคัญมาถึงในปี 2016 เมื่อ Pop Mart หันมามุ่งเน้นที่ของสะสมที่จำหน่ายในรูปแบบ “Blind Box” หรือกล่องสุ่ม ซึ่งสะท้อนแนวคิดของกาชาปอง ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่เข้าถึงอารมณ์ของมนุษย์ได้อย่างลึกซึ้ง ไม่ว่าจะเป็นความคาดหวังและความตื่นเต้นในการ “ตามล่า” หาของหายากหรือตัว “secret” ที่ซ่อนอยู่ จากนั้น Pop Mart ได้พัฒนาตัวเองให้เป็น “ตู้หยอดเหรียญขับเคลื่อน IP” โดยการค้นหาและพัฒนาลิขสิทธิ์คาแร็กเตอร์ (IP) ร่วมกับศิลปินที่มีศักยภาพ สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์จากคาแร็กเตอร์นั้นๆ รวมถึงการสร้างกระแส และขยายการผลิตไปในวงกว้าง
ประสบการณ์การซื้อที่คล้ายกับการเล่นเกมนี้ ผสานกับการออกแบบที่สวยงามและมีคุณภาพสูง ได้สร้างฐานแฟนคลับที่ภักดีอย่างยิ่ง จนสามารถขับเคลื่อนอัตรากำไรที่น่าประทับใจ และการเติบโตอย่างก้าวกระโดดเป็นข้อพิสูจน์ถึงความเฉียบแหลมทางธุรกิจ ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งในจิตวิทยาของผู้บริโภค และความสามารถพิเศษในการสร้างสรรค์คาแร็กเตอร์ที่ยากเกินห้ามใจ ซึ่งไม่เพียงแต่ดึงดูดใจผู้คนเท่านั้น แต่ยังส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อผลกำไรของบริษัทอีกด้วย
6 คาแร็กเตอร์ดังที่ดันหุ้น Pop Mart พุ่งทะยาน
ผู้ก่อตั้ง Wang Ning มองเห็นภาพธุรกิจที่ทำให้งานศิลปะกลายเป็นของสะสมที่เข้าถึงได้ Pop Mart สร้างความร่วมมือกับศิลปินทั่วโลก ทำให้อาร์ตทอยที่เต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ ภายใต้แนวคิด “ศิลปะสำหรับทุกคน” และ 6 ตัวละครต่อไปนี้ได้แสดงบทบาทสำคัญในการตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดของ Pop Mart และเป็นแรงบันดาลใจในการก้าวไปข้างหน้าอย่างต่อเนื่อง
1. The Monsters (Labubu & Friends): จอมซนขี้เล่น
(ยอดขายในปี 2024: 14,235 ล้านบาท)
Above ในระหว่างการให้สัมภาษณ์พิเศษกับ Tatler, Kasing Lung ศิลปินผู้ออกแบบ Labubu ได้กล่าวฝากถึงนักสร้างสรรค์ชาวเอเชียคนอื่นๆ ที่หวังจะสร้างอิมแพ็คในระดับสากลว่า “จงทำในสิ่งที่คนอื่นยังไม่เคยทำมาก่อน พยายามสร้างความก้าวหน้าให้เหนือกว่ากรอบเดิมๆ”
ในระหว่างการให้สัมภาษณ์พิเศษกับ Tatler, Kasing Lung ศิลปินผู้ออกแบบ Labubu ได้กล่าวฝากถึงนักสร้างสรรค์ชาวเอเชียคนอื่นๆ ที่หวังจะสร้างอิมแพ็คในระดับสากลว่า “จงทำในสิ่งที่คนอื่นยังไม่เคยทำมาก่อน พยายามสร้างความก้าวหน้าให้เหนือกว่ากรอบเดิมๆ”
1 / 1
