Cover 75 ปี Peanuts และ Snoopy ที่ไปไกลกว่าการ์ตูนยุค 50s ด้วยการเป็นไอคอนทางวัฒนธรรมระดับโลก (ภาพ: Charles M. Schulz Museum)
75 ปี Peanuts และ Snoopy ที่ไปไกลกว่าการ์ตูนยุค 50s ด้วยการเป็นไอคอนทางวัฒนธรรมระดับโลก (ภาพ: Charles M. Schulz Museum)
1 / 1
เมื่อ Snoopy เจ้าบีเกิลช่างฝัน กลายเป็นสินทรัพย์มูลค่าสูงทางอารมณ์ที่โลกทั้งใบอยากครอบครอง
ในขณะที่โลกกำลังเฉลิมฉลองครบรอบ 75 ปีของ “Peanuts” การ์ตูนช่องอันเป็นที่รักของ Charles M. Schulz มีตัวละครหนึ่งที่โดดเด่นเหนือใครในฐานะปรากฏการณ์ทางการค้า นั่นคือ “Snoopy” บีเกิลที่ปรากฏตัวครั้งแรกในปี 1950
Snoopy ไม่ใช่แค่ตัวการ์ตูนสัตว์เลี้ยงธรรมดา แต่เป็นบทเรียนสำคัญของแบรนด์ที่ยืนยงและสัญลักษณ์ที่ทรงพลังของความอบอุ่น การหวนรำลึกถึงวันวาน และความเป็นตัวตน
ความอัจฉริยะในการสร้างรายได้ของ Snoopy ไม่ได้อยู่เพียงการจำหน่ายสินค้า แต่เป็นการขายความรู้สึก แบรนด์ Peanuts โดยเฉพาะ Snoopy ถูกวางตำแหน่งอย่างชาญฉลาดเพื่อปลุกเร้าความรู้สึกของการเป็นส่วนหนึ่งและความสุขในชีวิต
ปัจจุบัน Snoopy ยังได้ก้าวข้ามจากเพื่อนเล่นวัยเด็กไปสู่การเป็น “สินทรัพย์หรูหราข้ามรุ่น” ซึ่งเป็นสถานะที่ตัวละครไม่กี่ตัวทั้งตัวจริงและตัวละครในจินตนาการจะสามารถทำได้สำเร็จ
อ่านเพิ่มเติม: Pop Mart อาณาจักรหมื่นล้านดอลลาร์ที่สร้างขึ้นจากความสุขของการเล่นกล่องสุ่ม
จากหลังคาบ้านสู่หัวใจผู้คน
ในวันที่ 4 ตุลาคม 1950 หลังการ์ตูนช่อง Peanuts ถือกำเนิดได้สองวัน Snoopy ซึ่งตอนนั้นยังไม่มีชื่อเรียกก็ปรากฏตัวให้โลกรับรู้ กระทั่ง Charlie Brown ได้พบ Snoopy ครั้งแรกที่ฟาร์มลูกสุนัขเดซี่ฮิลล์ ซึ่งเดิมที Snoopy เป็นของคนอื่น แต่กลับถูกส่งคืน Charlie Brown จึงรับ Snoopy มาเลี้ยง
Above การปรากฏตัวครั้งแรกของ Snoopy ในปี 1950
การปรากฏตัวครั้งแรกของ Snoopy ในปี 1950
1 / 1
Above จุดเริ่มต้นความสัมพันธ์ระหว่าง Charlie Brown และ Snoopy
Snoopy ถูกวางคาแร็กเตอร์ให้เป็นสุนัขพันธ์บีเกิลที่มีลักษณะเหมือนมนุษย์ ซื่อสัตย์ และมีจินตนาการล้ำเลิศ มันมักคิดถึงชีวิตในจินตนาการ ทั้งการเป็นนักเขียน นักศึกษา ทนายความ และนักบินฝีมือฉกาจในสงครามโลกครั้งที่หนึ่งและสอง (Snoopy เป็นที่รู้จักมากที่สุดในบทบาทนี้)
แม้จะนิสัยดี แต่บางครั้ง Snoopy ก็มีความเห็นแก่ตัว ตะกละ และขี้เกียจ บางทีก็เยาะเย้ยนายของมันเอง แต่โดยรวมแล้ว Snoopy มักแสดงให้เห็นถึงความรัก ความห่วงใย และความภักดีที่มีต่อเจ้าของอย่างมาก
