Cover लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) का चयन व्यक्तिगत निवेश का हिस्सा है।
लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) का चयन व्यक्तिगत निवेश का हिस्सा है।
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BriteCo द्वारा 2,000 अमेरिकी वयस्कों के सर्वेक्षण के अनुसार (अक्टूबर 2025), 18 वर्ष से अधिक आयु के 80% लोग अब अपने लिए लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) खरीदने की अधिक प्रवृत्ति रखते हैं। कभी आभूषण सिर्फ एक उपहार या विवाह का प्रतीक होते थे, लेकिन अब इन्हें व्यक्तिगत शैली में एक निवेश के रूप में देखा जाता है।
यह स्पष्ट है कि युवा पीढ़ी लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) उद्योग के लिए एक नई शक्ति है। हालांकि, अंतर केवल आंकड़ों में नहीं है, बल्कि उनके खरीदने के तरीके में है: वे खरीदारी से पहले व्यापक शोध करते हैं, सामग्रियों की पारदर्शिता की मांग करते हैं, व्यक्तिगतकरण को प्राथमिकता देते हैं, और लक्ज़री आभूषणों को विशेष अवसरों का इंतज़ार करने के बजाय दैनिक पोशाक के रूप में पहनते हैं। पुरानी प्रतिष्ठित कंपनियों (maisons) के लिए, इस समूह को अभी जीतना, जब वे आर्थिक रूप से स्वतंत्र होना शुरू कर रहे हैं, उनकी वफादारी बनाने का सबसे अच्छा तरीका है।
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ब्रांड एंबेसडर के माध्यम से युवा पीढ़ी को जोड़ना
23 जून 2026 को इंचियोन हवाई अड्डे पर, सैकड़ों प्रशंसकों ने BTS के साथ मैड्रिड जाने से पहले जुंगकुक को घेर लिया। सोशल मीडिया पर उनके कपड़े या बालों के कारण नहीं, बल्कि उनके हाथों में पहनी चमकदार अंगूठियों के कारण हलचल मच गई, जो बाद में 126,500 डॉलर मूल्य की Graff की निकलीं। नौ दिन बाद, अफवाहें सच हो गईं: ब्रिटिश ज्वेलरी हाउस Graff, जिसने महारानी एलिजाबेथ द्वितीय और राजकुमारी डायना को सजाया था, ने जुंगकुक को अपना वैश्विक ब्रांड एंबेसडर घोषित कर दिया। यह ब्रांड के 66 वर्षों के इतिहास में पहला वैश्विक एंबेसडर है।
Above Graff लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) संग्रह का आधुनिक प्रदर्शन।
Above हस्ताक्षर शैली वाले लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) का नया डिज़ाइन।
Graff लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) संग्रह का आधुनिक प्रदर्शन।
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हवाई अड्डे पर एक आकस्मिक क्षण ने दुनिया भर में उस ब्रांड के बारे में चर्चा छेड़ दी जो आमतौर पर केवल बंद दरवाजों और अल्ट्रा-हाई-नेट-वर्थ ग्राहकों तक सीमित रहता था। लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) के दिग्गज, जो दुर्लभता पर अपना विरासत बनाते हैं, अब क्यों पॉप संस्कृति के चेहरों की ओर रुख कर रहे हैं? उत्तर युवा उपभोक्ताओं में आए बदलाव में है: वे सांस्कृतिक पहुंच बनाने के लिए युवा एंबेसडर चुनते हैं, और अधिक सुलभ कीमतों पर उत्पादों का पुनर्निर्माण करते हैं।
Graff ने Laurence Graff Signature लाइन पेश की है जिसमें ठोस सोने, चेन-लिंक और स्टैक किए जा सकने वाले ईयररिंग्स शामिल हैं। यह पारंपरिक high jewelry से अलग है। इससे पहले, हबलोट (Hublot) के साथ उनके सहयोग ने 32.3 मिलियन डॉलर का मीडिया इम्पैक्ट वैल्यू उत्पन्न किया, एक ऐसा आंकड़ा जिसे maison अनदेखा नहीं कर सकते थे। Graff मुख्य रूप से अति-धनी वर्ग की सेवा करता है, इसलिए एक के-पॉप स्टार का चयन उत्पाद की मूल गुणवत्ता को कम किए बिना ब्रांड पहचान का विस्तार करने का एक साहसिक कदम है।
Above लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) ब्रांडों का वैश्विक प्रभाव बढ़ रहा है।
लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) ब्रांडों का वैश्विक प्रभाव बढ़ रहा है।
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चैनल (Chanel) ने एक अधिक निरंतर दृष्टिकोण अपनाया है: जेनी (ब्लैकपिंक) 5 वर्षों से लगातार Coco Crush के साथ जुड़ी हुई हैं। वियतनाम में यह रणनीति सफल रही है: 2025 की शुरुआत में, चैनल ने हो ची मिन्ह सिटी में 13 प्रमुख स्थानों पर जेनी के साथ OOH अभियान चलाया। Coco Crush को अभियान के लिए चुना गया क्योंकि यह एक यूनिसेक्स, न्यूनतम और बहुमुखी “trang sức” (आभूषण) संग्रह है।
