เมื่อมอนสเตอร์ขนปุย Labubu จุดกระแส “Kidult”

อะไรที่ทำให้ผู้ใหญ่หลายคนหลงรักสิ่งมีชีวิตหน้าตาประหลาดที่เหมือนหลุดมาจากป่าหมอกในเทพนิยาย คำตอบคือพลังทางจิตวิทยาที่ทรงอิทธิพล

ประการแรก เราจะมีความสบายจาก “ความทรงจำในอดีต” (nostalgia) แม้ Labubu ไม่ใช่ของเล่นที่เราคุ้นจากวัยเด็ก แต่มันสามารถปลุกความรู้สึกมหัศจรรย์แบบเด็กๆ ได้อย่างแนบเนียน ในโลกที่ไม่แน่นอนของเรา ความทรงจำในอดีตทำหน้าที่เป็นหลุมหลบภัยทางจิตใจ ช่วงเวลาสั้นๆ ที่ได้จับ Labubu ก็ราวกับว่ามันพาคุณย้อนกลับไปในวัยที่ความรับผิดชอบของเรายังเบาบาง

สำหรับหลายคน การเล่นก็เป็นการ “บำบัด” เช่นกัน งานวิจัยแสดงให้เห็นว่าการเล่นในวัยผู้ใหญ่สามารถบรรเทาความเครียด พัฒนาการทำงานของสมอง และกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ ไม่ว่าจะเป็นการตามล่าหา Labubu ดีไซน์หายาก การจัดแสดง หรือนั่งคลึงพวงกุญแจ Labubu ระหว่างการประชุมที่เคร่งเครียด ก็ล้วนเป็นกิจกรรมที่ช่วยให้สมองผ่อนคลายจากความตึงเครียด

นอกจากนี้ ในโลกดิจิทัลที่แทบทุกสิ่งไม่สามารถจับต้องได้ การได้สัมผัสตุ๊กตา Labubu จึงเป็นประสบการณ์ที่จับต้องได้จริง เหมือนยึดโยงเรากลับสู่ปัจจุบันอย่างสงบ

เสน่ห์ที่น่าทึ่งที่สุดของ Labubu อยู่ที่ความขัดแย้งทางสุนทรียภาพ มันถูกจัดอยู่ในหมวดหมู่ “น่ารักแบบประหลาดๆ” (ugly-cute) ด้วยหูที่ใหญ่เกินจริง รอยยิ้มแบบเจ้าเล่ห์ และรูปลักษณ์ที่ดูไม่สมส่วน ความไม่สมบูรณ์แบบของพวกมันกลับทำให้พวกมันเข้าถึงง่ายและอบอุ่นใจยิ่งขึ้น

ความน่ารักแบบนี้กระตุ้นสิ่งที่นักจิตวิทยาเรียกว่า “Cute Aggression” ความรู้สึกอยากบีบหรือกอดอะไรบางอย่างเพราะมันน่ารักเกินทน ซึ่งจริงๆ แล้วเป็นกลไกทางอารมณ์ที่ช่วยให้เราได้ปลดปล่อยความรักความเอ็นดูอย่างมีความสุข

“งานประจำของฉันมีความกดดันสูง” Wendy Li ผู้จัดการในบริษัทไพรเวทอิควิตี้ในฮ่องกงเล่า “การเหลือบมองพวงกุญแจ Labubu บนกระเป๋า ทำให้ฉันยิ้มออกมาได้ พวกมันเหมือนสัญญาณแห่งความสุขเล็กๆ”

อ่านเพิ่มเติม: ย้อนเวลาสู่ยุค Y2K เพื่อถอดรหัสเทรนด์การออกแบบที่กลับมาสร้างแรงบันดาลใจใหม่

เหล่าเซเลบริตี้ก็ไม่เว้นที่จะร่วมโอบกอดกระแส Kidult นี้ Lisa วง Blackpink ถูกจับภาพพร้อม Labubu อยู่บ่อยครั้ง และนั่นทำให้เจ้าขนฟูตัวจิ๋วนี้กลายเป็นไอเท็มไลฟ์สไตล์ ไม่ใช่แค่ “ของเล่นเด็กในร่างผู้ใหญ่”

งานอีเวนต์อย่าง Comic Con ก็เต็มไปด้วยผู้ใหญ่ที่หลงใหลในการสะสมของ และหลายประเทศในยุโรป อเมริกา และอังกฤษ ต่างก็มีโซนเฉพาะสำหรับสินค้าที่เจาะกลุ่มผู้ใหญ่โดยเฉพาะ

นอกจากของสะสม Labubu แล้ว งานอีเวนต์อย่าง Comic Con ผู้ใหญ่ที่หลงใหลในการสะสมของ และงาน Fan Convention หลายประเทศในยุโรป อเมริกา และอังกฤษ ต่างก็มีโซนเฉพาะสำหรับสินค้าที่เจาะกลุ่มผู้ใหญ่โดยเฉพาะ

นี่จึงไม่ใช่แค่การไล่ตามเก็บสะสมของเล่น แต่เป็นการมีส่วนร่วมเชิงสร้างสรรค์ที่ช่วยต่อต้านความแข็งกระด้างของชีวิตผู้ใหญ่ได้อย่างทรงพลัง

ตามรายงาน How Kidults Are Driving Toy Sales ของ Kadence International ซึ่งเป็นหน่วยงานวิจัยตลาด ระบุว่า ผู้ใหญ่เหล่านี้มองว่าไม่ได้เพียงต้องการย้อนวันวาน โดยเลือกใช้สิ่งของอย่าง Labubu เพื่อ “หลีกหนีจากแรงกดดันในชีวิตประจำวัน แล้วแสวงหาความสุขแบบเด็กๆ โดยแสดงตัวตนอย่างอิสระ”

ปรากฏการณ์ Labubu จึงไม่ได้เป็นเพียงกระแส แต่แสดงถึงการยอมรับของสังคมว่า “การเล่น ความสุข และความสบายใจที่จับต้องได้” ไม่ใช่สิ่งฟุ่มเฟือยที่ควรถูกละทิ้งเมื่อเข้าสู่วัยผู้ใหญ่ แต่เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการใช้ชีวิตในโลกที่สลับซับซ้อนขึ้นทุกวัน

ในวัฒนธรรมที่ผูกวัยผู้ใหญ่กับความจริงจัง Labubu และผองเพื่อนกลับเปิดโอกาสให้เรา “เติบโต” ในอีกรูปแบบหนึ่ง… รูปแบบที่เต็มไปด้วยความสุข ความสร้างสรรค์ และหัวใจเด็กที่ไม่เคยเลือนหาย

This story was originally written in English by Suchetana Mukhopadhyay.

ต้นฉบับเขียนเมื่อวันที่ 9 มิถุนายน 2025 โดย Suchetana Mukhopadhyay โปรดคลิกที่นี่เพื่อดูเวอร์ชั่นภาษาอังกฤษ

อ่านเพิ่มเติม:

จากการออกไปนอนพักผ่อน สู่ "quietcations" เทรนด์การท่องเที่ยวพร้อม wellness สำหรับคนเหนื่อยล้า

เคล็ดฮวงจุ้ยเพื่อสัตว์เลี้ยงแสนรัก เสริมพลังความสุขและโชคลาภให้พื้นที่ ‘บ้าน’

Khao Yai Art Forest | ศิลป่า: เส้นทางสู่การเยียวยาโดยศิลปะในป่าใหญ่