Cover Dai brand del lusso alle campagne beauty, fino al settore finanziario, il portfolio di wonyoung raggiunge nuove vette (Foto: for_everyoung10/Instagram)
Dai brand del lusso alle campagne beauty, fino al settore finanziario, il portfolio di wonyoung raggiunge nuove vette (Foto: for_everyoung10/Instagram)
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Il portafoglio di collaborazioni di Wonyoung spazia tra lusso, beauty e lifestyle. Ecco le sue partnership più rilevanti con wonyoung come protagonista.
Poche idol K-pop di quarta generazione hanno saputo costruire un portafoglio commerciale così vasto come quello di Jang Wonyoung delle IVE. Sin dal suo debutto, è diventata un volto familiare nelle campagne di alta moda, bellezza, tecnologia, finanza, food e lifestyle. Brand che spaziano dalle maison di moda italiane alle banche coreane l'hanno scelta come ambasciatrice, modella o volto delle proprie campagne, testimoniando la sua incredibile visibilità sia in Corea del Sud che a livello internazionale. wonyoung rappresenta oggi un punto di riferimento per il settore.
Ciò che rende il portafoglio di “wonyoung” così notevole è la sua eterogeneità. Gioielleria di lusso, prodotti per capelli, abbigliamento outdoor, cosmetici, lenti a contatto, bevande e servizi finanziari convivono in un equilibrio perfetto. Alcune partnership riguardano ruoli di ambasciatrice globale, mentre altre si concentrano su regioni o categorie di prodotto specifiche. Molti brand hanno inoltre consolidato il proprio rapporto con lei nel tempo, trasformando apparizioni sporadiche in collaborazioni a lungo termine.
Nel 2026, wonyoung continua a rappresentare un mix di nomi internazionali affermati e marchi asiatici di rilievo. Di seguito, una guida alle collaborazioni più importanti, ai ruoli ricoperti e alle ragioni strategiche che hanno portato queste aziende a puntare su di lei.
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Lusso & moda con wonyoung
Miu Miu
Il legame di wonyoung con la maison del lusso italiana Miu Miu rappresenta una delle sue collaborazioni più longeve nel mondo della moda. Spesso associata all’estetica giovanile del brand, ha partecipato a numerose campagne ed eventi, sfoggiando regolarmente le collezioni nelle sue apparizioni ufficiali. Il suo legame con Miu Miu è divenuto talmente iconico che i media e i fan l’hanno soprannominata la “Miu Miu umana”. Il brand l’ha ufficialmente nominata ambasciatrice, confermandola protagonista indiscussa delle sue campagne durante la metà degli anni ’20.
Bvlgari
Nel 2025, il brand del lusso italiano Bvlgari ha annunciato wonyoung come sua nuova ambasciatrice. La partnership ha rafforzato la sua presenza nel settore della gioielleria di alto prestigio, aggiungendo un’altra prestigiosa maison europea al suo portfolio. Nelle immagini promozionali, la star indossa creazioni emblematiche delle collezioni Bvlgari, incluse linee di gioielli e segnatempo esclusivi.
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New Balance
wonyoung è stata protagonista di diverse campagne per New Balance Korea, presentando le collezioni stagionali di sportswear e sneaker. Questa partnership la vede associata a uno dei marchi atletici più riconosciuti a livello globale, capace in Corea di unire perfettamente stile performante e look quotidiani. Le sue immagini sono state ampiamente utilizzate in materiali promozionali focalizzati su uno stile casual e sportivo.
Beauty & tecnologia per wonyoung
Dyson Korea
Nel 2025, wonyoung ha iniziato la sua collaborazione con Dyson come ambasciatrice per la categoria beauty e dispositivi per la cura dei capelli in Corea del Sud. Le sue campagne si sono concentrate su prodotti iconici come il Dyson Airwrap. Nel 2026, la collaborazione si è estesa, portandola a ricoprire il ruolo di ambasciatrice per la regione Asia-Pacifico per la linea Dyson Hair Devices.
