2023手錶珠寶品牌誰賣最好？卡地亞、勞力士維持領先，Tiffany & Co.銷售亮眼！

By Edgar Chang

Jan 03, 2024

Cover 勞力士在2023年的榜單中維持第8名，但是其淨獲利數字有顯著成長。(Photo By Raymond Boyd/Getty Images)

勞力士在2023年的榜單中維持第8名，但是其淨獲利數字有顯著成長。(Photo By Raymond Boyd/Getty Images)

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由英國品牌諮詢機構Brand Finance所公布的2023年奢華品牌排行榜公布前五十大名單，鐘錶與珠寶品牌表現穩健，卡地亞、勞力士居冠，而Tiffany & Co.靠著活躍的行銷策略持續成長，終於擠進榜單前10名。

成立於1996年的專業品牌諮詢機構Brand Finance已經連續數年製作奢華品牌排行榜，以品牌年度淨收益作為評估標準，將來自全球36個國家、超過5000個品牌做出詳細的排名，並公佈排行在前50名的品牌為何、且詳列它們的淨收益數字，成為評估品牌價值與影響力的一項指標。作為鐘錶珠寶藏家，想必也很好奇自己心儀的品牌在這個榜單上面表現如何？攤開2023年度最新榜單，大眾熟知的卡地亞、勞力士成為兩大支柱，穩占前10強的寶座；而跟隨在這兩大品牌的後面，近幾年穩定成長的Tiffany & Co.再次進入前10名。而其他深受大眾喜愛的歐米茄、泰格豪雅、梵克雅寶、寶格麗、積家、天梭也在榜上出現，而浪琴也終於回到前50大。

卡地亞、勞力士穩居領導地位

Above 在眾多珠寶鐘錶品牌之中，卡地亞可說是名列前茅。(Photo By Raymond Boyd/Getty Images)

在眾多珠寶鐘錶品牌之中，卡地亞可說是名列前茅。(Photo By Raymond Boyd/Getty Images)

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自從Brand Finance開始製作這個奢侈品牌排行榜後，在前10名一直都能看到卡地亞以及勞力士的蹤跡。而細看2023榜單，卡地亞在鐘錶珠寶品牌當中居冠，雖然名次上較去年的第6名下降到第7名，但是其淨獲利的數字是從124億美元成長至125億美元，因此排名退步的原因主要源自於其他品牌的爆發性成長；而長期關注鐘錶市場的的朋友或許也有注意到，儘管勞力士、百達翡麗等品牌的交易價格持續下滑的狀況，卡地亞手錶在二手市場交易金額仍維持成長走勢，可以看到市場對於卡地亞作品的需求依然強勁，是讓卡地亞維持收益的一大原因。

Above 卡地亞持續維持在排行榜上前10名的地位，獲利數字也有所成長。(Photo by: Alfio Giannotti/REDA&CO/Universal Images Group via Getty Images)

卡地亞持續維持在排行榜上前10名的地位，獲利數字也有所成長。(Photo by: Alfio Giannotti/REDA&CO/Universal Images Group via Getty Images)

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Above 勞力士在2024一到來就立刻宣布漲價，部分人氣系列諸如Daytona等漲幅高達7%左右。 (Photo by Justin Sullivan/Getty Images)

勞力士在2024一到來就立刻宣布漲價，部分人氣系列諸如Daytona等漲幅高達7%左右。 (Photo by Justin Sullivan/Getty Images)

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而緊追在卡地亞後，勞力士的表現也是一樣強大，雖然排行持平，在2023年仍穩占第8名；但在數字的表現上，勞力士的收益從原本的83億美金有了顯著的成長，直接來到107億美金的數字，可說是緊追在卡地亞後。而以整個排行榜而言，勞力士仍然是唯一只靠銷售手錶就排進前10名的品牌，在眾多鐘錶品牌之中可說是無法撼動。而這持續的成長，或許與疫情解封，瑞士錶廠、專賣店全面回復運作等狀況有關。

不過，勞力士在2024年一開始，就大動作調漲旗下所有款式的價格，以最受市場歡迎的品項之一、Daytona系列腕錶來看，部分款式漲幅高達7%左右，加上2023年12月遭到法國反壟斷機構的判決裁罰1億美金的高額罰款，種種波動會否有後續影響，有待後日觀察。

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Tiffany & Co.回到前10地位

Tiffany & Co.曾進入此榜單的前10名，但隨後被其他品牌超車，徘徊在11、12名左右的地位。而隨著2021年品牌被世界最大奢侈品集團LVMH收購消息傳出，Tiffany & Co.的未來表現如何成為不少業界人士關注的目標。而到了2023年榜單，Tiffany & Co.終於爬回前10名的地位，追在勞力士之後、排名第9。以其收益數字來看，相對2022年、從67億美金成長至74億美金的數字，表現也是十分突出。

Above 透過不斷推出聯名商品、開設Tiffany Cafe等策略，Tiffany & Co.成功維持營收成長，在2023年重回前十大地位。(Photo by Mario Tama/Getty Images)

透過不斷推出聯名商品、開設Tiffany Cafe等策略，Tiffany & Co.成功維持營收成長，在2023年重回前十大地位。(Photo by Mario Tama/Getty Images)

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此番成長，或許是Tiffany這幾年活躍的行銷策略奏效，包含各種與Nike、Rimowa甚至寶可夢等品牌推出聯名商品，進攻年輕市場；以及開設Tiffany Café等方法自不同的角度將品牌的形象推廣到生活的方方面面當中，也推出過文具、生活用品等引起不小的話題。種種活潑的策略讓Tiffany在眾多競爭當中持續的保有活力，開拓新市場。而之後會有什麼其他精彩策略，讓人感到期待。

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熱門品牌表現依舊穩健

Above 梵克雅寶在榜單上面從33名一舉爬升至27名，成長幅度亮眼。(Photo by Michael Buckner/Getty Images for Van Cleef & Arpels)

梵克雅寶在榜單上面從33名一舉爬升至27名，成長幅度亮眼。(Photo by Michael Buckner/Getty Images for Van Cleef & Arpels)

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Above 歐米茄穩定排行前20名。(Photo by Eugene Gologursky/Getty Images for OMEGA)

歐米茄穩定排行前20名。(Photo by Eugene Gologursky/Getty Images for OMEGA)

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而在10名外，眾多市場上的人氣品牌也都有入榜，整體表現略有增減但是基本上維持穩定趨勢，未有太大的波動出現，這之中包含了排名第16名的Omega、排名第25的TAG Heuer、排名28的Bulgari以及排名在34的Jaeger-LeCoultre。而值得注意的是，百年珠寶世家Van Cleef & Arpels從去年的33名一舉爬升至27名，Tissot也自原先的第50名成長到43名，而Longines則是重新回到前50強的行列當中，可見在2023年度市場對於這幾個品牌的反應相當熱絡。