Cover Antonia Iamartino ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายแฟรนไชส์และนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ของ Lululemon (ภาพ: Lululemon)
Antonia Iamartino ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายแฟรนไชส์และนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ของ Lululemon (ภาพ: Lululemon)
1 / 1
Lululemon เปลี่ยนกางเกงโยคะ Align ให้กลายเป็นไอเท็มฮิตในวงการแฟชั่น และกำลังพลิกโฉมมันใหม่อีกครั้งโดยการเปิดตัว Align No Line™
สิบปีที่แล้ว ความคิดที่จะใส่ชุดกีฬาออกไปทำธุระหรือไปทำงานแทบเป็นไปไม่ได้เลย แต่วันนี้ กางเกงโยคะกลายเป็นไอเท็มสำคัญเทียบเท่ากับกางเกงยีนส์ตัวโปรด และความเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมนี้ ส่วนหนึ่งต้องยกเครดิตให้กับกางเกง Align ซึ่งได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ Lululemon
เมื่อ Lululemon เปิดตัว Align ในปี 2015 พวกเขาไม่ได้เพียงแค่นำเสนอกางเกงโยคะรุ่นใหม่ แต่เป็นการสร้างนิยามใหม่ให้กับหมวดหมู่ชุดกีฬา โดยให้ความสำคัญกับความกระชับสบาย และผิวสัมผัสนุ่มนวลเหนือสถิติด้านประสิทธิภาพ Align จึงกลายเป็นตัวแทนของยุคใหม่แห่ง athleisure นอกจากเนื้อผ้า Nulu™ ที่ละมุนดุจผิวที่สองแล้ว การออกแบบดั้งเดิมยังโดดเด่นด้วยรอยต่อรูปตัววีที่ด้านหลัง ซึ่งผ่านการทดลองถึง 12 ครั้งจนสมบูรณ์แบบ
อ่านเพิ่มเติม: Melanie Anayiotos เผยปรัชญาการออกแบบ lululemon และความตั้งใจของแบรนด์ในการเชื่อมโยงคอมมูนิตี้ในประเทศไทย
Above Kazuha แบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Lululemon ในแคมเปญของ Align (ภาพ: Lululemon)
Kazuha แบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Lululemon ในแคมเปญของ Align (ภาพ: Lululemon)
1 / 1
เวลานี้เมื่อ Align ก้าวสู่ปีที่ 10 Lululemon ได้เปิดตัว Align No Line™ รุ่นล่าสุดที่มีให้เลือกในเฉดสีคลาสสิกอย่าง Black, Allspice, True Navy และ Espresso โดยดีไซน์ใหม่นี้โดดเด่นด้วยการตัดเย็บไร้ตะเข็บด้านหน้า ตอกย้ำความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการสร้างสรรค์นวัตกรรมและใส่ใจความต้องการที่เปลี่ยนแปลงของชุมชนผู้ใช้
Tatler ได้พูดคุยกับ Antonia Iamartino ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายแฟรนไชส์และนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ของ Lululemon และผู้อยู่เบื้องหลังความคิดสร้างสรรค์ของ Align เพื่อเจาะลึกว่าการออกแบบกางเกงโยคะนี้สามารถจุดประกายการปฏิวัติวงการชุดกีฬาไปทั่วโลกได้อย่างไร
Above Antonia Iamartino ผู้เปลี่ยนกางเกงโยคะ Align ของ Lululemon ให้กลายเป็นไอเท็มฮิตในวงการแฟชั่น
Antonia Iamartino ผู้เปลี่ยนกางเกงโยคะ Align ของ Lululemon ให้กลายเป็นไอเท็มฮิตในวงการแฟชั่น
1 / 1