ทุกจินตนาการของ Snoopy ล้วนมีสูตรสำเร็จที่คล้ายคลึงกัน นั่นคือการแสร้งทำเป็นว่าตัวเองเป็นอะไรสักอย่าง แต่กลับล้มเหลว Schulz (1922–2000) เคยกล่าวถึง Snoopy ว่า “มันต้องถอยเข้าไปในโลกแห่งจินตนาการเพื่อเอาชีวิตรอด ไม่เช่นนั้นมันจะมีชีวิตค่อนข้างน่าเบื่อ”
Snoopy ปรากฏตัวครั้งสุดท้ายในหน้าหนังสือพิมพ์เมื่อวันที่ 13 กุมภาพันธ์ 2000 ขณะนั่งอยู่บนบ้านสุนัขหลังคาสีแดงของมันเอง และกำลังพิมพ์ข้อความอำลาของ Schulz ถึงผู้อ่าน ซึ่งแม้ Peanuts และ Snoopy จะอำลาจากหน้าหนังสือพิมพ์ไปแล้ว แต่มันก็ยังมีชีวิตอยู่อย่างหรูหราในหัวใจของผู้คน และโลกแห่งสินทรัพย์ทางปัญญาที่ทำเงินระดับพันล้านดอลลาร์สหรัฐ
Above Snoopy ปรากฏตัวครั้งสุดท้ายในหน้าหนังสือพิมพ์เมื่อวันที่ 13 กุมภาพันธ์ 2000 เพื่อไว้อาลัย Charles M. Schulz หลังการเสียชีวิตหนึ่งวัน (ภาพ: Wikipedia)
Snoopy ปรากฏตัวครั้งสุดท้ายในหน้าหนังสือพิมพ์เมื่อวันที่ 13 กุมภาพันธ์ 2000 เพื่อไว้อาลัย Charles M. Schulz หลังการเสียชีวิตหนึ่งวัน (ภาพ: Wikipedia)
1 / 1
บีเกิล 2.5 พันล้านดอลลาร์
ในปี 2022 The Seattle Times ของสหรัฐอเมริกา รายงานว่า Peanuts Worldwide เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างกว้างขวาง แม้จะไม่แพร่หลายเทียบเท่า Mickey Mouse และผองเพื่อน แต่ Peanuts Worldwide LLC บริษัทจากนิวยอร์กที่เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ Charlie Brown และเหล่าแก๊ง ก็มียอดขายปลีกสินค้าลิขสิทธิ์ต่อปีประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์ (ประมาณ 8.07 หมื่นล้านบาท) ซึ่งรวมถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์หลากหลายของบริษัทในช่วงเทศกาลต่างๆ (500 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 1.61 หมื่นล้านบาท) ตั้งแต่จาน Pottery Barn ไปจนถึงการ์ดอวยพรที่มีตัวละครอันเป็นที่รักอย่าง Snoopy ของ Hallmark
Above การ์ดอวยพรวันเกิดแบบป๊อปอัปสามมิติ (ภาพ: Hallmark)
การ์ดอวยพรวันเกิดแบบป๊อปอัปสามมิติ (ภาพ: Hallmark)
1 / 1
Tim Erickson, Executive Vice President ของ Peanuts Worldwide LLC กล่าวว่า พันธกิจของบริษัทไม่ได้อยู่ที่การนำสินค้าไปวางจำหน่ายบนชั้นวางสินค้า หรือก้าวตามเทรนด์ล่าสุดเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาด แต่ส่ิงที่สำคัญที่สุดก็คือ “แฟนๆ” มากกว่า
