[NowGen] Nguyên Bảo Anh Duy, Giám đốc Sáng tạo Cấp cao M – N Associates: Xây dựng thương hiệu là hành trình kiến tạo bền vững

Bagaimanakah anda mentakrifkan tugas anda secara ringkas kepada pembaca awam?

Secara ringkas, teras kerja saya ialah Reka Bentuk Grafik. Namun realitinya, tugas ini jauh lebih luas. Ia merupakan perjalanan menggunakan pemikiran reka bentuk untuk mencari penyelesaian bagi pelbagai aspek perniagaan, termasuk strategi “thương hiệu”, produk, pembungkusan, dan budaya organisasi.

Seiring waktu, peranan saya tidak lagi terhad kepada menghasilkan visual, tetapi beralih kepada pembinaan prinsip asas dan strategi untuk membantu sesebuah “thương hiệu” berkembang secara konsisten di pelbagai saluran.

Inilah sebabnya saya amat mementingkan Transmedia Design, di mana reka bentuk bukan sekadar visual, tetapi cara menghubungkan pelbagai pengalaman menjadi ekosistem jenama yang lengkap.

Apakah yang mendorong anda menceburi dunia reka bentuk dan kekal lama dalam bidang penjenamaan “thương hiệu”?

Filem pernah menjadi impian besar saya. Namun, saya menyedari adanya kekangan dalam industri perfileman ketika itu. Sebaliknya, Reka Bentuk Grafik memberikan saya lebih autonomi. Saya memilih jalan yang jarang dilalui ini.

Apabila menubuhkan M – N Associates, kami memfokuskan sepenuhnya pada “thương hiệu”. Penjenamaan adalah persimpangan ideal yang menggabungkan semua elemen reka bentuk dan penceritaan yang pernah kami lalui.

Dalam pasaran yang sentiasa berubah, apakah yang mengekalkan anda dalam bidang pembinaan “thương hiệu” yang mapan ini?

Saya percaya bahawa walaupun teknologi berubah, asas kreatif harus sentiasa berpaksikan pemikiran manusia. Apabila membina “thương hiệu”, matlamat kami bukanlah kempen jangka pendek, tetapi hubungan yang lestari. Sistem identiti jenama yang standard memerlukan kitaran hayat sekurang-kurangnya 5 hingga 10 tahun. Harapan terbesar saya ialah melihat Vietnam memiliki jenama tempatan yang kukuh, kekal berabad-abad dan diwarisi generasi ke generasi tanpa ketinggalan zaman.

Apakah persamaan antara personaliti anda dan kerja yang anda pilih?

Secara peribadi, saya suka mencabar proses kreatif dan tidak suka terperangkap dalam kelaziman. Dalam kerja, saya meletakkan diri di persimpangan dua ekstrem: membina sistem yang teratur di satu sisi, dan menyuntik kreativiti yang berani di sisi lain.

Sifat “thương hiệu” menuntut sistem yang sangat tinggi untuk memastikan keseragaman, namun identiti perlu mempunyai ruang untuk dikemas kini bagi berdialog dengan pelanggan baru. Itulah sebabnya saya sangat serasi dengan bidang ini.

Baca lagi: Apabila “thương hiệu” mengejar trend, di manakah hadnya?

Mengapa studio kreatif anda dinamakan dengan hanya dua huruf?

Kami merujuk kepada model “studio kecil” yang berjaya di dunia, di mana nama bermula dengan huruf awal pengasas. Ia adalah cara penamaan yang minimalis namun membawa komitmen tinggi. M – N mewakili semangat “no more, no less”; M untuk Mai dan N untuk Nguyễn. “Associates” pula membentuk ruang terbuka untuk kami bekerjasama dengan ramai bakat kreatif. Melakukan kerja “thương hiệu” bukan sekadar melukis logo; ia memerlukan kaitan dengan filem, muzik, fotografi dan pergerakan.

Apabila bekerja dengan sesebuah “thương hiệu”, apakah halangan terbesar anda?

