Cover Le premier shop-in-shop de The Macallan au Terminal 3 de l'aéroport Changi
Le premier shop-in-shop de The Macallan au Terminal 3 de l'aéroport Changi
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La marque de whisky single malt écossais renforce sa présence en Asie-Pacifique avec un nouveau shop-in-shop à l'aéroport Changi, dévoilant le tout premier bar insulaire The Macallan, des dégustations et des expériences numériques exclusives
The Macallan a ouvert son tout premier shop-in-shop à l'aéroport Changi de Singapour, renforçant la présence de la marque de whisky single malt dans le secteur du travel retail. Situé dans le Terminal 3, cet espace de 19 m² est le fruit d'une collaboration avec Lotte Duty Free Singapore et Changi Airport Group.
Conçu pour équilibrer vente au détail et hospitalité, ce shop-in-shop présente le premier bar insulaire de The Macallan. Habillé du rouge emblématique de la marque et encadré de motifs en chêne ondulés inspirés du toit de la distillerie et des paysages du Speyside, l'agencement ouvert encourage une interaction plus étroite entre les voyageurs et les conseillers de la marque.
Le bar insulaire sert également de comptoir de dégustation, offrant aux voyageurs l'opportunité de découvrir des éditions limitées et exclusives, notamment la Colour Collection et la Harmony Collection. Des services de cadeaux, tels que des rubans griffés, sont disponibles pour ceux qui achètent des bouteilles à offrir.
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Above Dégustations de whisky de la collection The Macallan Colour au shop-in-shop
Dégustations de whisky de la collection The Macallan Colour au shop-in-shop
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Les fonctionnalités numériques font partie intégrante de l'expérience. Les acheteurs peuvent utiliser l'outil « Discover Your Expression », soutenu par un dispositif olfactif, pour identifier les whiskies adaptés à leurs préférences, tandis qu'une installation dédiée aux Six Piliers offre un aperçu des fondements de l'élaboration du whisky The Macallan à travers une approche multisensorielle.
Commentant cette ouverture, Wilcy Wong, directeur commercial Global Travel Retail chez Edrington, a déclaré : “Cette nouvelle ouverture à l'aéroport Changi, l'une des portes d'entrée aériennes les plus importantes d'Asie-Pacifique, connecte The Macallan aux millions de voyageurs qui y transitent chaque année… Nous sommes ravis d'offrir une expérience multisensorielle mêlant narration et hospitalité.”
Jeff Jeong Soongyu, directeur général de Lotte Duty Free Singapore, a ajouté : “Cette ouverture marque une étape importante dans l'engagement commun de The Macallan et de Lotte à offrir des expériences de vente au détail de classe mondiale qui inspirent et engagent les voyageurs exigeants.”
Credits
Images: The Macallan
Dudi Aureus est rédactrice en chef adjointe des rubriques gastronomie et voyages chez Tatler Singapour . Elle couvre les restaurants les plus en vogue de la ville, les tendances du voyage à travers le monde et les personnalités qui façonnent la scène culinaire et lifestyle. Elle est également coprésidente du jury des Tatler Best Awards à Singapour, qui récompensent l'excellence dans le secteur de l'hôtellerie-restauration. Lorsqu'elle n'est pas au travail, on la trouve souvent dans son petit restaurant thaïlandais préféré, savourant un pad thaï parfaitement équilibré.