“พีนัทส์ภูมิใจเสมอที่ได้ทำสิ่งต่างๆ โดยมีแฟนๆ เป็นศูนย์กลาง” เขากล่าว “สำหรับเรา แม้จะมีธุรกิจที่แข็งแกร่งมากทั่วโลก แต่ทุกสิ่งทุกอย่างก็ถูกสร้างสรรค์ขึ้นด้วยจุดประสงค์ที่ชัดเจน นั่นคือความมุ่งมั่นตั้งใจ ที่เมื่อได้เห็นมัน คุณจะสัมผัสได้ถึงความจริงใจ”
และเมื่อทีมงานเกิดความสงสัยเกี่ยวกับข้อตกลงทางธุรกิจใดๆ ก็ตาม “คำถามง่ายๆ ที่มักจะถูกถามกันภายในทีมก็คือ ‘แล้วสปาร์กกี้ (ชื่อเล่นของชูลซ์) จะทำอย่างไร’”
เสน่ห์ที่เข้าถึงได้ระหว่างความหรูหราและความอบอุ่น
ไม่ว่าจะเป็นหนังสือการ์ตูนรวมชุด Peanuts (anniversary books) ซีรีส์และภาพยนตร์แอนิเมชั่น อัลบั้มเพลงคริสต์มาส ละครเวที การขายลิขสิทธิ์สินค้า การผลิต The Snoopy Show บนแพลตฟอร์ม Apple TV+ รวมถึงการปรากฏตัวในนิทรรศการศิลปะที่จัดขึ้นทั่วโลก เช่น นิทรรศการที่ฉลองครบรอบ 75 ปีในเอเชีย ฯลฯ ล้วนแสดงให้เห็นว่า Snoopy ไม่ใช่แค่ตัวการ์ตูนจากยุค 50s อีกต่อไป แต่คือไอคอนทางวัฒนธรรมระดับโลกที่มีพลังดึงดูดใจผู้คนข้ามยุคสมัยอย่างแท้จริง
อ่านเพิ่มเติม: 5 การ์ตูนคลาสสิกตาหวานจากยุค 70-80s ที่ยังคงตราตรึงใจไม่รู้ลืม
Above แก๊ง Peanuts ที่กลับมาอีกครั้งพร้อมรายการใหม่ The Snoopy Show ทาง Apple TV+
Above นิทรรศการ “How do you do? Snoopy” 75 years: A journey of friendship through art เพื่อร่วมเฉลิมฉลองครบรอบ 75 ปี ของ Peanuts และ Snoopy ที่จะจัดขึ้นที่ River City Bangkok ระหว่างวันที่ 6 กันยายน - 7 ธันวาคม 2025
นิทรรศการ “How do you do? Snoopy” 75 years: A journey of friendship through art เพื่อร่วมเฉลิมฉลองครบรอบ 75 ปี ของ Peanuts และ Snoopy ที่จะจัดขึ้นที่ River City Bangkok ระหว่างวันที่ 6 กันยายน - 7 ธันวาคม 2025
1 / 1
ความร่วมมือที่น่าทึ่งที่สุดคือการที่ Snoopy ได้ก้าวเข้าสู่โลกของแฟชั่นชั้นสูงอย่างเต็มตัว
การจับคู่กันระหว่างแบรนด์หรูซึ่งมักถูกมองว่าเข้าถึงยาก กับ Snoopy ที่มีความอบอุ่นและเป็นมิตร ดูเหมือนจะเป็นเรื่องที่ไม่น่าจะเข้ากันได้ แต่ความจริงแล้ว นี่คือกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด แบรนด์หรูต่างตระหนักดีว่าผู้บริโภครุ่นใหม่ต้องการมากกว่าสถานะทางสังคมจากสินค้าของตน พวกเขามองหา เรื่องราว ความรู้สึก และความเชื่อมโยงทางอารมณ์ ซึ่ง Snoopy ได้มอบสิ่งเหล่านี้ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ด้วยภาพลักษณ์ที่เรียบง่าย แต่แฝงด้วยปรัชญาชีวิต ทำให้การร่วมมือแต่ละครั้งกลายเป็นสะพานเชื่อมระหว่างโลกที่หรูหรากับความทรงจำอันแสนอบอุ่นในวัยเยาว์ ตัวอย่างเช่น
