Cover 2023 第一季度最熱品牌排行，Prada 集團成為最大贏家。圖片來源／@prada
2023 第一季度最熱品牌排行，Prada 集團成為最大贏家。圖片來源／@prada
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英國時尚平台 Lyst 公佈了 2023 第一季熱門品牌排行榜，帶你一窺本季有哪些時尚品牌崛起，當前又有哪些重要趨勢。
隨著疫情逐漸消散，舉凡四大時裝週、晚宴及頒獎典禮，全球各地的時尚活動開始活絡了起來，從名人演唱會表演穿戴到紅毯造型，品牌曝光媒介增加後，影響了不少聲量，2023 第一季度排名也再度洗牌，觀察近年排行，越來越多位居第二線甚至是小眾品牌伺機而動，默默地登上榜單前幾位，且人氣絲毫不輸歷史悠久的大品牌。這個現象也能從本季最熱單品榜單嗅到，相比過去消費者對大品牌奢侈品的強烈慾望，現在大眾似乎更重視實穿性，當然，引起好奇的話題性單品也是其中之一，本季最熱賣的單品要不是日常的基本款單品，要不就是獵奇搞怪的吸睛設計。
以下帶你看第一季度有哪些強勢品牌及熱門單品，還有當前的時尚趨勢。
1. Prada 集團站穩時尚巨頭地位
Above 左圖：Miu Miu Wander 包，右圖：Miu Miu 芭蕾舞平底鞋。
左圖：Miu Miu Wander 包，右圖：Miu Miu 芭蕾舞平底鞋。
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Prada 集團稱霸了本季排行榜，旗下 Prada 再度成為最熱品牌冠軍，第二名則是由 Miu Miu 拿下，這是 Miu Miu 在 Lyst 榜單以來，排名最高的名次。
Prada 與 Miu Miu 近年聲勢大漲，尤其是 Miu Miu，Miuccia Prada 將叛逆又帶點甜美的少女風格發揮得淋漓盡致，成功擄獲 Z 世代芳心，從 Wander 包到芭蕾舞平底鞋等話題單品，都讓品牌熱度持續上升，Miu Miu 去年的零售額高達 4.32 億歐元，比 Prada 325.2 萬歐元高出許多。
Above 左圖：Miu Miu x New Balance 聯名 574 球鞋。右圖：Miu Miu 2023 春夏新包「pocket bag」。
左圖：Miu Miu x New Balance 聯名 574 球鞋。右圖：Miu Miu 2023 春夏新包「pocket bag」。
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Above 左圖：Emma Corrin，右圖：Kendall Jenner
左圖：Emma Corrin，右圖：Kendall Jenner
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Miu Miu 今年也推出不少話題單品，今年三月推出與 New Balance 的第二波聯名 574 球鞋造成搶購潮外， 2023 春夏登場的口袋包「pocket bag」推出後也深受喜愛。
另外成功的名人操作也是一大關鍵，Miu Miu 邀請了在 Netflix 影集《王冠》第四季中，飾演年輕威爾斯王妃黛安娜而爆紅的 Emma Corrin，還有來自卡戴珊家族的超模 Kendall Jenner 擔綱 2023 春夏形象代言人，本就自帶流量的兩人也為品牌成功製造話題。
2. Versace 成黑馬
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Versace 是本季排名上升速度最快的品牌，相較上一季成長了五個名次晉升前十來到第八位，在 Donatella Versace 的帶領下，Versace 儼然已成為時尚圈性感的代名詞。
Versace 2023 秋冬大秀移師洛杉磯舉辦，不僅找來超模 Naomi Campbell、Gigi Hadid、Kendall Jenner 及 Vittoria Ceretti 等人，大秀現場更是眾星雲集，包含安海瑟薇、Dua Lipa、查寧塔圖、李秉憲夫婦，及 Bigbang TOP 都現身支持，Versace 2023 秋冬大秀在 TikTok 累積超過 3980 萬觀看，秀後品牌搜尋量也增加了44%。
3. 金卡戴珊品牌首次入榜
由「俏臀金」金卡戴珊 (Kim Kardashian) 2019 年一手創立的塑身衣品牌「Skims」首次登上 Top 20 榜單，排名第 17 位，起初因金卡戴珊的沙漏型身材受到攻擊，加上市面上傳統塑身衣顏色選項不多，讓她一直找不到適合深色肌膚也適合的塑身衣，於是決定自立門戶創立了 Skims，而品牌創立短短五年，經預估市值高達約 32 億美元。
Above 金卡戴珊塑身衣品牌 Skims 首次登上最熱品牌 Top20 榜單。圖片來源／@skims
金卡戴珊塑身衣品牌 Skims 首次登上最熱品牌 Top20 榜單。圖片來源／@skims