Halangan terbesar adalah pada peringkat awal untuk menyelaraskan pemikiran strategik. M – N Associates beroperasi mengikut piawaian antarabangsa yang agak baharu bagi pasaran domestik. Proses kami tidak mempunyai formula kaku, semuanya dibuat secara “tailor-made” untuk setiap klien. Kami menganggap setiap “thương hiệu” seperti seorang insan; cara membina hubungan tidak boleh menggunakan formula umum, tetapi perlu berdasarkan pemahaman mendalam tentang konteks spesifik.

Anda menyebut tentang konsep “chemistry”. Sejauh mana elemen ini penting sebelum studio menandatangani kontrak dengan sesuatu “thương hiệu”?

Menandatangani kontrak penjenamaan “thương hiệu” adalah seperti memasuki “perkahwinan” jangka masa terhad. Keserasian (chemistry) awal akan menentukan sama ada kedua-dua pihak boleh bekerjasama dengan baik. Kami tidak memilih projek berdasarkan skala atau kewangan; kami mencari pengasas yang berwawasan besar dan tugasan mencabar untuk diterokai bersama.

M – N Associates terkenal dengan falsafah kreatif yang berkait dengan budaya. Bagaimana elemen budaya tempatan mempengaruhi proses idea dan pelaksanaan projek “thương hiệu” anda?

Pada masa ini, 100% klien kami ialah jenama Vietnam. Saya percaya pasaran domestik masih mempunyai banyak topik untuk diterokai, dan budaya adalah asas terpenting untuk mencipta identiti unik bagi sesebuah “thương hiệu”.

Budaya yang dibawa ke dalam projek kadangkala tidak terletak pada visual (seperti corak), tetapi pada cerita peribadi, tabiat kolektif, atau persekitaran perniagaan. Sebagai contoh, jika “thương hiệu” berkhidmat untuk pengguna di wilayah Mien Tay, bahasa yang digunakan mestilah tepat dengan dialek tempatan tersebut; jika tidak, ia akan terasa asing. Matlamat terbesar penjenamaan adalah membuatkan pengguna ingin menyayangi jenama tersebut.

Mengenai Quang San Art Museum (QSAM) – kajian kes yang dipuji kerana aspek warisannya, apakah elemen yang paling membuatkan anda berpuas hati?

Dalam projek “thương hiệu” ini, saya paling suka keterbukaan pengurusan muzium. Walaupun QSAM ialah muzium peribadi yang mengumpul lukisan Indochina, pemikiran mereka tidak terkongkong. Mereka sedia membuka ruang kepada artis muda. Semangat simbiosis itulah yang memberi inspirasi kepada konsep keseluruhan projek identiti ini.

Selain itu, saya meletakkan diri dalam kedudukan seorang pelajar untuk mempelajari semula sejarah seni Indochina. Proses mengkaji konteks sejarah dan memahami konsep setiap karya adalah pengalaman yang paling menyeronokkan, menjadikan persepsi seni saya lebih mendalam.

Tipografi tersuai merupakan laluan unik yang membentuk identiti M – N Associates pada peringkat awal. Bagaimanakah cara pemikiran ini menyelesaikan masalah pasaran ketika itu untuk sesebuah “thương hiệu”?

Pada mulanya, daripada melukis logo mengikut kelaziman, saya memilih untuk fokus kepada tipografi tersuai (Custom Typography). Ketika itu, saya melihat sistem fon bahasa Vietnam dengan tanda diakritik tidak dioptimumkan sepenuhnya pada platform digital, menyebabkan ralat. Saya melihat peluang untuk berinovasi di situ.

Matlamat M – N Associates adalah untuk mencipta projek “thương hiệu” yang meninggalkan kesan. Contohnya, apabila bekerja dengan sektor industri teknikal yang kaku, penggunaan sistem identiti yang bersih dan moden akan mencipta pandangan yang futuristik.