Lacoste x Peanuts
การร่วมมือกับแบรนด์ Lacoste เป็นตัวอย่างที่ชัดเจน เสื้อโปโลคลาสสิกของ Lacoste ที่มีโลโก้จระเข้ เมื่อนำมารวมกับตัวละคร Snoopy และผองเพื่อน ก็กลายเป็นการเพิ่มมิติที่สดใสและขี้เล่น ทำให้สินค้าดูน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับลูกค้าทุกวัย ไม่ว่าจะเป็นแฟนพันธุ์แท้ของ Lacoste หรือแฟนคลับของ Snoopy ที่ต้องการสัมผัสแบรนด์หรูในแบบที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น
Above Men’s Lacoste X Peanuts Relaxed Fit Organic Cotton Polo (ภาพ: Lacoste)
Men’s Lacoste X Peanuts Relaxed Fit Organic Cotton Polo (ภาพ: Lacoste)
1 / 1
Gucci x Peanuts
หนึ่งในความร่วมมือที่เป็นตำนาน คือ Gucci x Peanuts ในคอลเล็กชั่น Fall/Winter 2016 ซึ่งออกแบบภายใต้การนำของ Alessandro Michele ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ขณะนั้น ที่พา Snoopy มาปรากฏตัวบนเสื้อผ้าของแบรนด์และการนำไปเดินบนรันเวย์
Gucci ตัดสินใจยกย่องตัวละครที่เปี่ยมจินตนาการนี้ด้วยคาแร็กเตอร์ที่เป็นเอกลักษณ์ แต่ดีไซน์ก็ยังคงความเป็น Gucci อย่างแท้จริง คติประจำใจของ Michele “l’aveugle par amour” ซึ่งหมายถึง “ตาบอดเพราะรัก” ในภาษาฝรั่งเศส ถูกประทับไว้ด้านหลัง เสื้อผ้าเหล่านี้ยังมาพร้อมกับป้ายราคาแฟชั่นชั้นสูง เช่นเสื้อคอกลมสีแดงวางจำหน่ายบนเว็บไซต์ของ Gucci ในราคา 1,150 ดอลลาร์ (ประมาณ 37,150 บาท)
Gucci x Peanuts ภายใต้การนำของ Alessandro Michele (ภาพ: Gucci)
1 / 6
Omega Speedmaster “Silver Snoopy Award”
นาฬิกาแห่งเกียรติยศที่ส่งจากอวกาศสู่ข้อมือแฟนคลับ นี่คือหนึ่งในคอลเล็กชั่นที่มีคุณค่าทางประวัติศาสตร์และแฟชั่น
Snoopy ทำหน้าที่เป็นสุนัขระวังภัยขององค์การ NASA มาตั้งแต่ปี 1960 โดยเฉพาะอย่างยิ่ง “Silver Snoopy Award” ได้กลายเป็นรางวัลแห่งความภูมิใจสูงสุดต่อความสำเร็จของภารกิจ Omega ที่ได้รับรางวัลอันทรงเกียรตินี้ในปี 1970 ในบทบาทผู้ผลิตเรือนเวลาสำหรับการสำรวจอวกาศ รวมถึงการมีส่วนร่วมอย่างมากต่อการกลับมาอย่างปลอดภัยของยาน Apollo 13