สุขสันต์วันครบรอบ 10 ปี Align! สอะไรคือสิ่งที่ทำให้คุณประหลาดใจมากที่สุดเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคตอบรับกับ Align
ตั้งแต่การฝึกอบรมครูสอนโยคะ การกระโดดร่ม ไปจนถึงการก้าวเข้าสู่บทบาทของความเป็นแม่และการวิ่งไล่ตามเจ้าตัวเล็ก มันน่าประทับใจมากที่ได้เห็นว่า Align ได้เป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุนผู้คนผ่านช่วงเวลาหลากหลายและทรงพลังเช่นนี้ ในฐานะทีมออกแบบ เรามีแรงขับเคลื่อนเสมอจากโอกาสในการตอบสนองความต้องการที่ยังไม่ได้รับการเติมเต็มของลูกค้า การได้รู้ว่าสิ่งที่เราสร้างขึ้นช่วยให้ผู้คนรู้สึกดีที่สุด ไม่ว่าจะเป็นในกิจวัตรประจำวันหรือช่วงเวลาสำคัญของชีวิต มันเป็นทั้งความถ่อมตนและเป็นพลังบวกที่ยิ่งใหญ่
Align บุกเบิกหมวดหมู่ใหม่ในชุดออกกำลังกายและลำลอง (Athleisure) สิ่งนี้มีความหมายต่อคุณเป็นการส่วนตัวอย่างไร
การเป็นผู้นำในการสร้างสรรค์ Align ยังคงเป็นหนึ่งในความสำเร็จที่เติมเต็มที่สุดในอาชีพของฉัน Align ถือกำเนิดขึ้นจากความต้องการที่ยังไม่ได้รับการเติมเต็มอย่างชัดเจน มันเป็นการผสมผสานการวิจัยเชิงลึก นวัตกรรมผ้า และการออกแบบที่มีจุดมุ่งหมาย เพื่อมอบความรู้สึก 'เหมือนไม่ได้ใส่' ที่นักโยคะใฝ่หา ความจริงที่ว่ามันกลายเป็นมาตรฐานสำหรับความรู้สึกของชุดกีฬา และเป็นชุดหลักในชีวิตประจำวัน
กางเกง Lululemon Align No Line™ สีน้ำตาลเข้ม Allspice (ภาพ: Lululemon)
1 / 4
ช่วยเล่าเกี่ยวกับ Align No Line™ สักหน่อย การเปิดตัวครั้งนี้ช่วยต่อยอด Align อย่างไร
เพื่อเฉลิมฉลองวาระครบรอบ 10 ปีของ Align เราได้เปิดตัว Align No Line™ เวอร์ชันใหม่ที่ไม่มีตะเข็บด้านหน้าตรงเป้า ผลลัพธ์คือซิลูเอตที่เรียบเนียนและดูคล่องตัวมากขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่ลูกค้าของเราต้องการมานานแล้ว นี่คือการตีความความรู้สึกเบาสบายเฉพาะตัวของ Align ในมุมมองที่สดใหม่
อะไรคือความท้าทายในการออกแบบ Align No Line™
ตะเข็บด้านหน้าเดิมมีบทบาทสำคัญในเรื่องโครงสร้างและการรองรับรูปทรงของตัวกางเกง การถอดตะเข็บนี้ออกจึงต้องออกแบบโครงสร้างใหม่ทั้งหมด เราทุ่มเทเวลาในการพัฒนาเพื่อให้มั่นใจว่าดีไซน์สุดท้ายยังคงมอบสัมผัสนุ่มสบายและมาตรฐานด้านประสิทธิภาพแบบเดียวกับ Align ในขณะที่ตอบโจทย์รูปลักษณ์ใหม่ที่ลูกค้าต้องการ
คุณหวังว่าลูกค้าจะรู้สึกอย่างไรเมื่อสวมใส่ Align No Line™
Align No Line™ ช่วยเพิ่มทางเลือกให้กับลูกค้าของเรา ช่วยเสริมความมั่นใจให้พวกเขารู้สึกดีที่สุดในทุกช่วงเวลา มันมอบซิลูเอตที่เรียบลื่น ทันสมัย ตามที่พวกเขาต้องการ เสริมทั้งความมั่นใจและความคล่องตัวให้ทุกการเคลื่อนไหว ตั้งแต่ในสตูดิโอ บนท้องถนน ไปจนถึงทุกช่วงเวลาของวันด้วย
อ่านเพิ่มเติม: lululemon ต้อนรับ Lewis Hamilton ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุด
