Cover Le nouveau bracelet Rolex en or Jubilee sur l'Oyster Perpetual Day-Date 40, dévoilé lors de Watches and Wonders 2026 (Photo : avec l'aimable autorisation de Rolex)
Le nouveau bracelet Rolex en or Jubilee sur l'Oyster Perpetual Day-Date 40, dévoilé lors de Watches and Wonders 2026 (Photo : avec l'aimable autorisation de Rolex)
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Lors de l'événement Watches and Wonders 2026, Rolex n'a pas seulement dévoilé de nouvelles montres : la marque a achevé un cycle d'innovation de deux ans autour de ses bracelets, entamé en 2024. Cela soulève une question inédite dans l'industrie : depuis quand le bracelet est-il devenu le composant le plus stratégique d'une montre ?
En 2015, Rolex a introduit l'Oysterflex sur la Yacht-Master 37 et 40. Il s'agissait du premier bracelet en élastomère haute performance de la marque—construit autour d'une lame métallique, conçu pour allier la flexibilité d'un bracelet en caoutchouc à la robustesse que Rolex exige de chaque composant fixé à un boîtier Oyster. Ce fut une véritable rupture : un bracelet pensé différemment quant à sa fonction première. Au cours des années suivantes, Rolex a étendu son utilisation à la Daytona en 2017 et à la Sky-Dweller en 2020, mais l'Oysterflex lui-même a conservé le même design. Aucune nouvelle architecture de bracelet n'a suivi.
Pendant une décennie, la situation est restée inchangée. Puis, en 2024, Rolex a introduit le bracelet Jubilee en or massif sur les modèles actualisés de la Sky-Dweller en or jaune et or Everose 18 carats. Il ne s'agit pas d'un nouveau design de bracelet—l'architecture Jubilee existe depuis 1945—mais d'une nouvelle configuration majeure, apportant l'un des bracelets les plus emblématiques de la marque à un modèle qui ne l'avait jamais arboré. Avec le recul, cela ressemble au coup d'envoi d'une nouvelle dynamique. Car en 2025, cette séquence s'est considérablement accélérée.
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Above L'or Jubilee est un nouvel alliage d'or 18 carats conçu, développé et produit entièrement en interne, associant des nuances de jaune tendre, de gris chaud et de rose doux (Photo : avec l'aimable autorisation de Rolex)
L'or Jubilee est un nouvel alliage d'or 18 carats conçu, développé et produit entièrement en interne, associant des nuances de jaune tendre, de gris chaud et de rose doux (Photo : avec l'aimable autorisation de Rolex)
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Lors de Watches and Wonders 2025, Rolex a lancé deux designs de bracelets entièrement inédits en une seule saison. Le Flat Jubilee, introduit sur la toute nouvelle Oyster Perpetual Land-Dweller, reprend la structure à cinq maillons du Jubilee original—trois maillons centraux étroits flanqués de deux extérieurs plus larges, inchangée depuis 1945—et la reconstruit de A à Z. Sur le Flat Jubilee, tous les maillons sont plats. Les maillons centraux sont polis et légèrement surélevés par rapport aux maillons extérieurs, qui présentent une finition satinée technique sur toute leur surface, à l'exception de leurs bords polis. Les bords supérieurs chanfreinés de ces maillons extérieurs créent un flux de lumière continu le long du boîtier Oyster, un effet visuel qui a nécessité un processus de fabrication totalement distinct de celui utilisé pour tout autre bracelet métallique Rolex. Le système de fixation reliant le bracelet au boîtier fait l'objet d'une demande de brevet. Sur les versions en or Everose et platine 950 de la Land-Dweller, des inserts en céramique sont intégrés à l'intérieur des maillons pour prévenir une usure prématurée.
La même année, le bracelet Settimo a fait son apparition sur la collection 1908—un design à sept maillons massifs, une architecture complètement différente, lancée aux côtés du Flat Jubilee en 2025. Deux nouveaux designs de bracelets, en une saison, après dix ans sans aucune nouveauté de ce type.
