Best of Switzerland: Tổng Thư ký SVEF Rachel Nguyen Isenschmid và góc nhìn đa chiều về phát triển Việt Nam

Những giá trị này ngày càng hấp dẫn tại Việt Nam – nơi tầng lớp trung lưu mới nổi và thế hệ trẻ khát vọng đang tìm kiếm không chỉ sản phẩm tiêu dùng, mà cả lối sống và bản sắc. Tinh thần “ít nhưng tinh” của người Thụy Sĩ đáp ứng đúng nhu cầu đó.

Ngoài ra, phong cách sống gắn bó thiên nhiên, cân bằng, chú trọng sức khỏe và bền vững cũng gợi mở nhiều cảm hứng cho người Việt, nhất là trong bối cảnh đô thị hóa và biến đổi khí hậu.

Theo bà Rachel, chìa khóa thành công là giữ bản sắc nhưng biết thích ứng. Thương hiệu Thụy Sĩ được xây dựng trên chất lượng và độ tin cậy – những giá trị không thể mất. Tuy nhiên, khi vào Việt Nam, cần biết kể câu chuyện thương hiệu gắn với cảm xúc.

Người Việt mua sắm bằng cả lý trí lẫn tình cảm. Một chiếc đồng hồ Thụy Sĩ, nếu chỉ được giới thiệu như sản phẩm xa xỉ, sẽ khó chạm tới trái tim khách hàng. Nhưng khi nó gắn với câu chuyện lịch sử, bàn tay nghệ nhân, sự chính xác đến từng chi tiết, thì trở thành di sản sống.

Đọc thêm: Best of Switzerland: Tiến sĩ Lưu Vĩnh Toàn lý giải triết lý “Swiss Made” tạo nên sức mạnh đổi mới toàn cầu

Hợp tác sáng tạo cũng là hướng đi tiềm năng: kết hợp với nghệ sĩ, nhà thiết kế Việt để tạo phiên bản giới hạn, hay đồng hành cùng dự án văn hóa – nghệ thuật. Điều này vừa giữ giá trị cốt lõi, vừa gần gũi công chúng.

Ngoài ra, giáo dục thị trường là cần thiết: giúp người tiêu dùng hiểu rằng sản phẩm cao cấp không chỉ là vật dụng, mà là sự kết tinh của chất lượng, giá trị nhân văn và bền vững.

Những rào cản chính khi đưa giá trị Thụy Sĩ vào Việt Nam:

• Nhận thức và văn hóa: Người Việt vẫn thường nhìn sản phẩm cao cấp qua giá cả hơn là giá trị bền lâu; trong khi doanh nghiệp Thụy Sĩ chưa hiểu hết sự năng động của thị trường Việt.
• Logistics và thuế: Thủ tục phức tạp làm chi phí cao. Hiệp định Thương mại Tự do (FTA) giữa Việt Nam và EFTA được kỳ vọng sẽ tháo gỡ.
• Tiêu chuẩn chất lượng: Khoảng cách giữa chuẩn quốc tế và thực tế sản xuất Việt Nam là thách thức, nhưng cũng là cơ hội nâng cấp.

Bà Rachel nhấn mạnh: yếu tố quyết định vẫn là niềm tin và minh bạch. Người Thụy Sĩ thận trọng, chỉ đầu tư khi môi trường kinh doanh minh bạch và bảo vệ nhà đầu tư nước ngoài được đảm bảo. Khi đó, Việt Nam có thể thu hút mạnh mẽ dòng vốn, đặc biệt trong dược phẩm, công nghệ sinh học, tự động hóa và IT.

Trong tiến trình này, SVEF đóng vai trò cầu nối: thúc đẩy đối thoại chính sách, nâng cao nhận thức về FTA và chuẩn bị cho doanh nghiệp hai bên sẵn sàng hợp tác.

Việt Nam có nhiều giá trị độc đáo để chạm tới Thụy Sĩ:

• Ẩm thực: tươi mới, cân bằng, tốt cho sức khỏe – phù hợp phong cách sống lành mạnh của người Thụy Sĩ.
• Thủ công mỹ nghệ, thời trang bền vững: thổ cẩm, lụa, tre nứa… nếu kết hợp thiết kế hiện đại sẽ vừa giữ hồn Việt, vừa đáp ứng xu hướng tiêu dùng có trách nhiệm.
• Khởi nghiệp công nghệ: tinh thần năng động của giới trẻ Việt trong fintech, edtech, AI có thể tạo cảm hứng mạnh mẽ.

