Cover “Trang sức” pernah menjadi hadiah istimewa, kini ia pelaburan gaya peribadi.
“Trang sức” pernah menjadi hadiah istimewa, kini ia pelaburan gaya peribadi.
1 / 1
Menurut tinjauan BriteCo ke atas 2,000 orang dewasa di AS (Oktober 2025), 80% individu berusia 18 tahun ke atas kini lebih cenderung membeli sendiri “trang sức” mewah. Dahulunya dianggap sebagai hadiah atau tanda ikatan perkahwinan, kini ia dilihat sebagai pelaburan gaya peribadi yang penting.
Jelas sekali, generasi muda merupakan kuasa baharu dalam industri “trang sức” mewah. Namun, perbezaannya bukan sekadar pada angka, tetapi juga cara mereka berbelanja: melakukan kajian mendalam sebelum membuat keputusan, menuntut ketelusan mengenai bahan, mengutamakan peribadikan, dan menggayakan barangan mewah sebagai pakaian harian dan bukannya menyimpannya untuk acara istimewa. Bagi maison yang telah lama bertapak, menawan kumpulan ini sekarang, ketika mereka mula berdikari dari segi kewangan, adalah kunci untuk membina kesetiaan sebelum mereka mencapai tahap pendapatan puncak.
Baca seterusnya: Pereka Robert Wun: Keberanian untuk melangkaui setiap sempadan
Peremajaan melalui duta
Pada 23 Jun 2026, di Lapangan Terbang Incheon, ratusan peminat mengerumuni Jungkook sebelum beliau dan BTS berlepas ke Madrid. Bukan pakaian atau gaya rambut baharu yang menggemparkan media sosial, sebaliknya cincin berkilauan di tangannya yang kemudian dikenal pasti sebagai koleksi Graff, dianggarkan bernilai 126,500 USD. Sembilan hari kemudian, khabar angin menjadi kenyataan: Graff, jenama barang kemas British yang pernah menghiasi Ratu Elizabeth II dan Puteri Diana, mengumumkan Jungkook sebagai Duta Jenama Global. Ini merupakan duta global pertama dalam sejarah 66 tahun jenama tersebut.
Above Perincian “trang sức” mewah yang sering digayakan oleh ikon muda masa kini.
Above Koleksi “trang sức” yang menggabungkan elemen klasik dengan sentuhan moden.
Perincian “trang sức” mewah yang sering digayakan oleh ikon muda masa kini.
1 / 2
Satu saat tidak sengaja di lapangan terbang telah membuatkan seluruh dunia memperkatakan tentang jenama yang sebelum ini hanya muncul di sebalik pintu tertutup. Mengapa “gergasi” “trang sức” mewah yang sentiasa menjaga eksklusiviti dan warisan berdasarkan kelangkaan, kini secara beramai-ramai beralih kepada wajah yang dikaitkan dengan fandom dan budaya pop? Jawapannya terletak pada perubahan generasi pengguna baharu: memilih duta muda untuk meluaskan pengaruh budaya melampaui pelanggan tradisional, dan secara halus mereka bentuk semula produk pada segmen harga yang lebih “mesra” untuk membuka pintu bagi golongan muda memasuki dunia kemewahan.
Graff memperkenalkan barisan Laurence Graff Signature, emas padu, rantai, dan anting-anting bertingkat dengan reka bentuk uniseks, bukannya menumpukan Jungkook pada barang kemas mewah (high jewelry) bertatah permata tradisional yang eksklusif. Sebelum itu, kerjasama beliau dengan Hublot menjana 32.3 juta USD dalam Nilai Impak Media menurut Launchmetrics, satu angka kuantitatif yang sukar diabaikan oleh mana-mana maison. Perlu diperhatikan, Graff secara tradisinya melayani golongan ultra-kaya, dengan nilai transaksi purata kira-kira 400,000 USD lebih tinggi daripada Cartier atau Harry Winston, justeru pemilihan idola K-pop merupakan langkah berani untuk meluaskan pengiktirafan jenama tanpa menjejaskan nilai produk terasnya.
Above Rekaan “trang sức” mewah kini lebih menonjolkan gaya uniseks yang versatil.
Rekaan “trang sức” mewah kini lebih menonjolkan gaya uniseks yang versatil.
1 / 1
Chanel memilih pendekatan yang lebih konsisten: Jennie (BLACKPINK) telah bekerjasama dengan Coco Crush selama lima tahun berturut-turut, menjadi wajah tetap dan bukannya duta bermusim. Strategi ini telah terbukti berkesan di Vietnam: Pada awal 2025, Chanel melancarkan kempen pengiklanan luar (OOH) berskala besar di Bandar Raya Ho Chi Minh dengan imej Jennie di 13 lokasi strategik. Coco Crush dipilih untuk mengetuai kempen ini, mengatasi beg tangan atau pakaian siap pakai, kerana ia merupakan koleksi “trang sức” uniseks yang minimalis dan mudah digayakan, sesuai dengan citarasa usahawan muda serta komuniti peminat K-pop.
Baca seterusnya: Chanel Coco Mademoiselle Crush Absolu: Gracie Abrams menyelami rentak malam Paris
Above Kempen “trang sức” Chanel yang memaparkan gaya anggun untuk generasi muda.
Kempen “trang sức” Chanel yang memaparkan gaya anggun untuk generasi muda.