Dari sudut pandang juri antarabangsa di ADC Annual Awards (AS), bagaimana anda menilai kedudukan dan jurang kreativiti Vietnam dalam peta dunia?

Secara jujur, jurang itu wujud dan sukar dinafikan. Industri kreatif dunia telah mendahului kita beberapa dekad dalam membina sistem dan hala tuju “thương hiệu” yang sistematik. Mereka mempunyai landasan sejarah yang kukuh.

Namun, dalam Asia Tenggara, kita tidak ketinggalan. Baru-baru ini, kualiti reka bentuk Vietnam berkembang pesat. Cabaran terbesar hari ini ialah persaingan sengit daripada China, Taiwan, Korea, dan Jepun yang mendominasi arena Barat. Oleh itu, apabila wakil Vietnam berjaya di pentas berprestij, ia adalah kebanggaan besar yang membuktikan bahawa kita berada di landasan yang betul dalam pembangunan “thương hiệu”.

Menurut anda, bagaimana generasi kreatif muda Vietnam perlu mengubah pemikiran untuk meningkatkan nilai kerjaya dalam bidang “thương hiệu”?

Dari segi kemahiran, kita tidak kekurangan, namun cabaran terbesar ialah kita sering melakukan kerja kreatif untuk memenuhi matlamat perniagaan jangka pendek. Untuk keluar dari zon ini, bakat muda perlu menguasai Pemikiran Reka Bentuk (Design Thinking): terasnya terletak pada rasa ingin tahu dan semangat reformasi berterusan bagi setiap “thương hiệu”.

Apabila pemikiran reka bentuk digunakan untuk menyelesaikan keperluan sebenar hidup dan perniagaan, barulah nilai industri kreatif dalam pembinaan “thương hiệu” akan diiktiraf sepenuhnya dengan potensi asalnya.

Apakah visi M – N Associates untuk tempoh 5 hingga 10 tahun akan datang?

Jauh di masa hadapan, saya berharap kita dapat membina persekitaran di mana semua orang berusaha untuk memecahkan had lama bagi mencipta sesuatu yang baharu untuk sesebuah “thương hiệu”.

Masa depan industri kreatif kini bukan lagi tertumpu di ruang domestik tetapi dalam arena serantau dan global, seiring dengan gelombang pengembangan antarabangsa perniagaan Vietnam. Peranan yang saya dan M – N Associates tumpukan adalah untuk mewujudkan platform sistem standard sebagai titik sokongan. Apabila melihat kepada landasan itu, pereka muda akan mendapati setiap matlamat “thương hiệu” adalah boleh dicapai, seterusnya yakin untuk menyatakan tanda unik reka bentuk Vietnam di persada antarabangsa.

Terima kasih atas perkongsian anda.

KREDIT
Pengarah Seni: Andy Trần
Jurugambar: Trí Nguyễn
Stylist: Long Ngọc
Penerbit: Joanne Dao
Editor: Quyên Hoàng, Khương Hà
Editor Muda: Gia Phúc, Hồng An
Videografi: Viet Hoang, Andrewng
Pereka Set: Minh Đo
Pereka: Chau Duong, Dinh Gia Kiet
Retouch: Nét Retouch
Sosial: Pham Gia Khanh
Solekan & Rambut: Ngọc Ly, Chi Chi
Pembantu Foto: Lê Minh Quang
Pembantu Pereka Set: Minh Trí, Minh Nhật
Pembantu Stylist: Phúc Tín, Jayce
Pembantu Penerbit: Ky Anh, Anh Bùi
Lokasi: Cầu Bông Studio
Fesyen: Armani Exchange, Môi Điên, LoanHoang Studio

BACA LAGI

[NowGen] Arkitek dan pereka Nguyễn Kiều Lam dengan struktur yang bernafas

[NowGen] Tiga pengasas OHQUAO: Barang kecil menceritakan kisah besar

Vũ Khánh Tùng, Pengarah Bát Tràng Museum: “Ayah meninggalkan saya warisan yang belum selesai”