Cover Con Nguyễn Bảo Anh Duy, ogni thương hiệu è un individuo da comprendere per il suo design.
Con Nguyễn Bảo Anh Duy, ogni thương hiệu è un individuo da comprendere per il suo design.
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Per Anh Duy, ogni thương hiệu è un individuo da comprendere profondamente prima di procedere al design.
Nguyễn Bảo Anh Duy è co-fondatore e Direttore Creativo Esecutivo (ECD) di M – N Associates. Ricorda scherzosamente come suo padre definisse il suo lavoro di branding come il semplice “fare insegne”.
Oltre un decennio fa, Anh Duy e Lan Mai hanno gettato le basi di M – N Associates. Il team ha scelto di infondere il potere del design strategico nella risoluzione delle sfide aziendali, convinto che un design di qualità possa generare un impatto duraturo che trascende la pura estetica. M – N Associates collabora con i marchi vietnamiti per creare progetti che si connettono profondamente con le persone, la cultura e il contesto sociale contemporaneo, rafforzando così il concetto di thương hiệu.
Di fronte a ogni incarico, Anh Duy agisce come un archeologo: scava profondamente nel contesto storico e nei comportamenti quotidiani, separando ogni strato di sedimenti per scoprire il DNA fondamentale dell’impresa, rifiutando formule rigide. Questo “DNA” è evidente nel suo approccio a progetti complessi, che spaziano dalla tecnologia ai trasporti, fino alla cultura del patrimonio. Non dimentichiamo il re-branding visivo di MoMo, la cultura urbana contemporanea di Guta Cafe, il dinamismo di Biti’s Hunter e l’identità poetica del Quang San Art Museum e del Bát Tràng Museum. Molti progetti di M – N Associates sono stati premiati a livello internazionale, contribuendo a posizionare il branding vietnamita sulla mappa creativa mondiale.
All’inizio del 2026, Anh Duy è stato invitato come giurato internazionale ai 105º ADC Annual Awards organizzati da The One Club for Creativity a New York, rappresentando il Vietnam nelle categorie di design del marchio e comunicazione.
In questa conversazione, paragona il suo lavoro al processo di comprensione di un essere umano: ogni progetto è un’entità unica, speciale e distinta che richiede profonda empatia per costruire un thương hiệu solido.
Leggi anche: The Weigh-in: un thương hiệu si limita restando fedele a un’identità visiva fissa?
Può descrivere il percorso decennale di M – N Associates nel panorama creativo?
Negli ultimi 10 anni, M – N Associates ha accompagnato e guidato l’evoluzione del mercato interno. Per noi, questo viaggio è stato un’esperienza inestimabile, grazie alla fiducia riposta dalle imprese vietnamite e al coinvolgimento nel loro processo di riposizionamento globale. Il riconoscimento dei nostri progetti in ambito internazionale è, per me, la prova che la capacità di design vietnamita sta trovando una lingua comune con gli standard globali di ogni thương hiệu.
Above Un dettaglio del lavoro di posizionamento per un importante thương hiệu locale.
Un dettaglio del lavoro di posizionamento per un importante thương hiệu locale.
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Se dovesse spiegare il suo lavoro in modo diretto al grande pubblico, come lo definirebbe?
In termini semplicistici, il nucleo del mio lavoro è il Graphic Design. Tuttavia, la realtà è molto più ampia. Si tratta di un viaggio che utilizza il pensiero progettuale per trovare soluzioni per vari aspetti aziendali, dal posizionamento del thương hiệu ai prodotti, al packaging e alla cultura organizzativa.
Nel tempo, il mio ruolo non si è limitato alla creazione di prodotti visivi, ma si è evoluto verso la costruzione di principi fondamentali, la definizione di strategie e la progettazione di soluzioni che aiutano il marchio a crescere in modo coerente attraverso diversi canali.
È proprio per questo che sono particolarmente interessato al Transmedia Design, dove il design non è solo immagine, ma il modo di collegare molteplici esperienze in un ecosistema completo per il thương hiệu.
M – N Associates è l’agenzia dietro l’identità fresca di MoMo (Foto: M – N Associates).