Ensuite, lors de Watches and Wonders 2026, Rolex a dévoilé l'or Jubilee : un nouvel alliage d'or 18 carats conçu, développé et produit entièrement en interne, combinant des tons de jaune tendre, de gris chaud et de rose doux. Il est introduit sur une version exclusive de l'Oyster Perpetual Day-Date 40, avec le bracelet President entièrement réalisé dans ce nouvel alliage—inserts en céramique inclus. Il ne s'agit pas d'une nouvelle architecture de bracelet à proprement parler, comme le Flat Jubilee ou le Settimo. Mais c'est sans doute quelque chose de plus lourd de conséquences : la réinvention de l'une des formes de bracelets les plus emblématiques de l'horlogerie à travers un alliage qui appartient exclusivement à Rolex et qui ne peut être ni sourcé, ni reproduit, ni même approché par quiconque.
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Above Le bracelet est l'élément le plus visible et le plus touché d'une montre. C'est aussi historiquement le plus standardisé—un composant fréquemment sous-traité à travers l'industrie, normalisé et rarement au cœur d'une véritable propriété intellectuelle. (Photo : avec l'aimable autorisation de Rolex)
Le bracelet est l'élément le plus visible et le plus touché d'une montre. C'est aussi historiquement le plus standardisé—un composant fréquemment sous-traité à travers l'industrie, normalisé et rarement au cœur d'une véritable propriété intellectuelle. (Photo : avec l'aimable autorisation de Rolex)
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Alors pourquoi maintenant ? À mon humble avis, l'écart d'une décennie n'a jamais vraiment été synonyme de silence, mais plutôt d'une accumulation de connaissances sur le marché secondaire, que Rolex souhaite s'approprier entièrement. Le communiqué de presse de la Land-Dweller comporte un détail révélateur : la montre est associée à pas moins de 32 demandes de brevets, dont 16 concernent le mouvement seul. Le système de fixation du Flat Jubilee s'ajoute à ce décompte. La lunette Cerachrom anthracite de la Daytona 2026—fabriquée à partir d'une céramique de zircone enrichie de carbure de tungstène—fait séparément l'objet d'une demande de brevet. Et l'or Jubilee est explicitement décrit comme étant développé et produit dans les propres ateliers de Rolex. Rien de tout cela ne se produit du jour au lendemain. C'est le fruit d'années de recherche interne qui atteignent finalement un point de maturité suffisant pour être présentées au marché lors d'événements comme Watches and Wonders 2026.
Mais il y a ici une logique stratégique qui va au-delà des calendriers d'ingénierie. Un bracelet est l'élément le plus visible et le plus touché d'une montre. Il est également historiquement le plus banalisé—un composant fréquemment externalisé dans toute l'industrie, standardisé et rarement le théâtre d'une véritable propriété intellectuelle.
En faisant du bracelet le point central de l'innovation en 2025 et 2026, Rolex accomplit quelque chose de précis : la marque transforme un composant standard en un actif exclusif. Le Flat Jubilee ne peut être fabriqué sans le procédé de Rolex. L'architecture du Settimo n'existe que dans la collection 1908. L'or Jubilee n'existe que dans les ateliers de Rolex. Chaque innovation de bracelet est, dans cette lecture, moins une décision de design qu'un exercice de délimitation de territoire—une déclaration affirmant ce qui appartient à Rolex et ne peut appartenir à personne d'autre.
En tant que rédactrice régionale pour les montres et les bijoux et responsable du contenu éditorial de Tatler GMT, Amrita Katara est spécialisée dans la couverture de l'actualité horlogère et joaillière de luxe en Asie. Forte d'une expertise en stratégie éditoriale, en rédaction d'articles de fond et en interviews de personnalités du secteur, elle a auparavant travaillé dans les médias spécialisés dans l'art de vivre de luxe et en gestion de partenariats clients. Basée à Mumbai, son travail fait le lien entre les tendances mondiales et la connaissance approfondie du marché asiatique.
