Cover Desde la alta costura hasta bebidas contra la resaca, vea cómo karina conquista el mercado publicitario como una auténtica camaleona de la industria (Foto: katarinabluu/Instagram)
Desde la alta costura hasta bebidas contra la resaca, vea cómo karina conquista el mercado publicitario como una auténtica camaleona de la industria (Foto: katarinabluu/Instagram)
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Descubra cómo la artista karina equilibra su papel como embajadora de lujo de alta costura con marcas comerciales para dominar el mercado
Desde su debut como líder del grupo femenino de K-pop aespa bajo SM Entertainment, Yu Ji-min, conocida profesionalmente como karina, ha desarrollado una presencia comercial significativa. Su potencial de mercado abarca una amplia gama de industrias, reflejando una capacidad de atraer tanto a casas de lujo globales como a productos de consumo cotidiano. En el competitivo panorama publicitario de Corea del Sur, asegurar patrocinios en solitario en múltiples sectores sirve como indicador del capital cultural y la relevancia personal de una artista.
Las marcas saben que asociar a karina con un producto es un atajo directo para captar la atención de la Generación Z y los milenials. Sus campañas se construyen en torno a conceptos visuales distintivos que consolidan su estatus como una figura genuina de la cultura pop. En lugar de limitarse a las pasarelas de alta costura, su cartera comercial es una mezcla ecléctica que cubre desde tecnología de vanguardia y ropa de abrigo hasta marcas de alimentación. Esto significa que es igual de probable ver su rostro en una valla publicitaria digital que en el estante de una tienda. A continuación, presentamos un desglose de sus principales colaboraciones en solitario.
Lujo y alta moda
Prada
La casa de moda de lujo italiana nombró formalmente a karina como embajadora de la marca tras sus destacadas apariciones en sus desfiles en Europa. Su trabajo con la firma implica protagonizar colecciones de ropa de temporada, participar en sesiones editoriales internacionales y generar un valor mediático significativo en diversas plataformas sociales.
Chanel Beauty
Adentrándose en el sector de la cosmética premium, ejerce como una representante destacada de la división de belleza de la casa de lujo francesa. La colaboración se centra principalmente en campañas publicitarias para líneas de maquillaje y productos de cuidado de la piel de alta gama diseñados para los mercados asiáticos.
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Gentle Monster
Conocida por sus diseños de gafas poco convencionales, la marca surcoreana la seleccionó para protagonizar sus lanzamientos especializados, incluida la colección Veggie 2026. Las campañas creativas presentan conceptos visuales de vanguardia que se alinean con la estética distintiva de la firma.
Mark & Lona
A principios de 2026, la firma japonesa de ropa de golf de lujo nombró a karina su primera embajadora femenina. La alianza comenzó con la campaña surrealista “Play Illusion”, que demuestra la intención de la marca de captar a un público más joven y consciente de la moda en el segmento de la ropa deportiva.
Ropa deportiva y moda casual
Nike
Actúa como portavoz global del gigante estadounidense de calzado y ropa deportiva. Esta embajada a largo plazo la posiciona como un eslabón clave entre la cultura urbana y el athleisure contemporáneo, convirtiéndola en una de las caras más visibles del impulso de la marca en el mercado regional.
MLB Korea
La marca de estilo de vida colabora frecuentemente con karina para colecciones de temporada, como la línea Way to Summer. La alianza incluye el lanzamiento de artículos autografiados de edición limitada que suelen agotarse rápidamente en las principales plataformas de comercio electrónico.
Nordisk KR
Esta marca de estilo de vida al aire libre utiliza la imagen de karina para promocionar sus funcionales y elegantes colecciones de ropa de abrigo en Corea del Sur. El marketing se centra en interpretaciones modernas y urbanas de la ropa de aventura y equipamiento de camping escandinavo tradicional.
Alimentación y bebidas
Kloud Krush
Lotte Chilsung Beverage eligió a karina como imagen oficial de su marca de cerveza, Kloud Krush. El material promocional y las imágenes publicitarias se distribuyen ampliamente en establecimientos de restauración nacionales, reforzando su visibilidad masiva.
Sprite
La marca multinacional de refrescos la contrató para sus campañas publicitarias de verano de alta energía. La alianza corporativa se centra en anuncios televisivos, vídeos digitales y vallas publicitarias que destacan la bebida durante los periodos de marketing estacionales.
Pascucci
Esta cadena internacional de cafeterías de origen italiano utiliza el patrocinio de karina para promocionar sus opciones de menú estacional, cafés espresso y postres dentro del competitivo mercado cafetero de Corea del Sur.
Condition
Protagoniza las campañas promocionales de esta reconocida marca surcoreana de bebidas contra la resaca. La estrategia de marketing confía en su amplio reconocimiento público para atraer tanto a trabajadores corporativos como a consumidores jóvenes.
Tecnología y automoción
Google Play
A mediados de 2026, el gigante tecnológico Google presentó a karina junto al jugador de esports Faker en una destacada serie de vídeos promocionales cortos titulada “Play on Play”. La campaña utilizó un formato narrativo cinematográfico y desenfadado para anunciar los beneficios del juego cruzado y las funciones multiplataforma.
K Car
La plataforma nacional de comercio electrónico de coches usados la nombró su modelo corporativo principal para generar confianza y un atractivo moderno en torno a sus servicios de transacciones digitales de automóviles.
En última instancia, esta masiva cartera de patrocinios demuestra por qué karina sigue siendo el modelo definitivo de embajadora moderna de K-pop. Se mueve sin esfuerzo entre sesiones editoriales de alta costura y campañas publicitarias cotidianas sin perder nunca su toque de estilo. A medida que las industrias globales se inclinan más hacia las tendencias digitales y la cultura juvenil, el dominio del mercado por parte de karina no muestra signos de desaceleración.
Chonx Tibajia es editora sénior del equipo T-Labs de Tatler Asia, donde escribe extensamente sobre temas de estilo de vida, incluyendo belleza, moda, entretenimiento y viajes. Cuenta con una larga trayectoria en el periodismo, incluyendo su labor como columnista en The Philippine Star , y es la fundadora de la plataforma creativa Pineappleversed. Además de Tatler, sus artículos aparecen en publicaciones regionales de estilo de vida y negocios, mostrando un amplio portafolio que abarca tendencias de belleza, guías de viaje y artículos culturales.
