Cover La sublime montre Bell & Ross BR-X3 Micro-Rotor dévoilée.
La sublime montre Bell & Ross BR-X3 Micro-Rotor dévoilée.
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En ville pour présenter les nouveautés 2026, Fabien de Nonancourt, directeur général de Bell & Ross, aborde également le retrait de la marque du salon Watches and Wonders et partage sa stratégie pour l'avenir.
En novembre dernier, Bell & Ross a marqué un nouveau chapitre audacieux dans son parcours horloger avec le lancement de la BR-X3 Tourbillon Micro-Rotor, représentant l'apogée de l'expertise de la marque, tant sur le plan mécanique qu'esthétique. Bien que ce ne soit pas la première fois que Bell & Ross intègre un tourbillon à sa montre, la BR-X3 Tourbillon Micro-Rotor a signalé un changement de cap, passant des instruments fonctionnels habituels à l'art mécanique pur.
L'un de ses premiers lancements majeurs pour 2026 est une suite à ce garde-temps audacieux—la BR-X3 Micro-Rotor, sans le tourbillon. On pourrait dire qu'il s'agit d'une version plus “sage”, mais le principe sous-jacent reste le même : l'attention est entièrement portée sur le ballet mécanique.
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Above La montre Bell & Ross BR-X3 en acier de 40 mm dotée d'un verre saphir offrant une vue dégagée sur le cadran semi-squeletté.
La montre Bell & Ross BR-X3 en acier de 40 mm dotée d'un verre saphir offrant une vue dégagée sur le cadran semi-squeletté.
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“L'accent est mis sur le mouvement,” note Fabien de Nonancourt, directeur général de Bell & Ross. “Le boîtier et le mouvement forment une seule unité, squelettée pour mettre en valeur les composants clés du mouvement.”
Adoptant le boîtier de la BR-03 avec ses quatre vis, la BR-X3 Micro-Rotor, une édition limitée à 99 pièces, fusionne le boîtier et le mouvement, le premier servant de support aux ponts. Les ponts verticaux et horizontaux, polis et brossés pour plus de profondeur, forment une grille géométrique rappelant les œuvres du peintre Piet Mondrian et de l'architecte Charlotte Perriand—tous deux cités comme sources d'inspiration par le directeur créatif Bruno Belamich. Deux verres saphir, un côté cadran et un au dos, offrent une transparence totale pour apprécier la complexité du design.
En son cœur bat le Calibre automatique BR-CAL.39, doté d'un micro-rotor intégré au mouvement lui-même et visible à 7 heures. Une telle construction permet également d'obtenir un mouvement extra-plat d'une hauteur de seulement 9 mm.
Les aiguilles, photoluminescentes et façonnées pour imiter le design des ponts, réitèrent son allure élégante et minimaliste. Il n'y a pas d'aiguille des secondes, ce qui réduit la lecture de l'heure à sa forme la plus pure.
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Above La superbe montre Bell & Ross BR-05 36mm Blue Diamond Eagle.
La superbe montre Bell & Ross BR-05 36mm Blue Diamond Eagle.
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Bell & Ross sera toujours synonyme de boîtier carré. “Nous devons respecter le carré, mais nous sommes également libres d'explorer—d'être audacieux et créatifs avec la forme,” déclare Fabien de Nonancourt.
Pour illustrer son propos, Fabien de Nonancourt souligne un autre lancement clé de ce début d'année, la BR-05 36mm Blue Diamond Eagle. Le cadran en aventurine évoque un ciel nocturne magique, sur lequel sont sertis sept diamants formant la constellation de l'Aigle (Aquila). “La constellation est utilisée pour créer le design de la montre. Cela semble complexe, mais le résultat est si simple et si beau. Les diamants sont de tailles différentes selon la luminosité de l'étoile.”
Bien que conçue pour les femmes, la Blue Diamond Eagle possède suffisamment de prestance et d'élégance pour séduire un public universel.
Above Portrait de Fabien de Nonancourt, directeur général de Bell & Ross Global.
Portrait de Fabien de Nonancourt, directeur général de Bell & Ross Global.
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Notre conversation s'éloigne des montres pour aborder le sujet incontournable : pourquoi Bell & Ross a-t-elle quitté le salon Watches and Wonders cette année ? “Il y a eu un grand débat à ce sujet. Nous avons beaucoup apprécié Watches and Wonders et, avant cela, Baselworld. [Watches and Wonders] est un formidable rassemblement de marques, de journalistes et de détaillants, mais nous pensons qu'il est désormais important de concentrer notre énergie et nos ressources sur les clients finaux. Nous nous concentrerons davantage sur l'organisation d'événements locaux, ce qui sera la clé de notre succès continu.
“Mais cela ne signifie pas que nous allons nous retirer de tous les événements [horlogers]. La Dubai Watch Week et les Geneva Watch Days sont fantastiques car ils s'adressent aux clients finaux.”
Fabien de Nonancourt estime qu'il s'agit d'un pivot opportun, car les consommateurs d'aujourd'hui s'appuient fortement sur Internet pour prendre leurs décisions d'achat. “Autrefois, les gens entraient dans une boutique pour flâner, découvrir des produits et tisser des liens avec la marque. Aujourd'hui, toutes les informations se trouvent sur internet. Lorsqu'ils franchissent la porte d'une boutique, ils savent déjà ce qu'ils veulent,” observe-t-il.
“Ce changement signifie que nous devons effectuer une grande partie du travail de persuasion en ligne. Cependant, le déclencheur d'achat final provient souvent d'une connexion émotionnelle ou expérientielle. C'est pourquoi nous mettons l'accent sur l'engagement direct avec les clients finaux—principalement par le biais d'événements locaux.”
Il est intéressant de noter que Bell & Ross a été l'un des premiers adeptes de la e-boutique, lancée en 2008. “Mais nous reconnaissons également que la connexion humaine en temps réel est un complément puissant à notre présence numérique,” déclare Fabien de Nonancourt.
Above Bell & Ross a récemment introduit la BR-05 en 36 mm pour un meilleur confort au poignet.
Bell & Ross a récemment introduit la BR-05 en 36 mm pour un meilleur confort au poignet.
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La liberté créative mise à part, Fabien de Nonancourt assure que Bell & Ross reste attachée aux principes fondamentaux de fonctionnalité, de fiabilité, de précision et de lisibilité—des caractéristiques empruntées aux instruments de bord d'un avion, l'inspiration originelle de la marque. “Bruno les a toujours à l'esprit lorsqu'il dessine. Il nous arrive de repousser un peu les limites, mais il y a toujours une cohérence. Aussi avant-gardiste que paraisse la BR-X3, elle reste immédiatement reconnaissable en tant que montre Bell & Ross,” ajoute-t-il.
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