Cover Michael Rider đối diện trước những khó khăn khi tiếp quản di sản lẫy lừng của Celine
Michael Rider đối diện trước những khó khăn khi tiếp quản di sản lẫy lừng của Celine
1 / 1
Đối mặt với di sản lừng lẫy và những kỳ vọng khổng lồ, Tân Giám đốc Thương hiệu Celine đang đứng trước thách thức lớn trong việc định hình lại tương lai của nhà mốt Pháp
Khi Michael Rider ra mắt bộ sưu tập đầu tay cho Celine vào mùa Xuân Hè 2026, mạng xã hội và các diễn đàn thời trang không thiếu lời văn có cánh. Nhưng ngay khi ánh đèn sân khấu vụt tắt, một cảm giác lửng lơ bao trùm. Đó chẳng phải vì bộ sưu tập chào sân của một tân giám đốc sáng tạo, mà vì thẩm mỹ của nó chưa đủ để định nghĩa rõ ràng DNA thương hiệu
Bộ sưu tập Ceine dưới thời Michael Rider đem lại cảm giác dịu nhẹ và thực dụng, nơi chủ nghĩa tối giản Pháp được lật mở qua lăng kính thẩm mỹ đương đại. Không quá chú trọng sự phô trương, tân Giám đốc Sáng tạo tập trung vào kết cấu, phom dáng và ngôn ngữ thiết kế gợi cảm xúc – đúng với tinh thần “quiet confidence” (sự tự tin lặng thầm). Các gam màu trung tính, đường cắt dứt khoát và chất liệu giàu chiều sâu được sử dụng để thể hiện một thái độ sống điềm tĩnh nhưng không cam chịu, như chính những người phụ nữ mà Celine muốn đồng hành. Dẫu vậy, giới mộ điệu có thể nhận ra những bất cập và khó khăn mà rất có thể Michael Rider sẽ phải trải qua trong thời gian sắp tới.
Khôn ngoan, nhưng thiếu linh hồn
Ở buổi diễn đầu tiên, Michael Rider không phạm lỗi. Anh thừa cân bằng để tạo một chút tinh giản kiểu Phoebe Philo, chút tailoring kiểu Hedi Slimane, điểm xuyết preppy Mỹ. Nhưng chính sự pha trộn có phần dè dặt này lại khiến bộ sưu tập thiếu chất xúc tác. Nó như một “buổi ôn bài” hơn là kiến tạo một giai đoạn mới.
Above Ảnh: LifeStyle.Inq
Ảnh: LifeStyle.Inq
1 / 1
Above Ảnh: Female Singapore
Ảnh: Female Singapore
1 / 1
Trong thời trang, “hòa hợp” thôi vẫn không đủ, điều giới mộ điệu cần là một tầm nhìn rõ ràng. Michael Rider giống như đang tạm giữ nhiệt độ ổn định cho một ngọn nến le lói, nhưng cái mà giới mộ điệu cần lại là ngọn đuốc rực cháy.
Xem thêm: Bảng màu “Golden hour”: Khi hoàng hôn là chất liệu sáng tạo cho tủ đồ mùa hè
Vượt qua “mặt trăng” và “mặt trời”?
Nếu gọi chủ nghĩa tinh giản hiện đại của Phoebe Philo là mặt trăng, thì có thể tạm gọi chất Rock & Roll nổi loạn của Hedi Slimane là mặt trời. Đối với một thương hiệu từng tạo nên cơn địa chấn với Phoebe Philo, rồi được Hedi Slimane đưa vào kỷ nguyên thương mại rực rỡ, thì trạng thái “an toàn” có thể là điều đáng lo nhất.
Phoebe Philo đã biến Celine thành biểu tượng của thời trang trí tuệ và chủ nghĩa nữ quyền thầm lặng. Trong suốt nhiệm kỳ từ 2008 đến 2017, cô không chỉ định hình lại ngôn ngữ tối giản mà còn khơi gợi một phong cách sống dành cho những người phụ nữ hiện đại: thông minh, độc lập và không cần phô trương. Dưới tay Philo, thương hiệu không đơn thuần là thời trang, mà là một hệ tư tưởng, nơi từng đường cắt, khoảng trống đều mang hàm ý, và mỗi thiết kế đều khiến phụ nữ cảm thấy được thấu hiểu.
Above Phoebe Philo đã tạo nên một Celine đậm tính nữ quyền. Ảnh: Les Impressions Nouvelles.
Phoebe Philo đã tạo nên một Celine đậm tính nữ quyền. Ảnh: Les Impressions Nouvelles.
1 / 1
Còn Hedi Slimane đã làm điều không tưởng, đó là đưa Celine từ chỗ lặng tiếng trong cuộc đua lợi nhuận trở thành một trong những con át chủ bài của LVMH, với doanh thu chạm mốc gần 3 tỉ euro. Nhưng đổi lại, ông cũng tái thiết thương hiệu một cách không khoan nhượng – xóa sạch dấu ấn dưới thời Phoebe Philo, định hình Celine thành một đế chế rock-bourgeois sắc lạnh và thương mại hóa cực độ. Bên cạnh đó, ông còn đưa Celine lên thảm đỏ Cannes và vô số sự kiện mà thương hiệu ít khi chạm tới, đưa logo đến gần hơn đại chúng, tăng độ nhận diện thương hiệu và giá trị truyền thông tới mức đỉnh cao.
