Thấy gì từ thương vụ chuyển nhượng Marc Jacobs của LVMH

Việc LVMH bán đi một thương hiệu trong hệ sinh thái của mình vốn không phải điều thường thấy. Nhưng trong bối cảnh ngành hàng xa xỉ toàn cầu đang trải qua giai đoạn tăng trưởng chậm kéo dài, tập đoàn bắt đầu chủ động tái cơ cấu danh mục thương hiệu, tập trung nguồn lực cho những “megabrand” có khả năng tăng trưởng mạnh và đóng góp lợi nhuận nhiều hơn.

Trước Marc Jacobs, LVMH đã bán Off-White cho Bluestar Alliance vào năm ngoái, trả lại cổ phần của Stella McCartney cho chính nhà sáng lập hồi đầu năm 2025 và được cho là cũng đang xem xét khả năng thoái vốn khỏi Fenty Beauty.

Trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh quý I, Giám đốc tài chính Cécile Cabanis cho biết ưu tiên đầu tiên của tập đoàn luôn là cải thiện hoạt động của các thương hiệu vận hành chưa hiệu quả. Tuy nhiên, nếu xuất hiện một đối tác phù hợp hơn cho thương hiệu đó, LVMH sẵn sàng thực hiện giao dịch.

Điều này phản ánh áp lực mà các tập đoàn xa xỉ đang đối mặt khi thị trường bước vào giai đoạn phục hồi chậm sau nhiều năm tăng trưởng nóng. Người tiêu dùng bắt đầu thắt chặt chi tiêu, đặc biệt ở phân khúc cao cấp dễ tiếp cận như Marc Jacobs.

Trong khi đó, các nhà mốt siêu cao cấp trong cùng hệ sinh thái LVMH như Loro Piana vẫn duy trì sức mua ổn định nhờ tệp khách hàng siêu giàu ít bị ảnh hưởng bởi biến động kinh tế.

Marc Jacobs được nhà thiết kế Marc Jacobs và cộng sự Robert Duffy thành lập vào năm 1984. Đến năm 1997, khi Jacobs trở thành giám đốc sáng tạo đầu tiên của Louis Vuitton, LVMH mua lại phần lớn cổ phần thương hiệu.

Đó cũng là cột mốc mở ra một thời kỳ bùng nổ cho cả Marc Jacobs lẫn Louis Vuitton.

Trong suốt 16 năm tại Louis Vuitton, Marc Jacobs đã góp phần thay đổi hoàn toàn hình ảnh nhà mốt Pháp, từ một thương hiệu chuyên vali và túi xách truyền thống trở thành đế chế thời trang mang tầm ảnh hưởng văn hóa toàn cầu. Ông tạo nên những show diễn mang tính trình diễn cao và loạt màn hợp tác đình đám cùng các nghệ sĩ như Stephen Sprouse, Takashi Murakami hay Yayoi Kusama.

Trong thập niên 2000, Marc Jacobs cũng phát triển mạnh dưới sự hậu thuẫn của LVMH, mở rộng lên tới khoảng 250 cửa hàng toàn cầu. Dòng sản phẩm Marc by Marc Jacobs ra mắt năm 2001 nhanh chóng phủ sóng tại các trung tâm mua sắm trước khi bị khai tử vào năm 2015. Đến năm 2020, thương hiệu tiếp tục giới thiệu Heaven by Marc Jacobs - dòng sản phẩm hướng đến Gen Z với tinh thần Y2K và các màn hợp tác đậm chất văn hóa mạng.

Chủ tịch kiêm CEO LVMH Bernard Arnault nhận định: “Marc Jacobs là một nhà thiết kế sở hữu sự sáng tạo hiếm có và tầm nhìn độc nhất. Ảnh hưởng của ông đối với thế giới thời trang là điều không thể phủ nhận.”

Trong khi đó, Marc Jacobs cho biết ông mong chờ được viết tiếp “một chương mới tươi sáng” cùng Yehuda Shmidman, Chủ tịch kiêm CEO của WHP Global.

ĐỌC NGAY

Kế nhiệm Tim Cook, John Ternus sẽ viết tiếp chương mới nào cho Apple?

Sức hút từ The Devil Wears Prada 2: Các thương hiệu “mua vé” vào văn hóa đại chúng như thế nào?

Khi thương hiệu bắt trend “cợt nhả”, đâu là giới hạn?