Cover Le groupe LVMH cède officiellement la marque Marc Jacobs à WHP Global.
Le groupe LVMH cède officiellement la marque Marc Jacobs à WHP Global.
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Après près de 30 ans de collaboration, LVMH cède officiellement l'emblématique marque Marc Jacobs à WHP Global, une société de gestion new-yorkaise.
Cette annonce a été faite la semaine dernière par le géant français du luxe LVMH. Si le montant officiel de la transaction n'a pas été divulgué, plusieurs sources l'estiment à environ un milliard de dollars.
À la suite de cette acquisition, Marc Jacobs deviendra le pilier du portefeuille de mode de WHP Global, qui possède déjà Vera Wang, Rag & Bone et G-Star. Selon les termes de l'accord, WHP Global et G-III Apparel Group formeront une coentreprise à parts égales (50/50) pour détenir l'ensemble de la propriété intellectuelle de Marc Jacobs. G-III, qui gère actuellement Donna Karan, une autre ancienne maison de LVMH, reprendra les opérations commerciales de Marc Jacobs par le biais d'un accord de licence à long terme. Avec cette opération, les ventes au détail mondiales de WHP Global dépasseront la barre des 9,5 milliards de dollars.
Above La marque Marc Jacobs deviendra le pilier du portefeuille de mode de WHP Global. (Crédit : Getty Images)
La marque Marc Jacobs deviendra le pilier du portefeuille de mode de WHP Global. (Crédit : Getty Images)
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Malgré ce changement de propriétaire, Marc Jacobs conservera son rôle de fondateur et de directeur de la création de la marque.
Dans un message publié sur les réseaux sociaux, le créateur a confié : “Je suis à la fois terrifié et réticent face au changement, mais je l'aime aussi. Si le changement est inévitable, mon amour pour la mode et la joie qu'elle me procure demeurent constants. Je serai éternellement reconnaissant envers Bernard Arnault pour son soutien indéfectible, sa confiance et sa foi en moi au cours de ces 30 dernières années.”
Cette transaction ne reflète pas seulement l'évolution de cette célèbre maison américaine, mais illustre également la manière dont les conglomérats du luxe restructurent leurs portefeuilles face à un marché mondial fluctuant.
À lire également : Restructuration dans l'industrie du luxe : quand la taille n'est plus le seul indicateur de croissance
Une transaction rare pour le groupe LVMH
Il est assez rare que LVMH se sépare d'une marque de son écosystème. Toutefois, alors que le secteur mondial du luxe traverse une période de ralentissement prolongée, le groupe a commencé à restructurer activement son portefeuille pour concentrer ses ressources sur ses mégamarques, capables de générer une croissance forte et des marges plus élevées.
Avant Marc Jacobs, LVMH a cédé Off-White à Bluestar Alliance l'année dernière, a restitué les parts de Stella McCartney à sa fondatrice début 2025, et envisagerait également de se retirer de Fenty Beauty.
Above Cette cession s'inscrit dans la stratégie d'optimisation de la rentabilité menée par LVMH. (Crédit : LSEG)
Cette cession s'inscrit dans la stratégie d'optimisation de la rentabilité menée par LVMH. (Crédit : LSEG)
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Lors de la présentation des résultats du premier trimestre, la directrice financière Cécile Cabanis a souligné que la priorité du groupe restait l'amélioration des performances de ses marques en difficulté. Néanmoins, si un partenaire plus approprié se présente pour une maison spécifique, LVMH se dit prêt à conclure une transaction.
Cette approche reflète la pression à laquelle sont confrontés les groupes de luxe alors que le marché entame une lente reprise après des années de croissance effrénée. Les consommateurs se montrent plus prudents dans leurs dépenses, en particulier dans le segment du luxe accessible où évolue Marc Jacobs.
En revanche, les maisons d'ultra-luxe du groupe LVMH, à l'instar de Loro Piana, maintiennent une demande stable grâce à une clientèle très fortunée, largement épargnée par les aléas économiques.
D'une icône new-yorkaise à une marque d'envergure mondiale
La marque Marc Jacobs a été fondée en 1984 par le créateur du même nom et son partenaire Robert Duffy. En 1997, lorsque Marc Jacobs est devenu le premier directeur artistique de Louis Vuitton, LVMH a acquis une participation majoritaire dans la marque.
Cette étape a marqué le début d'un âge d'or florissant, tant pour Marc Jacobs que pour Louis Vuitton.
Above Le défilé de la collection Marc Jacobs à la New York Public Library. (Crédit : Getty Images)
Le défilé de la collection Marc Jacobs à la New York Public Library. (Crédit : Getty Images)
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Au cours de ses 16 années passées chez Louis Vuitton, Marc Jacobs a radicalement transformé l'image de la maison française, faisant de ce malletier traditionnel un véritable empire de la mode au rayonnement culturel mondial. Il a orchestré des défilés spectaculaires et multiplié les collaborations emblématiques avec des artistes de renom tels que Stephen Sprouse, Takashi Murakami et Yayoi Kusama.
Above Marc Jacobs a joué un rôle déterminant dans la réinvention de l'image de Louis Vuitton. (Crédit : @themarcjacobs)
Marc Jacobs a joué un rôle déterminant dans la réinvention de l'image de Louis Vuitton. (Crédit : @themarcjacobs)
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Dans les années 2000, la marque Marc Jacobs a connu un développement fulgurant grâce au soutien de LVMH, ouvrant près de 250 boutiques à travers le monde. La ligne de diffusion Marc by Marc Jacobs, lancée en 2001, a rapidement conquis les grands magasins avant d'être arrêtée en 2015. Plus récemment, en 2020, la maison a dévoilé Heaven by Marc Jacobs, une ligne ciblant la génération Z avec une esthétique Y2K et des collaborations fortement ancrées dans la culture web.
Le PDG de LVMH, Bernard Arnault, a déclaré : “Marc Jacobs est un créateur doté d'une inventivité rare et d'une vision unique. Son influence sur le monde de la mode est indéniable.”
De son côté, Marc Jacobs se dit impatient d'écrire “un nouveau chapitre prometteur” aux côtés de Yehuda Shmidman, président et PDG de WHP Global.
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