Kérastase
Il brand francese di haircare professionale Kérastase ha nominato wonyoung ambasciatrice nel 2024. La partnership si sposa perfettamente con l’orientamento del marchio verso prodotti premium per capelli e trattamenti di alto livello in salone. In seguito, la star ha preso parte a campagne regionali, includendo attività di rappresentanza in Giappone.
Amuse
L’azienda di K-beauty Amuse ha presentato wonyoung come sua testimonial nel 2023. È diventata uno dei volti più celebri del marchio per la linea di tinte labbra, blush e cosmetici colorati, apparendo regolarmente in campagne pubblicitarie e lanci di prodotto esclusivi.
Dr Althea
Nel 2026, il brand di skincare Dr Althea ha scelto wonyoung come volto globale. L’azienda ha motivato la scelta citando i propri piani di espansione internazionale, posizionando l’artista come rappresentante ideale per la sua immagine di clean beauty nei mercati d’oltremare.
Hapa Kristin
Il brand di lenti a contatto colorate Hapa Kristin ha collaborato con wonyoung in qualità di modella rappresentativa. La partnership la inserisce in un settore che collabora frequentemente con le idol del K-pop, data la profonda connessione tra il prodotto e i trend di bellezza e stile.
Lifestyle & apparel con wonyoung
Tommy Jeans
Nell’agosto 2024, wonyoung è diventata ambasciatrice globale di Tommy Jeans. Questa nomina l’ha legata alle campagne internazionali di denim e abbigliamento casual del brand, segnando uno dei suoi ruoli di ambasciatrice moda più significativi al di fuori del settore dell’alta moda.
Eider
L’azienda di abbigliamento outdoor Eider ha scelto wonyoung come modella per le sue collezioni outdoor e athleisure. La partnership l’ha introdotta a una categoria distinta rispetto all’alta moda e al beauty, enfatizzando performance e comfort quotidiano.
Rolarola
Il brand coreano Rolarola ha annunciato wonyoung come sua modella nel 2024. Il marchio è noto per le sue creazioni casual e giovanili, che l’hanno vista protagonista in numerose campagne stagionali e promozioni.
Woori Bank
Nel 2025, Woori Bank ha scelto wonyoung come volto promozionale. Ha guidato le campagne per i servizi digitali della banca, inclusi Woori WON Mobile e Woori WON MTS, contribuendo a promuovere i prodotti finanziari verso un pubblico più giovane.
Food & altre partnership di wonyoung
Jim Beam Highball
wonyoung è apparsa in diverse campagne per Jim Beam Highball in Corea del Sud, promuovendo la linea di prodotti ready-to-drink. Questa collaborazione la inserisce nel panorama pubblicitario locale delle bevande alcoliche, dove le campagne guidate da celebrità sono fondamentali per raggiungere i consumatori adulti. Il suo ruolo si è concentrato principalmente sul marketing regionale.
Downy Korea
Il brand di prodotti per la casa Downy ha nominato wonyoung modella per le sue campagne coreane nel 2025. La partnership ha esteso ulteriormente il suo raggio d’azione, portandola dal fashion e beauty verso i beni di consumo quotidiani.
Malto
L’azienda di bevande vietnamita Malto ha annunciato wonyoung come sua ambasciatrice nel 2025. Questa collaborazione riflette la sua crescente visibilità nel Sud-est asiatico e segna una delle sue endorsement più rilevanti al di fuori del mercato coreano.
Chonx Tibajia è senior editor presso il team T-Labs di Tatler Asia, dove scrive ampiamente su argomenti di lifestyle, tra cui bellezza, moda, intrattenimento e viaggi. Ha una lunga carriera nel giornalismo, avendo lavorato come editorialista per The Philippine Star , ed è la fondatrice della piattaforma creativa Pineappleversed. Oltre a Tatler, i suoi articoli appaiono su pubblicazioni regionali di lifestyle e business, a dimostrazione di un ampio portfolio che spazia dalle tendenze beauty alle guide di viaggio e agli articoli culturali.