Tuy nhiên, Việt Nam cần xây dựng thương hiệu quốc gia gắn liền với sáng tạo, bền vững và chất lượng. Khi đó, Thụy Sĩ sẽ nhìn Việt Nam không chỉ như thị trường, mà như đối tác sáng tạo.

Thụy Sĩ nổi tiếng dẫn đầu đổi mới sáng tạo, nhờ mô hình kết nối nghiên cứu – doanh nghiệp – nhà nước. Đây là bài học cho Việt Nam trong phát triển hệ sinh thái khởi nghiệp và R&D.

Giáo dục nghề nghiệp cũng là điểm mạnh. Hệ thống “dual education” – kết hợp lý thuyết và thực hành tại doanh nghiệp – đã giúp Thụy Sĩ đào tạo nhân lực vừa có kỹ năng, vừa có kiến thức. Trong kỷ nguyên AI, Việt Nam cần lực lượng như vậy, và Thụy Sĩ sẵn sàng chia sẻ kinh nghiệm.

Các lĩnh vực tiềm năng hợp tác: dược phẩm, công nghệ y tế, sinh học, tự động hóa, IT, fintech, năng lượng tái tạo, nông nghiệp công nghệ cao.

Bà Rachel nhấn mạnh: đây phải là quan hệ đối tác bình đẳng và tin cậy. Người Thụy Sĩ chậm rãi, kỹ lưỡng, nhưng khi đã cam kết thì hợp tác bền vững như thép. Chính điều này làm nên danh tiếng của Thụy Sĩ trong tài chính – nơi niềm tin và minh bạch là cốt lõi.

SVEF đang nỗ lực củng cố niềm tin này thông qua diễn đàn, đối thoại chính sách và kết nối doanh nghiệp, để biến tiềm năng thành hiện thực.

Từ niềm tin đến hợp tác chiến lược

Quan hệ Việt Nam – Thụy Sĩ được xây dựng trên nền tảng tin cậy và tôn trọng lẫn nhau. Kim ngạch thương mại hai chiều đạt 3,5 – 4 tỷ USD/năm và còn nhiều dư địa, đặc biệt khi FTA được ký kết.

Thụy Sĩ mang đến sự chính xác, bền bỉ, uy tín; Việt Nam mang đến sự năng động, sáng tạo, khát vọng vươn lên. Khi hai yếu tố này gặp nhau, hợp tác không chỉ dừng ở thương mại, mà còn trở thành quan hệ chiến lược lâu dài, gắn với đổi mới sáng tạo, đào tạo nhân lực và phát triển bền vững.

Đó chính là sứ mệnh của SVEF: trở thành cầu nối đáng tin cậy, đưa hai quốc gia xích lại gần nhau hơn để viết nên những chương mới trong hành trình phát triển song phương.

Rachel Nguyen Isenschmid

Tổng Thư ký Diễn đàn Kinh tế Thụy Sĩ – Việt Nam (SVEF)

Bà Rachel Nguyen Isenschmid hiện là Tổng Thư ký Diễn đàn Kinh tế Thụy Sĩ – Việt Nam (SVEF) – tổ chức thúc đẩy quan hệ kinh tế, đầu tư và hợp tác quốc tế giữa hai quốc gia. Bà cũng là nhà sáng lập Keep It Beautiful Vietnam (KIBV) – tổ chức phi lợi nhuận của Thụy Sĩ từ năm 2017, tập trung vào giáo dục môi trường, trao quyền cho phụ nữ dân tộc thiểu số, bảo tồn và quảng bá văn hóa – di sản Việt Nam.

Với gần một thập kỷ kinh nghiệm trong quản trị tài sản và rủi ro tại Thụy Sĩ, cùng những hoạt động sâu rộng trong các sáng kiến phát triển và kết nối kinh tế – văn hóa tại Việt Nam, bà Rachel mang đến góc nhìn đa chiều: kết hợp chuyên môn quốc tế với sự am hiểu bản địa. 

Bài viết đăng tải từ bài gốc trên ấn phẩm Tatler Vietnam số tháng 10/2025

ĐỌC NGAY

Chiến thắng của Sanae Takaichi và di sản toàn cầu của các nữ chính trị gia kiệt xuất

Thế hệ Millennials khuấy đảo phiên đấu giá: Christie’s Hong Kong lập kỷ lục doanh thu hơn 105 triệu USD mùa Thu 2025

Doanh nhân Phạm Đình Đoàn và giấc mơ về một tập đoàn bán lẻ nội địa mang tầm vóc khu vực