1 / 1
Tiffany & Co. (LVMH) pula menunjukkan pendekatan yang lebih berhati-hati. Jenama ini mengekalkan komunikasi tertumpu untuk barisan Lock, T, dan HardWear bersama Rosé dan Jimin, namun pernah menelan pengajaran: Kempen “Not Your Mother’s Tiffany” (2021) menerima reaksi negatif, menyebabkan pelanggan milenial sedia ada berasa dipinggirkan, sekali gus mencetuskan gelombang boikot di media sosial menurut IIDE. Peremajaan imej tidak seharusnya menjejaskan hubungan emosi dengan pelanggan teras.
Demi-fine: Gerbang baharu
Memiliki duta terkenal sahaja tidak mencukupi jika produk masih di luar jangkauan. Coco Crush mempunyai julat harga dari 1,500 hingga 60,000 USD, membolehkan pelbagai segmen pelanggan mengakses koleksi ikonik yang sama, satu segmen yang lebih “mudah didekati” untuk golongan kaya baharu di pasaran seperti Vietnam. Corak matelassé yang minimalis, boleh dipakai secara individu atau disusun (stack), mengikut logik “satu produk, pelbagai cara penggayaan”, membantu memanjangkan kitaran emosi barangan tersebut, mengubah pembelian menjadi pelaburan gaya hidup jangka panjang.
Above Koleksi “trang sức” yang boleh disuai padan mengikut citarasa individu.
Above Sentuhan elegan dalam reka bentuk “trang sức” yang menawan hati ramai.
Koleksi “trang sức” yang boleh disuai padan mengikut citarasa individu.
1 / 2
Tiffany HardWear pula adalah gambaran yang lebih kompleks. Menurut PurseBop, selepas pelarasan harga global, reka bentuk berlian HardWear meningkat kira-kira 10%. Rantai Medium Link Necklace emas putih bertatah berlian kini berharga 42,000 USD. Menurut Konesseur, sejak LVMH membeli Tiffany pada 2021 dengan harga 15.8 bilion USD, jenama itu terus menolak reka bentuk emas yang lebih berat dan harga lebih tinggi untuk bersaing dengan jenama segmen yang sama, sangat berbeza dengan tempoh awal apabila HardWear di bawah kerjasama Lady Gaga menyasarkan kumpulan HENRYs (pendapatan tinggi tetapi belum benar-benar kaya), menurut Forbes. Apabila HardWear menjadi semakin mahal, strategi “duta muda” dan matlamat “produk yang mudah didekati” berisiko bertentangan, satu persoalan terbuka yang wajar diperhatikan dengan serius oleh industri ini.
Apa yang diinginkan oleh Gen Z?
Perjalanan membeli-belah Gen Z telah beralih dengan ketara kepada pengalaman digital. Menurut laporan Jives Media (menggabungkan data Bain & Company), 67% pembeli “trang sức” mewah telah menggunakan teknologi percubaan maya sebelum memuktamadkan keputusan. Dari segi saluran media, pempengaruh mikro (mereka yang mempunyai pengikut antara 10,000 hingga 100,000) menghasilkan kadar penglibatan purata 5.96%, jauh lebih tinggi daripada 1.21% kumpulan pempengaruh besar, di samping memberikan kecekapan iklan 3.1 kali ganda menurut Influencer Marketing Hub. Ini menunjukkan duta global hanyalah sebahagian daripada gambaran besar; rangkaian KOL kecil masih memainkan peranan penting dalam menukar pengiktirafan kepada jualan.
Above Kecanggihan “trang sức” dalam rekaan moden yang diminati generasi hari ini.
Above Perincian mewah yang memberikan nilai estetika tinggi pada “trang sức”.
Kecanggihan “trang sức” dalam rekaan moden yang diminati generasi hari ini.
1 / 2
Dari segi estetika, Gen Z mengutamakan reka bentuk uniseks, penggayaan harian yang fleksibel, ketelusan bahan, dan melihat pembelian “trang sức” sebagai satu bentuk ekspresi diri bukannya menunggu pemberian hadiah. Dua estetika bertentangan masih wujud selari: “quiet luxury” yang minimalis dan gaya lapisan (layering) maksimum memaksa jenama untuk menjadi cukup fleksibel bagi memenuhi kedua-duanya.
Pertaruhan jangka panjang
Duta muda dan reka bentuk yang mudah didekati adalah dua sisi mata wang yang sama: Menukarkan “keinginan untuk memiliki” golongan muda hari ini menjadi pelanggan setia dan pembelanja besar pada masa hadapan. Cincin Graff di tangan Jungkook di lapangan terbang, papan iklan Jennie di tengah bandar, atau koleksi Coco Crush berharga 1,500 USD untuk pemula, semuanya adalah kepingan strategi yang sama: menyemai hubungan sebelum pelanggan cukup kaya untuk menjadi VIP yang sebenar.
Above Keanggunan “trang sức” yang menjadi simbol status dan gaya hidup.
Keanggunan “trang sức” yang menjadi simbol status dan gaya hidup.
1 / 1
Apabila sempadan antara barang kemas halus (fine jewelry) dan barang kemas fesyen semakin kabur, persoalan sebenar bukan lagi “jenama mana yang mempunyai duta paling popular”, sebaliknya: Jenama mana yang mampu mengekalkan identiti kemewahannya, sambil berlari cukup pantas untuk mengejar kepantasan budaya pop?
BACA SEKARANG
Koleksi L’Empreinte du Temps: Inspirasi tentang masa oleh pereka Tran Hung
Van Cleef & Arpels: Karya agung batu permata dalam Fascinating Egypt
