Qué revela la venta de Marc Jacobs sobre la estrategia de lujo de LVMH

El hecho de que LVMH venda una marca de su ecosistema no es una práctica habitual. Sin embargo, en un contexto donde el sector del lujo global atraviesa un período de crecimiento lento y prolongado, el conglomerado ha comenzado a reestructurar activamente su portafolio, concentrando sus recursos en aquellas “megamarcas” con mayor potencial de crecimiento y rentabilidad.

Antes de Marc Jacobs, LVMH vendió Off-White a Bluestar Alliance el año pasado, devolvió las acciones de Stella McCartney a su fundadora a principios de 2025 y, según se informa, también está considerando la posibilidad de desinvertir en Fenty Beauty.

Durante la presentación de resultados del primer trimestre, la directora financiera Cécile Cabanis señaló que la principal prioridad del grupo es siempre mejorar el desempeño de las marcas que no operan de manera óptima. No obstante, si surge un socio más adecuado para la marca, LVMH está dispuesto a llevar a cabo la transacción.

Esto refleja la presión a la que se enfrentan los conglomerados de lujo a medida que el mercado entra en una fase de recuperación lenta tras años de crecimiento acelerado. Los consumidores han comenzado a ajustar sus presupuestos, especialmente en el segmento premium accesible al que pertenece Marc Jacobs.

Por otro lado, las firmas de ultralujo dentro del mismo ecosistema de LVMH, como Loro Piana, continúan manteniendo un poder adquisitivo estable gracias a una clientela de alto patrimonio neto que se ve menos afectada por las fluctuaciones económicas.

La firma Marc Jacobs fue fundada en 1984 por el diseñador homónimo y su socio Robert Duffy. En 1997, cuando Jacobs asumió el cargo de primer director creativo de Louis Vuitton, LVMH adquirió la mayor parte de las acciones de su marca.

Ese hito marcó el inicio de una era de esplendor tanto para Marc Jacobs como para Louis Vuitton.

Durante sus 16 años en Louis Vuitton, Marc Jacobs contribuyó a transformar por completo la imagen de la maison francesa, llevándola de ser una marca tradicional de maletas y bolsos a un imperio de la moda con influencia cultural a nivel mundial. El creador concibió desfiles de gran espectacularidad y una serie de célebres colaboraciones con artistas de la talla de Stephen Sprouse, Takashi Murakami o Yayoi Kusama.

En la década de los 2000, Marc Jacobs también experimentó un fuerte crecimiento bajo el respaldo de LVMH, expandiéndose hasta alcanzar unas 250 boutiques a nivel mundial. La línea Marc by Marc Jacobs, lanzada en 2001, rápidamente dominó los centros comerciales antes de ser descontinuada en 2015. Hacia 2020, la firma presentó Heaven by Marc Jacobs, una línea dirigida a la Generación Z que captura el espíritu Y2K y destaca por sus colaboraciones profundamente arraigadas en la cultura de internet.

Bernard Arnault, presidente y director ejecutivo de LVMH, afirmó: “Marc Jacobs es un diseñador dotado de una creatividad excepcional y una visión única. Su influencia en el mundo de la moda es sencillamente innegable”.

Por su parte, Marc Jacobs expresó su entusiasmo por escribir “un nuevo y brillante capítulo” junto a Yehuda Shmidman, presidente y director ejecutivo de WHP Global.

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