Cover La nouvelle collection de montres Royal Pop par Audemars Piguet x Swatch
La nouvelle collection de montres Royal Pop par Audemars Piguet x Swatch
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Avant sa sortie en boutique ce week-end, nous avons contacté un propriétaire d'Audemars Piguet Royal Oak pour recueillir son avis sincère et sans filtre sur la collaboration Royal Pop avec Swatch.
Avant qu'Audemars Piguet (AP) et Swatch ne dévoilent pleinement la collection Royal Pop, nous avons demandé au collectionneur de montres WK Chin, âgé de 58 ans, de partager son avis sincère et sans filtre. Il possède deux garde-temps vintage Audemars Piguet, un quantième perpétuel extra-plat et un modèle Royal Oak de taille moyenne. Il ignorait à quoi ressemblerait la Royal Pop lorsque nous lui avons posé ces questions—il savait seulement que son lancement était imminent.
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Quelle a été votre réaction initiale lorsque vous avez appris la nouvelle de cette collaboration?
Pour être honnête, j'y étais indifférent. Dans les premiers teasers que j'ai fait défiler, il n'était pas immédiatement évident pour mon esprit classique qu'il s'agissait d'une déclinaison de la Royal Oak. Je pensais qu'il s'agissait simplement d'une promotion Swatch relançant la série Pop. Quand j'ai compris qu'il pouvait s'agir d'une collaboration avec AP, une marque extérieure au Swatch Group, cela a résolument capté mon attention. Mais en y réfléchissant, ce n'était pas non plus très surprenant, étant donné qu'AP a toujours été la maison la plus audacieuse et avant-gardiste de la Sainte Trinité (des montres qui inclut également Patek Philippe et Vacheron Constantin). S'associer à la culture populaire semble être leur approche récente pour tenter de moderniser l'identité profondément enracinée de la marque.
Above Le collectionneur de montres WK Chin (Photo: Fady Younis)
Le collectionneur de montres WK Chin (Photo: Fady Younis)
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Sur une échelle allant de “génial pour la culture” à “suicide de marque”, où vous situez-vous?
Ni l'un ni l'autre. Personnellement, je n'ai jamais été fan des collaborations avec Omega et Blancpain. Avec la MoonSwatch, par exemple, je n'appréciais pas qu'elle soit un simple fac-similé du boîtier de la Moonwatch. Je pense qu'il aurait été préférable que Swatch fasse davantage d'efforts—peut-être des ajustements réfléchis sur le boîtier, des détails subtils et originaux, ou en laissant ce détail superflu de la lunette ‘Dot Over 90’ exclusif au modèle original tant convoité. J'aurais surtout souhaité que Swatch fasse preuve de plus de créativité au-delà des simples couleurs, avec des idées plus décalées. J'ai toutefois adoré le jeu de mots MoonSwatch et les planètes pour les couvercles de piles.
Cette fois-ci, tout indique que la collection Royal Pop (la collaboration AP x Swatch) sera une montre de poche ou un pendentif—les communications annoncent une nouvelle façon de “porter le temps”. Repenser entièrement le format est très prometteur. De plus, l'écart de prix entre Swatch et AP est bien plus important qu'entre Swatch et Omega. Nous pourrions même voir AP gagner des points en se montrant bon joueur.
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Above La nouvelle collection Audemars Piguet x Swatch Royal Pop comprend huit références
La nouvelle collection Audemars Piguet x Swatch Royal Pop comprend huit références
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Pensez-vous que cette collaboration aidera AP à attirer un nouveau public plus jeune?
Il y aura peut-être une plus grande visibilité pour la Royal Oak—bien qu'AP n'en manque pas cruellement. Sans en savoir davantage avant le lancement officiel de la Royal Pop, le grand bénéficiaire sera probablement Swatch. Il y aura certainement un pic de ventes pour Swatch, mais sur le long terme, l'histoire pourrait être différente. Il convient de noter qu'Omega et Blancpain ne semblent pas avoir enregistré de bénéfice durable et vérifiable de leurs collaborations respectives.
Allez-vous acquérir une montre Royal Pop? Peut-être pour l'offrir en cadeau?
Je suis impatient de voir comment elle sera réalisée. Je ne suis certainement pas fermé à l'idée si la conception est réussie.
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