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Cosa l’ha spinta verso il mondo del design e a legarsi a lungo termine al branding?
Il cinema è stato il mio primo grande sogno. Tuttavia, ho capito presto che c’erano barriere insormontabili in quel settore. Al contrario, il Graphic Design mi offriva maggiore autonomia e risuonava con la mia personalità. Ho deciso di imboccare questa strada meno battuta.
Più approfondivo, più il percorso diventava chiaro e coinvolgente. Quando abbiamo fondato M – N Associates, abbiamo scelto di concentrarci interamente sul Branding, perché rappresenta l’intersezione ideale per armonizzare design, materiali visivi e narrazione che avevamo esplorato in precedenza per ogni thương hiệu.
Cosa la trattiene in questo settore in costante mutamento?
Credo fermamente che, indipendentemente dalle nuove tecnologie o tendenze, le fondamenta di un progetto creativo debbano partire dal pensiero umano. Anche se l’IA cambia le regole, l’ideazione strategica rimane una prerogativa umana. Con il Branding, l’obiettivo non sono le campagne a breve termine, ma una connessione durevole per il thương hiệu. Il mio desiderio è che il Vietnam veda nascere marchi solidi, capaci di attraversare i decenni.
Un sistema di identità per un thương hiệu richiede un ciclo di vita di almeno 5-10 anni. Spero che il Vietnam possa vedere marchi locali solidi, capaci di durare nei secoli.
Quali sono le affinità tra la sua personalità e il lavoro scelto?
Sono una persona vivace; amo innovare continuamente i processi creativi. Nel lavoro, mi posiziono tra due estremi: da una parte costruisco sistemi rigorosi, dall’altra cerco di infondere creatività dirompente in quella struttura. Il branding richiede un’alta sistematicità per mantenere costanti i punti di contatto di un thương hiệu.
Leggi anche: Quando un thương hiệu segue i trend “giocosi”, qual è il limite?
Branding: il lavoro di sartoria per ogni thương hiệu
Perché uno studio creativo sceglie un nome così minimalista?
Ci siamo ispirati ai “piccoli studi” di successo globali. È un modo minimalista di identificarsi, legato alla responsabilità dei fondatori per ogni thương hiệu. M – N rappresenta “no more, no less”, le iniziali di Mai e Nguyễn. “Associates” crea invece uno spazio aperto per collaborazioni sinergiche, essenziali per la vitalità di un thương hiệu.
Above Guta Cafe è uno dei marchi vietnamiti con un’identità unica curata da M – N Associates per il loro thương hiệu.
Guta Cafe è uno dei marchi vietnamiti con un’identità unica curata da M – N Associates per il loro thương hiệu.
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Qual è la barriera maggiore quando si lavora con un marchio?
La barriera principale è la fase iniziale per allineare le parti su valori e strategie per il thương hiệu. M – N Associates opera con standard internazionali flessibili, che possono essere nuovi per il mercato locale. Il nostro processo è sempre “tailor-made”, cucito su misura.
Progetto realizzato per il thương hiệu Biti's Hunter (Foto: M – N Associates).
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Quanto è importante la “chemistry” prima di siglare un accordo per un thương hiệu?
Firmare un contratto di branding è come un matrimonio a termine. L’intesa iniziale determina se potremo camminare insieme a lungo. Non scegliamo in base alla scala finanziaria; cerchiamo fondatori con grandi ambizioni che desiderano esplorare insieme la crescita del thương hiệu.
Firmare un contratto di branding per un thương hiệu è come entrare in un matrimonio a tempo determinato.
Come si riflette la cultura locale nel vostro processo di branding?
Attualmente, tutti i nostri clienti sono marchi vietnamiti. La cultura non riguarda solo l’estetica, ma le storie personali, le abitudini e l’approccio al target del thương hiệu. Se serviamo consumatori di una specifica regione, il linguaggio e l’identità devono riflettere autenticamente quella voce.
Above L’identità visiva del Quang San Art Museum, curata per esaltare il thương hiệu (Foto: M – N Associates).