Above Kazuha แบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Lululemon แสดงนำในแคมเปญ Align (ภาพ: Lululemon)
Kazuha แบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Lululemon แสดงนำในแคมเปญ Align (ภาพ: Lululemon)
1 / 1
แวดวงเครื่องแต่งกาย athleisure มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากนับตั้งแต่ปี 2015 แล้วอะไรคือสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป
ตลอดกว่า 25 ปีที่ผ่านมา Lululemon มุ่งมั่นออกแบบโดยมีผู้หญิงเป็นศูนย์กลาง เป็นเรื่องน่าตื่นเต้นที่ได้เห็นว่าปัจจุบันผู้หญิงต่างคาดหวัง และได้รับ เสื้อผ้าสำหรับการออกกำลังกายที่ให้ทั้งประสิทธิภาพโดยไม่ต้องแลกกับความสบายหรือสไตล์
เรายังคงผลักดันขีดจำกัดด้านนวัตกรรมของเนื้อผ้า ค้นคว้าวัสดุใหม่ๆ และพัฒนาซิลูเอตที่ช่วยสนับสนุนการเคลื่อนไหวในชีวิตประจำวันได้ดียิ่งขึ้น เมื่อชีวิตประจำวันมีความคล่องตัวและเน้นการดูแลสุขภาพมากขึ้น เส้นแบ่งระหว่าง activewear กับแฟชั่นจึงยิ่งเลือนลางขึ้น อนาคตของวงการนี้คือเสื้อผ้าที่หลอมรวมฟังก์ชัjน รูปทรง และเจตนารมณ์ในการออกแบบเข้าด้วยกัน เพื่อเสริมพลังให้ผู้หญิงเคลื่อนไหวได้อย่างอิสระและมั่นใจในทุกช่วงเวลาของวัน
หลังจากทำงานกับ Lululemon มาสองทศวรรษ อะไรคือสิ่งที่ทำให้คุณรู้สึกตื่นเต้นที่สุดกับทิศทางของแบรนด์
Lululemon มุ่งออกแบบเพื่อตอบโจทย์ชีวิตจริงเสมอ ไม่ว่าจะเป็นการเคลื่อนไหวในสตูดิโอหรือในชีวิตประจำวัน นั่นคือสิ่งที่ทำให้งานของเราทั้งมีชีวิตชีวาและสร้างแรงบันดาลใจอยู่เสมอ ยังมีโอกาสอีกมากในการพัฒนาวัตถุดิบใหม่ๆ คิดค้นซิลูเอตที่แปลกใหม่ และตอบสนองความต้องการใหม่ๆ ที่เกิดขึ้น
นอกจากการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ เรายังให้ความสำคัญกับการต่อยอดไอคอนของแบรนด์ Align ยังคงเป็นส่วนสำคัญในเรื่องนี้ ตั้งแต่กางเกง Align No Line™ High Rise รุ่นใหม่ ไปจนถึง Align Palazzo ที่พลิ้วไหวในลวดลายและสีสันตามฤดูกาล เรากำลังเฉลิมฉลองมรดกการออกแบบของเรา พร้อมเดินหน้าสู่อนาคตอย่างมั่นคง
This story was originally written in English by Madeleine Mak.
ต้นฉบับเขียนเมื่อวันที่ 19 มิถุนายน 2025 โดย Madeleine Mak โปรดคลิกที่นี่เพื่อดูเวอร์ชั่นภาษาอังกฤษ
อ่านเพิ่มเติม:
วิณ โชคคติวัฒน์ และ ภทรฤน พงษ์ประสิทธิ์ กับการขับเคลื่อน Vinn Patararin อย่างสร้างสรรค์และชัดเจน
Disaya Iconology คอลเล็กชั่นแนวคิด androgynous ผลลัพธ์การร่วมสร้างสรรค์ของ ดิษยา สรไกรกิติกูล และ เจมมี่เจมส์ ธีรดนย์
แนวคิดเรื่องแฟชั่นและการสร้างพื้นที่เพื่อความยั่งยืนของ น้ำว้า กชวรรณ ศรีมณฑา
นิตนดา พันธุ์พิพัฒน์ แอร์เว บรรณาธิการด้านสไตล์ มีประสบการณ์การทำงานกับสื่อแฟชั่นชั้นนำอย่าง Grazia, Town & Country และ Vogue Thailand อีกทั้งยังเคยทำงานด้านการตลาดให้กับแบรนด์แฟชั่นระดับโลกอย่างหลากหลาย
