Cover Prada 成為全球最熱品牌，這是品牌 2022 年首次坐上冠軍寶座。
Prada 成為全球最熱品牌，這是品牌 2022 年首次坐上冠軍寶座。
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英國時尚平台 Lyst 近日公佈了 2022 最後一季的熱門品牌排行榜，結果太出乎意料。
時尚趨勢隨時都在改變，就像千禧世代或許也沒想過當年的 Y2K 熱潮會再次回歸，而 2022 第四季度榜單是去年四個季度當中，名次變動最大的一次，回顧去年可以發現，榜單上前幾名的品牌不乏都善用聯名、進軍元宇宙還有名人影響力這三大操作公式。
尤其「明星帶貨力」成為各大品牌納入行銷考量的重大策略，特別是韓星的影響力勢不可擋，光是去年時尚品牌宣布的大使中，幾乎有一半為韓國明星，舉凡因《魷魚遊戲》爆紅的鄭好娟，及有著怪物新人女團之稱 NewJeans，年僅 14 歲的 Hyein 成為 Louis Vuitton 品牌大使，全智賢成為 Burberry 首位韓國女性品牌大使，今年一月男裝周時，Dior 也宣布 BTS Jimin 成為品牌大使，Givenchy 則是邀請 Bigbang 太陽，更不用說人氣女團 Blackpink 成員各自為 Chanel、Dior、YSL 及 Celine 代言，背後所帶來的名人效益。
在種種因素下，本季榜單也受到影響，迎來全新局面，一起看看最新的大熱品牌有哪些。
Top 3 －Moncler
Moncler 本季上升 14 個名次直衝榜單前三，去年適逢 Moncler 70 週年，品牌不僅大手筆包下米蘭大教堂，找來 1952 位表演者舉辦大秀，成為最具話題大秀之一，更攜手 Rick Owens、藤原浩等七位大咖設計師重新演繹經典 Maya 羽絨服，不僅如此，還推出首個 NFT 系列，種種操作讓品牌第三季度營收達到 6.4 億歐元，表現相當亮眼。
Moncler 於 2018 年推出的「Moncler Genius」計畫，打破傳統形式，透過邀請業界「Genius 設計師」一同參與設計，去年宣布今年二月將首度登陸倫敦時裝周，這是 Moncler Genius 首次在米蘭以外的城市發布，近日也公布 Rick Owens、菲董 Pharrell Williams 等人都是本次計劃的合作對象，大咖設計師們強強聯手無疑替品牌成功製造話題。
Top 2 － Gucci
Gucci 2022 年表現都相當穩定，一整年四個季度都位居單前兩名，近年品牌積極佈局 Web 3 版圖，不僅進軍元宇宙的領頭羊，且率先使用加密貨幣的奢侈品品牌，前任創意總監 Alessandro Michele 在位期間更頻頻與 The North Face、adidas 還有同集團的 Balenciaga 與 Harry Styles 推出聯名。
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雖然市場充滿對 Alessandro Michele 極繁美學疲乏的質疑，不過 Alessandro Michele 在 Gucci 的最後一場大秀，找來 68 對雙胞胎一同演繹，成功讓 Gucci 討論聲量再攀高峰，就連卸任創意總監一職也引起廣大討論，更吸引不少 Alessandro Michele 迷們的收藏熱潮。
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Top 1 － Prada
Prada 本季首次坐上最熱品牌冠軍寶座，Prada 集團去年上半年營收高達 19 億歐元，相較2021年成長了 22％，大手筆挖角全球最大墨鏡公司 Luxottica 集團前任 CEO，同時擁有 LVMH 集團管理經驗的 Andrea Guerra 擔任集團新任 CEO，期待他能為集團創造更大收益。
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影響最大的還有 Raf Simons 於去年月底，無預警宣布關閉自 1995 年一手創立同名品牌，消息一出震驚時尚圈，不少 Raf Simons 死忠粉絲順理成章的被 Prada 收編，另一大重點還有 Prada 致力於永續政策，推出 Re-Nylon 再生尼龍面料廣受好評，去年更首度推出由回收黃金製成的 Eternal Gold 高級珠寶系列，將永續概念帶進 Fine Jewelry，Miuccia Prada 和 Raf Simons 屢次交出亮眼成績，讓 Prada 搜尋量成長 37%，成功擠下Gucci 上位成功。
三大品牌緊追在後
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除了榜單 Top 3 值得關注外，Loewe、Bottega Veneta 及 Ugg 也來勢洶洶。
Loewe 本季上升七個名次闖進前十榜單，除了得歸功因出演《骨肉的總和》女主角而爆紅的 Taylor Russell 成為品牌全球大使，從 2022 春夏系列的玫瑰鞋跟高跟鞋到 2023 春夏的火鶴花包，創意總監 Jonathan Anderson 超現實主義的吸睛設計，讓 Loewe 在眾多品牌中脫穎而出，且每每大秀發表結束皆會在社群引起熱烈討論。
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而本季讓品牌排名大幅提升的另一大功臣還有 2022 秋冬推出的這款 Puffer Jacket，在 Hailey Bieber、Kendall Jenner 等明星影響下，#LoewePufferJacket 的 hashtag 在TikTok 上累積 4.785 億次的超高瀏覽數。
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位居第六的 Bottega Veneta 也上升了五個名次，Matthieu Blazy 上任後，Bottega Veneta 將設計重心著重在品牌精湛工藝，低調極簡的風格擄獲一票時尚迷芳心，Matthieu 推出的全新包款「Sardine 沙丁包」也成為本季最熱單品第五名，而 Bottega Veneta 推出「Certificate of Craft 工藝證書」終身保固計畫，也讓品牌搜尋度提升。
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本季最大黑馬非 Ugg 莫屬，品牌搜尋量飆升了 82%，雖然是品牌首次進入前二十榜單，排名第 17 位，不過觀察去年甚至到現在，不難注意到 Ugg 靴子成為歐美街上人腳一雙的必備鞋款，不僅在 TikTok 上的提及次數超過 12 億次，經典靴款在各大通路幾乎都處於售鑿狀態。
Saint Laurent 這包成最熱單品
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Saint Laurent 的 Icare 托特包超大容量、多樣背法，及簡單百搭的設計，擄獲安潔莉娜裘莉，Blackpink Rosé 及 Bella Hadid 等名人芳心，在明星加持與大包熱潮的回歸下，Icare 托特包搜尋量增加 46%，成為本季最熱門單品。
受疫情影響消費者喜好跟著改變，變化也更快速，各品牌不得不祭出新策略迎擊，像是 Gucci 與 Burberry 紛紛改朝換代，迎來新創意總監，是否能適時創造新鮮感成為一大考驗，Lyst 也指出，現在社群年輕使用者愈來愈注重「真實感」，除了比設計、比話題，品牌必須更謹慎思考如何引起消費者共鳴。
2022 第四季度全球最具影響力 Top 20
1. Prada
2. Gucci
3. Moncler
4. Miu Miu
5. Valentino
6. Bottega Veneta
7. Loewe
8. Dior
9. Dolce & Gabbana
10. Saint Laurent
11. Balenciaga
12. Nike
13. Versace
14. Fendi
15. Louis Vuitton
16. Diesel
17. Ugg
18. Burberry
19. Coach
20. Jacquemus
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