Vì sao “nền kinh tế Chiikawa” có thể thay đổi cách thị trường Hongkong tiếp cận người tiêu dùng?

Sau thành công của lần đầu tiên tổ chức tại Hong Kong, Chiikawa Artiverse trở lại với phiên bản mới do thương hiệu sáng tạo AllRightsReserved (ARR) phối hợp cùng Spiralcute International thực hiện. Diễn ra từ ngày 1/8 đến 6/9 tại K11 MUSEA và khu vực bờ cảng Tsim Sha Tsui, triển lãm lần này tập trung nhiều hơn vào thế giới nghệ thuật của họa sĩ Nagano thay vì chỉ tái hiện những khung cảnh quen thuộc trong manga. Ban tổ chức mô tả đây là một không gian để khám phá “nhiều hơn cả sự đáng yêu” của Chiikawa.

Điểm nhấn của triển lãm là Chiikawa-Go-Round, vòng xoay ngựa gỗ đầu tiên trên thế giới lấy cảm hứng từ Chiikawa do chính Nagano thiết kế. Song song đó là loạt sản phẩm phiên bản giới hạn được phát hành toàn cầu, chỉ có mặt trong thời gian diễn ra triển lãm.

Nhân dịp Chiikawa Artiverse, người hâm mộ có thể sở hữu mẫu thẻ Octopus phiên bản giới hạn tích hợp hệ thống đèn LED phát sáng mỗi khi thanh toán, cùng bộ box set sưu tầm được phát hành toàn cầu. Hệ thống MTR Light Rail tại khu vực Tuen Mun và Yuen Long cũng được "thay áo" với tay cầm tạo hình 3D của Chiikawa, Hachiware và Usagi, kết hợp cùng không gian nội thất phát sáng trong bóng tối.

Với mức giá 88 HKD, hành khách có thể mua vé ngày đặc biệt để trải nghiệm chuyến tàu trong thế giới Chiikawa.

Đọc thêm: Nhà làm phim du lịch Kop Dinh: Mười năm độc hành ghi lại nhịp thở thế giới

McDonald's Hong Kong là một trong những thương hiệu khai thác sức hút của Chiikawa mạnh mẽ nhất. Các chiến dịch hợp tác trong năm 2025 từng tạo nên những hàng người xếp dài nhiều giờ tại các cửa hàng trên khắp thành phố. Mùa hè năm nay, hai cửa hàng flagship tại Telford Plaza và Yee Wo Street được biến thành không gian Chiikawa Artiverse từ ngày 27/7.

Ngoài bao bì phiên bản giới hạn dành cho các món theo mùa như Crab Croquette Burger hay Ebi Burger, McDonald's còn giới thiệu bộ omamori (bùa may mắn Nhật Bản) cùng loạt mô hình Happy Meal độc quyền dành cho người sưu tầm. Trong những lần mở bán trước, số lượng người xếp hàng trên ứng dụng từng vượt mốc 20.000, vì vậy người hâm mộ được khuyến nghị đặt trước nếu không muốn bỏ lỡ.

Làn sóng Chiikawa cũng lan đến biểu tượng lâu đời của Hong Kong: Star Ferry. Từ ngày 28/7, một chuyến phà đặc biệt lấy cảm hứng từ bộ phim Chiikawa The Movie: The Secret of the Mermaid Island chính thức đi vào hoạt động. Không gian bên trong được trang trí với hình ảnh Chiikawa, Hachiware và Usagi xuất hiện xuyên suốt hành trình.

Tại bến phà Tsim Sha Tsui, cầu thang dẫn xuống khu vực lên tàu cũng được biến thành không gian triển lãm ngoài trời với 14 poster phiên bản giới hạn của bộ phim, trở thành điểm check-in mới dành cho người hâm mộ.

Từ một nhân vật truyện tranh nhỏ bé, Chiikawa đã vượt khỏi khuôn khổ của văn hóa đại chúng để trở thành một hiện tượng tiêu dùng mang màu sắc cảm xúc. Tại Hong Kong, điều đó không chỉ được thể hiện qua những món đồ sưu tầm, mà còn len lỏi vào đời sống thường nhật: Từ chuyến tàu điện buổi sáng, bữa ăn nhanh giữa giờ cho đến chuyến phà băng qua vịnh Victoria. Có lẽ cũng chính vì vậy, mùa hè này là thời điểm phù hợp nhất để bước vào thế giới của “cute little thing” của Chiikawa đang khiến cả thành phố say mê.

Bài viết được chuyển ngữ từ bài viết gốc “Investing in Hong Kong’s Chiikawa economy? Here’s where to shop this summer” của Cat Wang, đăng trên Tatler Global

ĐỌC NGAY

Nghệ sĩ Nguyễn Thế Sơn bàn về ký ức đô thị và nghệ thuật công cộng

Khi gốm sứ trở thành phong cách sống

Triển lãm “The Invisible Life”: Cởi bỏ lớp ngụy trang đô thị để nhìn thấu con người