Speedmaster “Silver Snoopy Award” 50th Anniversary เปิดตัวในวาระครบรอบ 50 ปี (2008) ของ NASA ซึ่งมอบรางวัล Silver Snoopy ให้กับแบรนด์ Omega จากภารกิจ Apollo 13 เรือนเวลานี้ไม่ได้มีแค่หน้าปัด Snoopy เท่านั้น บนฝาหลังของนาฬิกายังมีกลไก animation อันละเอียดอ่อนที่แสดงให้เห็น Snoopy ขึ้นสู่วงโคจรและเดินทางรอบด้านไกลของดวงจันทร์ที่ถูกตกแต่งบนกระจกแซฟไฟร์ซึ่งทนทานต่อการขีดข่วน โดยมีราคาเปิดตัวอยู่ที่ประมาณ 11,200 ดอลลาร์ (ประมาณ 361,480 บาท) แต่ปัจจุบันราคาทะยานสูงขึ้นไปมากกว่า 1 ล้านบาท กลายเป็น “สินทรัพย์สะสม” ที่แสดงให้เห็นว่า “อารมณ์” ก็มีค่าเป็นทองได้
Above ในปี 1970 Omega ได้รับรางวัล “Silver Snoopy Award” อันทรงเกียรติจาก NASA เพื่อยกย่องผลงานของแบรนด์ในการสำรวจอวกาศ ต่อในปี 2008 ในวาระครบรอบ 50 ปี NASA นาฬิการุ่นพิเศษนี้ได้ถูกสร้างขึ้นเพื่อเป็นเกียรติแก่โอกาสนี้
การขับเคลื่อนธุรกิจด้วยความรู้สึก: บทเรียนจาก Peanuts
บทเรียนสำคัญจากการร่วมมือเหล่านี้คือพลังของแบรนด์ที่มีความผูกพันทางอารมณ์ ดังที่ Tim Erickson ผู้บริหารของ Peanuts Worldwide LLC กล่าวว่าพันธกิจของพวกเขาไม่ใช่แค่การเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด แต่คือการสร้างประสบการณ์ที่ “แฟนๆ เป็นศูนย์กลาง” การเลือกพันธมิตรแต่ละรายจึงต้องผ่านการพิจารณาอย่างรอบคอบ โดยคำนึงถึงความจริงใจและคุณค่าที่แบรนด์สามารถส่งมอบให้แก่ผู้บริโภคได้
Snoopy เป็นมากกว่าสัญลักษณ์ทางการค้า แต่เหมือนดั่งเพื่อนเก่าที่หวนคืนมาพร้อมกับความทรงจำอันล้ำค่า ขณะเดียวกันก็เป็นตัวแทนของความทันสมัยที่กล้าหาญ การร่วมมือกับแบรนด์ลักซ์ชูรีเป็นการตอกย้ำว่า ความสุข ความอบอุ่น และความจริงใจ คือความหรูหราที่แท้จริง ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้คนทุกยุคทุกสมัยต่างโหยหาไม่เปลี่ยนแปลง
ขณะที่แฟชั่นเคลื่อนไปอย่างรวดเร็ว Snoopy ยังคงนอนอยู่บนหลังคาบ้านแดง ห่มผ้าห่มแห่งความผูกพันที่เราไม่อยากปล่อยไปไหน และนั่นคือเหตุผลที่เมื่อ Snoopy ปรากฏตัวบนเสื้อสเวตเตอร์ Gucci หรือหน้าปัด Omega มันไม่ใช่แค่การจำหน่ายสินค้า แต่มันคือการพาเรากลับบ้าน
ในโลกที่โอบกอด Snoopy ความสุขและความพึงพอใจจะอยู่ทุกหนแห่งสำหรับทุกคน
Above (ภาพ: Charles M. Schulz Museum)
(ภาพ: Charles M. Schulz Museum)
1 / 1
Topics
อุษณิษา ว่องมงคลฤทธิ์ ผู้ดูแลเนื้อหาด้านการเงิน การลงทุน และการบริหารจัดการสินทรัพย์ พร้อมขยายพรมแดนความมั่งคั่งไปยังพื้นที่แห่งความสุข เช่น การดูหนัง ฟังเพลง หรืออ่านหนังสือ ด้วยความเชื่อว่าความรื่นรมย์อยู่ในทุกช่วงจังหวะของชีวิต และสามารถสร้างพลังงานใหม่ๆ ให้กับผู้คนได้ไม่สิ้นสุด
