Cover Thierry Stern, CEO del noto brand di orologi di lusso Patek Philippe
Thierry Stern, CEO del noto brand di orologi di lusso Patek Philippe
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Thierry Stern di Patek Philippe discute di vari temi con Tatler GMT durante il salone Watches and Wonders 2026
Quando Thierry Stern ha ereditato la presidenza di Patek Philippe da suo padre nel 2009, internet stava maturando, ma i social media non avevano ancora conquistato le masse.
A quasi vent'anni di distanza, il panorama del lusso è radicalmente cambiato. Termini come “trending” ed “engagement” sono entrati nel lessico del marketing, l'influencer marketing è diventato una professione a tutti gli effetti e l'intelligenza artificiale sta influenzando numerosi settori.
Tuttavia, Patek Philippe è rimasta una roccaforte, una forza incrollabile nel mare magnum dei cambiamenti: un fatto che Stern stesso conferma volentieri. “Questa è la nostra bellezza. Non modifichiamo la nostra strategia. È la stessa sin dall'inizio: creare il miglior orologio al mondo, mantenere l'indipendenza e osservare i più elevati standard qualitativi, quelli del Sigillo Patek Philippe. Questo è tutto ciò che dobbiamo fare per definire il nostro orologio di lusso.”
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Above Lo stand di Patek Philippe al salone Watches and Wonders 2026
Lo stand di Patek Philippe al salone Watches and Wonders 2026
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Questa assenza di FOMO è forse uno dei motivi per cui l'azienda rimane tra i nomi più prestigiosi dell'orologeria, oltre 180 anni dopo la sua fondazione. Sebbene Stern non sia contrario all'adozione di nuove piattaforme tecnologiche, insiste sul fatto che queste non debbano mai compromettere il messaggio principale di Patek Philippe.
“Non si tratta tanto degli strumenti che usiamo per comunicare, quanto di ciò che comunichiamo: dal nostro impegno a preservare ogni orologio di lusso creato dal 1839 ad oggi, fino al nostro ruolo di leader nelle grandi complicazioni. Inoltre, non amo fare da ‘cavia’ per le nuove tecnologie. Preferisco aspettare e vedere.”
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Above Nautilus 5810/1G-001 in oro bianco, un eccezionale orologio di lusso
Nautilus 5810/1G-001 in oro bianco, un eccezionale orologio di lusso
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Quest'anno si celebra il 50° anniversario del Nautilus. Non ci sono nuovi tourbillon, né ripetizioni minuti, né grandi novità pensate per ridefinire la collezione, come ci si aspetterebbe per un traguardo simile. Non c'è nemmeno una grande festa, almeno per quanto ne sappiamo.
Al contrario, esiste una capsule collection di segnatempo da collezione che presentano il Nautilus nella sua forma più pura: due modelli in oro bianco da 41 mm (Referenza 5810/1G-001, limitata a 2.000 pezzi, e Referenza 5810G-001, limitata a 1.000 pezzi) e uno in platino da 38 mm (Referenza 5610/1P-001, limitata a 2.000 pezzi). Sono animati dall'ultra-sottile Calibro 240, che consente agli orologi di mantenere un profilo slanciato di soli 6,9 mm di spessore.
“La strategia chiave per me è celebrare un orologio così bello senza oscurare le altre collezioni. I risultati sono interessanti: sono facili da indossare ma estremamente complessi da realizzare a causa della loro sottigliezza. È la dimostrazione del nostro saper fare: creazioni che incarnano l'eccellenza di Patek Philippe.”
Above Orologio da tavolo Nautilus Referenza 958G-001
Orologio da tavolo Nautilus Referenza 958G-001
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Stern riconosce però che servisse qualcosa di speciale, decidendo quindi di creare il primo orologio da tavolo Nautilus. “Puoi portarlo in tasca, ma suggerirei di tenerlo sul comodino. Esistono solo 100 pezzi, è una rarità assoluta.”
È soddisfatto di queste celebrazioni per il 50° anniversario del Nautilus, una collezione che resta un pilastro del lusso. Data l'alta richiesta, tale moderazione è ammirevole e rafforza ulteriormente il senso di esclusività per cui Patek Philippe è rinomata.
Questo understatement deliberato si allinea con la volontà di Stern di non rendere Patek Philippe troppo dipendente dal Nautilus.
Infatti, nel 2024 ha lanciato il Cubitus per introdurre un orologio di forma quadrata nel portafoglio del brand. La collezione si rivolge anche a un pubblico più giovane.
A due anni dal debutto, il Cubitus sta conquistando il suo pubblico. “Vedo i miei figli, entrambi ventenni, indossare spesso il Cubitus. Lo adorano”, osserva Stern. “Il Cubitus ha un design forte e riconoscibile, fondamentale per il lancio di una nuova collezione. Come ogni prodotto, va costruito passo dopo passo: trovando le dimensioni, i colori e i movimenti giusti.”
Above Cubitus Calendario Perpetuo 5840P-001 in platino
Cubitus Calendario Perpetuo 5840P-001 in platino
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Quest'anno, Patek Philippe ha introdotto il primo Cubitus con una grande complicazione. La Referenza 5840P-001 presenta un calendario perpetuo ed è animata dal calibro scheletrato 28-28 Q SQU.
“Ho molte idee, ma non intendo lanciare un nuovo modello ogni anno. Sarebbe troppo. Abbiamo già una collezione molto solida.”
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All'età di 55 anni, Stern sta preparando la quinta generazione per garantire una transizione fluida. Seguendo il suo esempio, il figlio maggiore Adrien, 24 anni, è entrato ufficialmente in azienda nel 2025. Stern ha sempre lasciato ai figli la libertà di scegliere la propria strada, perciò è stato pragmatico riguardo al percorso formativo di Adrien.
“Adrien conosce già i valori di Patek Philippe. Imparerà gradualmente gli aspetti aziendali. In un mercato dominato dai grandi gruppi, il contesto è più complesso, ma imparerà. Passo dopo passo, col tempo sarà bravo quanto noi.”
Above Orologio a cupola “Macaws”
Orologio a cupola “Macaws”
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Durante il suo mandato, Stern ha introdotto la Watch Art Grand Exhibition, un evento volto a educare il pubblico sul patrimonio di Patek Philippe e a rafforzare il futuro del brand. Nel 2020 ha inaugurato la manifattura PP6, un impianto di produzione modernissimo che ospita anche il prestigioso dipartimento di Alta Artigianalità. E, naturalmente, il Cubitus.
Stern crede che ogni generazione abbia la responsabilità di far evolurre il marchio. “Ho aggiunto il mio tocco personale e credo che i miei figli faranno lo stesso. È nostro dovere evolvere; questa è la forza di Patek Philippe”, afferma.
Proprio come nel celebre slogan, Stern si prende cura di Patek Philippe per la prossima generazione. È un peso? “Quello slogan è nato dai nostri rivenditori e clienti. L'agenzia Leagas Delaney ha ascoltato il mercato in tutto il mondo ed è emerso questo. È un segno di immensa fiducia che mi motiva ogni giorno.”
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Brian Cheong dirige la sezione orologi ( Tatler GMT ) e gioielli di Tatler Malaysia, unendo una profonda conoscenza editoriale a una pluriennale esperienza nel settore del lusso. Giornalista esperto di orologi di lusso con sede a Kuala Lumpur, Brian ha precedentemente diretto World of Watches , Men's Folio e Prestige Malaysia.