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Skims 擁有豐富的尺碼，經常邀請不同身型、種族及年齡的模特兒擔綱形象大片主角，Skims 不僅只是一個塑身衣品牌，更是成為擁抱多元文化的某種象徵，加上卡戴珊家族的話題及影響力，Skims 的聲量持續上升，歐美地區不少人第一個聯想到的塑身衣品牌都會迸出「Skims」，搜尋量在本季成長了 30%，Skims 塑身衣也是本季第三熱門的人氣單品。
4. Jonathan Anderson 一心二用沒在怕
Above JW Anderson 2023 秋冬與 Wellipets 聯名Frog Boot 青蛙穆勒鞋。圖片來源／@jw_anderson
JW Anderson 2023 秋冬與 Wellipets 聯名Frog Boot 青蛙穆勒鞋。圖片來源／@jw_anderson
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Jonathan Anderson 是繼已故 Virgil Abloh 和 Miuccia Prada 之後，第三位在同一季度同時執掌兩個最熱門品牌的創意總監。他的個人品牌「JW Anderson」本季首次登上榜單，Jonathan Anderson 每回腦洞大開的設計，都讓 JW Anderson 大秀充滿話題，今年二月 2023 秋冬大秀，與英國雨靴品牌 Wellipets 合作，推出聯名的 Frog Boot 青蛙穆勒鞋在社群掀起熱烈討論。
Above 左圖：Loewe 與宮崎駿推出最後一波《霍爾的移動城堡》聯名系列。右圖：Loewe 2023 春夏全新「Paseo」包款。
左圖：Loewe 與宮崎駿推出最後一波《霍爾的移動城堡》聯名系列。右圖：Loewe 2023 春夏全新「Paseo」包款。
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而 Jonathan Anderson 執掌的另一個品牌「Loewe」近年聲勢也水漲船高也，本季上升了兩個名次進軍前五名，Loewe 一月與宮崎駿吉卜力工作室推出《霍爾的移動城堡》聯名系列，加上 2023 春夏全新「Paseo」包款的熱賣，讓品牌維持一定熱度。
不過讓 Loewe 搜尋度激升的最大功臣是天后蕾哈娜，蕾哈娜睽違六年，再次以歌手身份擔任超級盃表演嘉賓，即使有孕在身，不過蕾哈娜一身紅色馬甲勁裝被稱為是地表最辣孕婦，而她這身紅色造型是 Loewe 專門為蕾哈娜所設計。
5. 最熱單品竟出自 Uniqlo
Above Uniqlo 尼龍腰包成為 2023 第一季度最熱賣單品。
Uniqlo 尼龍腰包成為 2023 第一季度最熱賣單品。
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本季跌破眾人眼鏡的是人氣最高的單品竟是 Uniqlo 價格不到台幣 700 元的尼龍腰包，這是 Lyst 榜單史上價格最低的單品，身處台灣或許感覺不大，編輯幾年前也無心插柳購入了一個，但完全沒想到原來它人氣之高。
Uniqlo 這款尼龍腰包爆紅似乎並沒有什麼特別原因，不過或許這得歸功於社群的影響力，即使不依賴名人代言也沒有大肆打廣告，透過一般社群用戶的廣發，還有 hashtag 的力量，讓這款腰包不斷的出現在用戶探索動態中，它在歐美地區 TikTok 上竟有超過 5900 萬的瀏覽量。
Above Uniqlo 尼龍腰包為 Lyst 歷屆品牌排行榜單中，價格最低的單品。
Uniqlo 尼龍腰包為 Lyst 歷屆品牌排行榜單中，價格最低的單品。
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尼龍耐用加上入手價格門檻低，讓這款腰包幾乎所有顏色都銷售一空，成功擊敗各精品品牌，成為最熱單品。百搭實穿的設計、合理價格加上市場年齡層相對廣泛，讓 Uniqlo 品牌忠誠度及收益持續上升，即使早前日圓匯率持續走貶，Uniqlo 營收並沒受到影響，本土市場上升了約 20％，海外市場則是成長 27.3%。
雖然 Uniqlo 目前還未登上 Top 20 最熱品牌榜單，不過按照此趨勢，說不定未來有望成為首個登上最熱榜單的平價服飾品牌。
【2022 第四季度全球最具影響力 Top 20】
1. Prada
2. Miu Miu
3. Moncler
4. Valentino
5. Loewe
6. Bottega Veneta
7. Dolce & Gabbana
8. Versace
9. Gucci
10. Saint Laurent
11. Dior
12. Nike
13. Louis Vuitton
14. Diesel
15. Burberry
16. Fendi
17. Skims
18. Balenciaga
19. Jacquemus
20. JW Anderson
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