Above Chất Rock sôi sục, cuộc chảy trong từng đường kim, nét chỉ của Celine dưới nhiệm kỳ của Hedi Slimane. Ảnh: Wallpaper
Chất Rock sôi sục, cuộc chảy trong từng đường kim, nét chỉ của Celine dưới nhiệm kỳ của Hedi Slimane. Ảnh: Wallpaper
1 / 1
Đó là vẫn chưa kể tới cựu Giám đốc Sáng tạo Michael Kors đã tạo tiền đề cho Celine bước vào thị phần thời trang xa xỉ may sẵn, ổn định doanh số sau thời điểm thương hiệu mất đi nhà sáng lập.
Xem thêm: Indie-sleaze hồi sinh: Khi sự “lười biếng” thống trị sân chơi thời trang
Above Celine dưới nhiệm kỳ của Michael Kors: một vị thế chông chênh nhưng thú vị giữa “chic” và “cheap”. Ảnh: X
Above Ảnh: X
Celine dưới nhiệm kỳ của Michael Kors: một vị thế chông chênh nhưng thú vị giữa “chic” và “cheap”. Ảnh: X
1 / 2
Khi Michael Rider tiếp quản, anh không chỉ thừa hưởng một bộ máy vận hành thành công, mà còn gánh trên vai bài toán hóc búa: không để doanh số sụt giảm, đồng thời mở ra một chương mới đủ sắc bén để không lu mờ trước những cái tên tiền nhiệm.
Celine không thể chỉ là sản phẩm bán chạy
Thành công thật sự của một nhà mốt không đo đếm chỉ bằng số túi được bán. Phoebe Philo làm được điều hiếm hoi: biến Celine thành hệ tư tưởng cho phụ nữ thông minh, độc lập, kín kẽ. Hedi Slimane lại khác, dù gây tranh cãi, song cũng tạo ra một tín ngưỡng thẩm mỹ rõ ràng.
Above Nối tiếp dòng chảy di sản của logo mang tính biểu tượng. Ảnh: Deluxe Life
Above Những chiếc túi với khóa logo Triomphe là lời tri ân. Ảnh SCMP
Nối tiếp dòng chảy di sản của logo mang tính biểu tượng. Ảnh: Deluxe Life
1 / 2
Còn Michael Rider thì sao? Không ít cá nhân và ngòi viết trong phê bình gọi anh là “product-oriented” – nghĩa là một người hiểu sản phẩm, nhưng chưa chắc đã tạo ra biểu tượng. Và đây chính là bài toán hóc búa nhất: nếu không có bản sắc văn hóa, Celine sẽ sớm trôi khỏi ký ức thị trường, bất chấp doanh thu có cao hay không.
Sự xô đẩy từ các “ông lớn” khác
2025 không phải là thời điểm dễ thở cho bất kỳ thương hiệu nào. Prada đang phục hưng; LOEWE vẫn đứng ở đỉnh cao của thẩm mỹ mới nhờ đôi tay của cựu Giám đốc Sáng tạo Jonathan Anderson; Louis Vuitton đang khai phá mọi biên giới; Saint Laurent thêm đa sắc nhờ những nước đi khó lường của Anthony Vaccarello; Valentino, Gucci và Balenciaga đang hé mở nhiều hứa hẹn nhờ sự kế nhiệm của loạt tân Giám đốc Sáng tạo đình đám. Giữa cơn bão này, nếu Celine không định hình được ngôn ngữ riêng, thì dù Rider có “làm tốt”, thương hiệu vẫn sẽ dần trở nên… tàng hình.
Đáng lo hơn, các tín hiệu hậu cần cho thấy một sự đi xuống trong trải nghiệm dịch vụ, điều được xem là yếu tố cực kỳ nhạy cảm trong ngành hàng xa xỉ. Từ chăm sóc cá nhân hóa, Celine đang chuyển dần sang các phương thức xử lý đại trà. Thương hiệu vốn từng nói chuyện bằng ánh mắt và những cử chỉ ân cần từ chuyên viên tư vấn, nay trả lời khách bằng... email.
Above Sau khi Hedi Slimane rời thương hiệu, chất lượng dịch vụ của Celine thể hiện rõ những yếu kém, sa sút đáng báo động.Ảnh: Alamy/Zuma Press
Sau khi Hedi Slimane rời thương hiệu, chất lượng dịch vụ của Celine thể hiện rõ những yếu kém, sa sút đáng báo động.Ảnh: Alamy/Zuma Press
1 / 1
Tiếp tục tồn tại hay dám chuyển mình?
Michael Rider chưa thất bại, nhưng anh cũng chưa thực sự khiến người ta tin rằng mình là linh hồn mới của Celine. Anh đang “án binh bất động”, có thể là để chuẩn bị cho một bước đi lớn, hoặc cũng có thể chỉ đang dò dẫm trong vùng an toàn. Nhưng thời trang không phải là nơi dành cho sự lưỡng lự. Ở đó, hoặc bạn khiến người ta phải ngẩng đầu lên nhìn, hoặc bạn tan biến trong ồn ào của những cái tên khác.
Above Michael Rider chưa thực sự khiến người ta tin rằng mình là linh hồn mới của Celine. Ảnh: Vogue Business
Michael Rider chưa thực sự khiến người ta tin rằng mình là linh hồn mới của Celine. Ảnh: Vogue Business
1 / 1
Nếu không chọn một ngọn lửa để cháy hết mình, Michael Rider sẽ chỉ là người thắp nến, chứ chẳng phải kẻ thổi bùng lên đuốc lửa. Và với một thương hiệu lâu đời như Celine, một ngọn nến sẽ chẳng bao giờ là đủ.