แม้จะไม่ใช่ตัวละครเดี่ยวๆ แต่ซีรีส์ The Monsters โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Labubu ที่ออกแบบโดย Kasing Lung ถือเป็นส่วนสำคัญต่อผลกำไรของ Pop Mart สัตว์ประหลาดจอมซนที่ได้รับแรงบันดาลใจจากนิทานพื้นบ้านนอร์ดิก สิ่งมีชีวิตหูยาวคล้ายกระต่ายที่มีฟันหยักศกนี้ มีเสน่ห์ขี้เล่นและค่อนข้างแหกคอก จนโดนใจทั้งคนกลุ่มมิลเลนเนียลและ Gen Z โดยเฉพาะหลังจากที่ Lisa แห่ง Blackpink ประกาศตัวเป็นแฟนคลับและโพสต์รูป Labubu ทำให้ยอดขายพุ่งแรงทั้งในเอเชียและตลาดโลก
อ่านเพิ่มเติม: Kasing Lung ดีไซเนอร์ Labubu เล่าถึงการออกแบบคาแร็กเตอร์นี้ ตลาด Art Toys เมืองไทย รวมถึงของขวัญที่ให้ลิซ่า Blackpink
2. Molly: สาวน้อยผู้จุดกระแส Pop Mart
(ยอดขายในปี 2024: 9,799 ล้านบาท)
Above Molly Snow White (ภาพ: Pop Mart)
Molly Snow White (ภาพ: Pop Mart)
1 / 1
สร้างสรรค์โดย Kenny Wong ศิลปินชาวฮ่องกง Molly เป็นตัวละครเรือธงของ Pop Mart อย่างแท้จริง ด้วยใบหน้าบึ้งน้อยๆ ริมฝีปากที่งอนง้ำ ดวงตาที่ไร้เดียงสา และชุดแฟนตาซีที่หลากหลาย ทำให้เธอเป็นที่จดจำได้ทันทีและเป็นที่ต้องการอย่างมากสำหรับการสะสม ความนิยมอย่างต่อเนื่องของ Molly ทำให้คอลเล็กชั่นพิเศษมีราคาขายต่อในตลาดนักสะสมสูงถึงหลักหมื่นบาท
3. Skullpanda: เสน่ห์ของความเท่
(ยอดขายในปี 2024: 6,124 ล้านบาท)
Above Skullpanda The Paradox Series (ภาพ: Pop Mart)
Skullpanda The Paradox Series (ภาพ: Pop Mart)
1 / 1
ออกแบบโดย Xiongmao ศิลปินชาวจีน Skullpanda ซึ่งเปิดตัวในปี 2018 ได้นำสุนทรียภาพที่มืดมนและงานฝีมือที่ซับซ้อนเข้ามาในโลกแฟนตาซีของ Pop Mart การผสมผสานระหว่างเสน่ห์แบบกอธิคและรายละเอียดที่ซับซ้อน ทำให้เธอดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคที่มองหาสิ่งที่เหนือกว่าความน่ารักแบบดั้งเดิม ความนิยมอย่างล้นหลามของ Skullpanda แสดงให้เห็นถึงความสามารถของ Pop Mart ในการขยายพอร์ตโฟลิโอทางศิลปะและตอบสนองรสนิยมที่หลากหลายยิ่งขึ้น ซึ่งช่วยขยายขอบเขตตลาดและรายได้ของบริษัท อย่างเช่น “The Paradox” คอลเล็กชั่นล่าสุดที่เปิดตัวเมื่อวันที่ 26 มิถุนายน ก็ขายหมดเกลี้ยงในเว็บไซต์ของ Pop Mart ทันทีที่วางจำหน่าย
4. Cry Baby: เด็กหญิงน้ำตาคลอเบ้า
(ยอดขายในปี 2024: 5,453 ล้านบาท)
Above Cry Baby Crying Again Series (ภาพ: Pop Mart)
Cry Baby Crying Again Series (ภาพ: Pop Mart)
1 / 1