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Above Chanel Coco Crush लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) का प्रदर्शन।
Chanel Coco Crush लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) का प्रदर्शन।
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Tiffany & Co. (LVMH) ने अधिक सतर्क रुख दिखाया है। ब्रांड रोज़ और जिमिन के साथ अपनी Lock, T और HardWear लाइनों पर केंद्रित है, लेकिन उन्होंने “Not Your Mother’s Tiffany” (2021) अभियान से सबक सीखा है, जिसे लेकर सोशल मीडिया पर विरोध हुआ था। युवा ब्रांड छवि के लिए मुख्य वफादार ग्राहकों के साथ भावनाओं को तोड़ना जोखिम भरा है।
डेमी-फाइन: एक नया द्वार
केवल एक प्रसिद्ध एंबेसडर होना पर्याप्त नहीं है यदि उत्पाद पहुंच से बाहर हैं। Coco Crush की कीमत 1,500 से 60,000 डॉलर के बीच है, जो विभिन्न स्तरों के ग्राहकों को एक ही प्रतिष्ठित लाइन तक पहुंचने की अनुमति देता है। इसका न्यूनतम matelassé डिज़ाइन इसे दैनिक लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) के रूप में निवेश योग्य बनाता है।
Above लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) के स्टाइलिश स्टैकिंग विकल्प।
Above युवाओं की पसंद के अनुसार आधुनिक “trang sức” (आभूषण) डिज़ाइन।
लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) के स्टाइलिश स्टैकिंग विकल्प।
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Tiffany HardWear एक अधिक जटिल तस्वीर प्रस्तुत करता है। वैश्विक मूल्य समायोजन के बाद, HardWear हीरे के डिज़ाइन लगभग 10% बढ़ गए हैं। LVMH द्वारा 2021 में Tiffany को 15.8 बिलियन डॉलर में खरीदने के बाद से, ब्रांड प्रतिस्पर्धा के लिए भारी सोने के डिज़ाइन पर जोर दे रहा है, जो शुरुआती दौर से बिल्कुल अलग है जब HardWear का उद्देश्य HENRYs समूह था। जैसे-जैसे ये लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) महंगे होते जा रहे हैं, युवा एंबेसडर और सुलभ उत्पादों की रणनीति के बीच का अंतर एक विचारणीय प्रश्न है।
Gen Z क्या चाहते हैं?
Gen Z का खरीदारी का अनुभव डिजिटल हो गया है। डेटा के अनुसार, 67% लोग खरीदारी का निर्णय लेने से पहले आभासी परीक्षण (AR) तकनीक का उपयोग करते हैं। माइक्रो-इन्फ्लुएंसर्स 5.96% की औसत इंटरैक्शन दर प्रदान करते हैं, जो बड़े प्रभावितों के 1.21% से बहुत अधिक है, जो यह साबित करता है कि वैश्विक एंबेसडर केवल एक हिस्सा हैं; छोटे KOL नेटवर्क लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) की बिक्री में महत्वपूर्ण हैं।
Above Gen Z के अनुकूल लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) और डिजिटल अनुभव।
Above आधुनिक शैली में पहने गए लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) की विविधता।
Gen Z के अनुकूल लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) और डिजिटल अनुभव।
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सौंदर्यशास्त्र के संदर्भ में, Gen Z यूनिसेक्स डिजाइनों, दैनिक उपयोग, पारदर्शिता और आत्म-अभिव्यक्ति को प्राथमिकता देता है। वे “क्वाइट लक्ज़री” (quiet luxury) और अधिकतम लेयरिंग दोनों को पसंद करते हैं, जिससे ब्रांडों को बहुमुखी होना पड़ता है।
एक दीर्घकालिक दांव
युवा एंबेसडर और सुलभ डिज़ाइन एक ही सिक्के के दो पहलू हैं: आज के युवाओं की इच्छा को कल के वफादार ग्राहकों में बदलना। जुंगकुक के हाथों में Graff अंगूठी हो, या साएगोन के बीच जेनी का बिलबोर्ड, ये सभी लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) के रणनीतिक दांव हैं।
Above भविष्य के लिए लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) की रणनीतिक स्थिति।
भविष्य के लिए लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) की रणनीतिक स्थिति।
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जैसे-जैसे फाइन ज्वेलरी और फैशन ज्वेलरी के बीच की रेखा धुंधली होती जा रही है, असली सवाल यह नहीं है कि “किस ब्रांड के पास सबसे चर्चित एंबेसडर है”, बल्कि यह है कि: कौन सा ब्रांड अपनी लक्ज़री “trang sức” (आभूषण) पहचान बनाए रखते हुए संस्कृति की गति के साथ चल सकता है?
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