Cover De la haute couture aux boissons anti-gueule de bois, voici comment Karina conquiert le marché publicitaire avec karina. (Photo : katarinabluu/Instagram)
De la haute couture aux boissons anti-gueule de bois, voici comment Karina conquiert le marché publicitaire avec karina. (Photo : katarinabluu/Instagram)
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Découvrez comment Karina, la star de karina, équilibre les ambassades de luxe haute couture et les marques grand public pour dominer le marché commercial.
Depuis ses débuts en tant que leadeuse du groupe de K-pop aespa sous l'égide de SM Entertainment, Yu Ji-min, connue sous le nom de scène Karina, a développé une empreinte commerciale majeure. Sa capacité à séduire les marques couvre un large éventail de secteurs, reflétant une influence qui navigue avec aisance entre les grandes maisons de luxe mondiales et les produits de consommation courante. Dans le paysage publicitaire sud-coréen compétitif, accumuler des contrats en solo dans des secteurs variés constitue une preuve indéniable du capital culturel et de la pertinence de Karina auprès du grand public.
Les marques savent parfaitement qu'associer Karina à un produit est un raccourci efficace pour capter l'attention de la génération Z et des millennials. Ses campagnes sont construites autour de concepts visuels distincts qui renforcent son statut d'icône de la culture pop. Plutôt que de se cantonner aux défilés de haute couture, son portfolio commercial est un mélange éclectique couvrant tout, de la technologie de pointe au prêt-à-porter, en passant par l'alimentaire. Vous avez donc autant de chances de croiser son visage sur un panneau numérique que dans les rayons d'une supérette. Voici un aperçu de ses principaux partenariats en solo avec Karina au cœur de sa stratégie.
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Luxe et haute couture pour Karina
Prada
La maison de luxe italienne a officiellement nommé Karina ambassadrice de la marque après ses apparitions remarquées lors de ses défilés en Europe. Son travail avec Prada implique de porter les collections saisonnières, de participer à des séances photo éditoriales internationales et de générer une valeur médiatique importante sur les réseaux sociaux grâce à l'influence de Karina.
Chanel Beauty
Dans le secteur cosmétique premium, Karina travaille en tant que représentante marquante de la division beauté de la maison française. Cette collaboration avec Chanel Beauty se concentre principalement sur les campagnes publicitaires de maquillage haut de gamme et de soins conçus pour les marchés asiatiques où Karina est très populaire.
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Gentle Monster
Connue pour ses designs de lunettes non conventionnels, la marque sud-coréenne a choisi Karina pour promouvoir ses collections spécialisées, dont la Veggie Collection 2026. Les campagnes créatives mettent en scène des concepts visuels d'avant-garde qui s'alignent parfaitement avec l'esthétique de Karina.
Mark & Lona
Début 2026, la griffe japonaise de vêtements de golf de luxe a nommé Karina sa toute première ambassadrice féminine. Le partenariat a débuté avec la campagne surréaliste “Play Illusion”, marquant la volonté de la marque de séduire un public plus jeune et stylé autour de Karina.
Sportswear et mode casual avec Karina
Nike
Karina est porte-parole mondiale pour le géant américain des chaussures de sport. Cette ambassade à long terme positionne Karina comme le lien clé entre la culture street et l'athleisure contemporain, faisant d'elle l'un des visages les plus visibles de la stratégie de Nike.
MLB Korea
La marque de lifestyle collabore fréquemment avec Karina pour des collections saisonnières. Le partenariat inclut la sortie d'articles dédicacés en édition limitée, qui s'écoulent rapidement sur les plateformes de vente en ligne, portés par l'image de Karina.
Nordisk KR
La marque de lifestyle outdoor utilise l'image de Karina pour promouvoir ses collections fonctionnelles et stylées en Corée du Sud. Le marketing se concentre sur des interprétations urbaines des vêtements de camping traditionnels portés par Karina.
Alimentation et boissons préférées de Karina
Kloud Krush
Lotte Chilsung Beverage a sélectionné Karina comme visage officiel de sa marque de bière, Kloud Krush. Le matériel promotionnel mettant en vedette Karina est distribué dans tout le pays, renforçant sa visibilité de masse.
Sprite
La marque de soda a engagé Karina pour des campagnes estivales énergiques. Ce partenariat avec Sprite repose sur des spots télévisés et des affichages urbains qui mettent en avant Karina durant les périodes marketing clés.
Pascucci
La chaîne internationale de cafés utilise l'endorsement de Karina pour promouvoir ses menus saisonniers et boissons à base d'espresso sur le marché compétitif sud-coréen avec Karina en tête d'affiche.
Condition
Karina dirige les campagnes promotionnelles pour cette marque sud-coréenne de boissons anti-gueule de bois, misant sur sa reconnaissance publique pour séduire les jeunes consommateurs.
Tech et automobile : le choix de Karina
Google Play
En 2026, le géant Google a mis en vedette Karina aux côtés du joueur Faker dans une série promotionnelle intitulée “Play on Play”. La campagne a utilisé un format narratif cinématographique pour vanter les avantages des jeux multiplateformes portés par Karina.
K Car
La plateforme de vente de voitures d'occasion a nommé Karina ambassadrice pour renforcer la confiance et la modernité de ses services numériques automobile portés par l'image de Karina.
En fin de compte, ce portefeuille d'endorsements massif prouve pourquoi Karina reste le modèle absolu pour une ambassadrice K-pop moderne. Karina passe sans effort des shootings de haute couture aux campagnes de supermarché sans jamais perdre son style. Alors que le marché se tourne vers les tendances numériques, la domination de Karina ne montre aucun signe de ralentissement.
Chonx Tibajia est rédactrice en chef adjointe au sein de l'équipe T-Labs de Tatler Asia, où elle écrit sur divers sujets liés au style de vie, notamment la beauté, la mode, les loisirs et les voyages. Journaliste de longue date, elle a notamment été chroniqueuse au Philippine Star et est la fondatrice de la plateforme créative Pineappleversed. Outre Tatler, ses articles paraissent dans des publications régionales spécialisées dans le style de vie et les affaires, témoignant d'une grande diversité de sujets, allant des tendances beauté aux guides de voyage en passant par les articles culturels.