หนึ่งในคาแรกเตอร์ที่เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ในปี 2024 ผลงานของ นิสา ศรีคำดี (Molly Yllom) ศิลปินไทย และหนึ่งใน Gen.T Leaders of Tomorrow 2024 Crybaby ถือกำเนิดจากความโศกเศร้าส่วนตัวจากการจากไปของ “ส้มฉุน” สุนัขอันเป็นที่รักของเธอ แต่กลับสะท้อนอารมณ์ลึกๆ ที่เข้าถึงแฟนๆ ได้ดีมาก จนสามารถคว้าหัวใจนักสะสมและแฟนๆ ได้อย่างรวดเร็ว โดย Blind Box รุ่นแรกขายถล่มทลายในหลายประเทศ ทำสถิติยอดขายและพรีออเดอร์สูงเป็นประวัติการณ์
5. Dimoo World: ผู้เล่าเรื่องราวในฝัน
(ยอดขายในปี 2024: 4,258 ล้านบาท)
Above คอลเล็กชั่นพิเศษ Dimoo Thailand Limited Edition ที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อเฉลิมฉลอง 50 ปีความสัมพันธ์ทางการทูตไทย–จีน (ภาพ: Pop Mart)
คอลเล็กชั่นพิเศษ Dimoo Thailand Limited Edition ที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อเฉลิมฉลอง 50 ปีความสัมพันธ์ทางการทูตไทย–จีน (ภาพ: Pop Mart)
1 / 1
ผลงานของ Ayan Deng ศิลปินชาวจีน Dimoo World นำเสนอการหลีกหนีสู่โลกแห่งจินตนาการและแฟนตาซี Dimoo เด็กชายตัวเล็กที่มีหัวคล้ายก้อนเมฆ ได้ผจญภัยในโลกแห่งความฝันมากมาย โดยแต่ละคอลเล็กชั่นจะนำเสนอเรื่องราวและสุนทรียภาพใหม่ๆ ความสำเร็จของตัวละครนี้เน้นย้ำถึงความน่าดึงดูดใจของการเล่าเรื่อง ซึ่งส่งเสริมความผูกพันทางอารมณ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับนักสะสม
6. Hirono: เด็กชายจอมบึ้ง
(ยอดขายในปี 2024: 3,401 ล้านบาท)
Above Hirono x Snoopy (ภาพ: Pop Mart)
Hirono x Snoopy (ภาพ: Pop Mart)
1 / 1
Hirono ผลงานสร้างสรรค์ของ Lang ศิลปินชาวจีนแผ่นดินใหญ่ซึ่งเกิดที่เมืองเหอหนาน เพื่อนสมัยเรียนของ Wang Ning ผู้ก่อตั้ง Pop Mart Lang เข้าร่วม Pop Mart ในปี 2011 ในฐานะผู้อำนวยการศิลป์และผู้ร่วมก่อตั้ง และเปิดตัวคอลเล็กชั่น Hirono ในปี 2021 โดยมีแรงบันดาลใจมาจากตัวเขาเองในช่วงเวลาที่มีความยากลำบากในการใช้ชีวิตในเมืองปักกิ่ง Hirono จึงเป็นตัวแทนของคนที่กำลังเศร้า ขณะเดียวกันก็มีแรงบันดาลใจจากลูกชายของ Lang เองด้วยที่อยากให้ลูกเติบโตได้อย่างอิสระในแบบที่ลูกอยากเป็น การออกแบบ Hirono จึงเป็นการเชื้อเชิญให้ผู้คนสำรวจอารมณ์ของตัวเองและแบ่งปันประสบการณ์ ทำให้ Hirono เป็นมากกว่าของสะสม
Topics
อุษณิษา ว่องมงคลฤทธิ์ ผู้ดูแลเนื้อหาด้านการเงิน การลงทุน และการบริหารจัดการสินทรัพย์ พร้อมขยายพรมแดนความมั่งคั่งไปยังพื้นที่แห่งความสุข เช่น การดูหนัง ฟังเพลง หรืออ่านหนังสือ ด้วยความเชื่อว่าความรื่นรมย์อยู่ในทุกช่วงจังหวะของชีวิต และสามารถสร้างพลังงานใหม่ๆ ให้กับผู้คนได้ไม่สิ้นสุด