L’identità visiva del Quang San Art Museum, curata per esaltare il thương hiệu (Foto: M – N Associates).
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Quale aspetto del progetto QSAM le ha dato più soddisfazione?
L’apertura mentale della direzione del museo. Nonostante sia una collezione privata, QSAM è un ponte tra generazioni. Come designer, ho dovuto imparare da zero la profondità dell’arte indocinese per interpretarla correttamente per il thương hiệu.
Above La tipografia personalizzata è stata un segno distintivo che ha definito il thương hiệu (Foto: M – N Associates).
La tipografia personalizzata è stata un segno distintivo che ha definito il thương hiệu (Foto: M – N Associates).
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La tipografia personalizzata ha definito M – N Associates. Come ha risolto le problematiche di mercato?
All’inizio, ho notato che i font vietnamiti digitali erano carenti, portando a errori nei caratteri. Abbiamo scelto di concentrarci sulla tipografia personalizzata per il thương hiệu. Questo ci ha permesso di creare identità minimaliste e memorabili, differenziandoci in un settore che puntava solo su simboli astratti.
L’essenza del branding per ogni thương hiệu è connettere le generazioni e servire lo sviluppo a lungo termine.
Posizionare il Vietnam sulla mappa del thương hiệu globale
Come valuta la posizione del Vietnam nel panorama creativo globale, visto il suo ruolo di giurato agli ADC Annual Awards?
Il divario esiste, poiché le industrie creative globali hanno decenni di vantaggio. Tuttavia, nel Sud-est asiatico, il Vietnam è molto competitivo. La sfida principale è l’alta pressione della concorrenza regionale. Ma essere riconosciuti in contesti internazionali dimostra che stiamo costruendo un thương hiệu solido a livello globale.
Above M – N Associates ha curato anche l’identità del Bát Tràng Museum per consolidarne il thương hiệu (Foto: M – N Associates).
M – N Associates ha curato anche l’identità del Bát Tràng Museum per consolidarne il thương hiệu (Foto: M – N Associates).
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Cosa devono cambiare i giovani creativi vietnamiti per elevare il valore del thương hiệu?
Non mancano le competenze tecniche, ma spesso ci si concentra solo su obiettivi commerciali a breve termine. Il futuro richiede il “Design Thinking”, basato su curiosità e spirito di riforma. Il design deve servire a risolvere problemi reali per valorizzare un thương hiệu.
Above La creatività applicata al thương hiệu (Foto: M – N Associates).
La creatività applicata al thương hiệu (Foto: M – N Associates).
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Qual è la visione per i prossimi 5-10 anni per M – N Associates?
Spero in un ambiente che superi i limiti precedenti. Il futuro del design non è solo locale, ma globale, parallelo all’espansione internazionale delle aziende vietnamite. Il nostro ruolo è stabilire sistemi standardizzati per supportare i giovani designer, permettendo loro di affermare l’unicità del design vietnamita nel panorama del thương hiệu internazionale.
Grazie per questa condivisione.
CREDITS
Art Director: Andy Trần
Photographer: Trí Nguyễn
Stylist: Long Ngọc
Producer: Joanne Dao
Editors: Quyên Hoàng, Khương Hà
Junior Editors: Gia Phúc, Hồng An
Videographer: Viet Hoang, Andrewng
Set Designer: Minh Đo
Designer: Chau Duong, Dinh Gia Kiet
Retoucher: Nét Retouch
Social: Pham Gia Khanh
Makeup & Hair: Ngọc Ly, Chi Chi
Photo Assistant: Lê Minh Quang
Set Design Assistant: Minh Trí, Minh Nhật
Stylist Assistant: Phúc Tín, Jayce
Producer Assistants: Ky Anh, Anh Bùi
Location: Cầu Bông Studio
Fashion: Armani Exchange, Môi Điên, LoanHoang Studio
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In qualità di Lifestyle Editor di Tatler Vietnam , sono fondamentalmente una gatta ben curata con un talento innato per scovare le ultime novità in fatto di lifestyle e le opere d'arte che fanno le fusa.
