Cover 設計師Alessandro Michele (Photo: Gucci)
設計師Alessandro Michele (Photo: Gucci)
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擔任Gucci創意總監近8年的設計師終將離場，Alessandro Michele時代迎來句點
在昨日傳出掀起轟動的消息指稱Alessandro Michele將離開Gucci後，今日得到了品牌及母公司Kering集團的證實。Alessandro Michele在2015年成為該意大利奢侈品牌的創意總監，是公認帶領Gucci走向性別多元、數碼化、創造出多個話題性聯乘系列和產品，吸引新一代年輕消費者的功臣。
Kering集團的主席François-Henri Pinault在聲明中說到：「我很感謝Alessandro在這次冒險中帶來如此多的自我。他的熱情、他的想像力、他的獨創性和他的文化使 Gucci 成為應屬於的舞台中心。」而Gucci的主席及CEO Marco Bizzarri也表示：「我很幸運有機會在 2014 年底與 Alessandro 相識，從那時起我們緊密合作，為Gucci在過去的八年中描繪了成功的道路。」
就在消息證實後，設計師本人Alessandro Michele也發文，獻上最後一鞠躬。Michele寫到：「有時，由於我們每個人可能有不同的觀點，所以道路會分道揚鑣。今天對我來說，在一家我不知疲倦地奉獻了所有的愛和創作熱情的公司裡，一個非同尋常的持續了二十多年旅程結束了。」在Michele時代加入Gucci家族的明星包括Gen Z代表Billie Eilish，還有經常合作的攝影師Petra Collins等都留下祝福。
雖然Alessandro Michele在任職Gucci前並非業界最搶手的設計師：他從2002年起被Tom Ford從Fendi挖角至Gucci，擔任創意總監助理並負責配飾部；2011 年時被任命為創意總監的Frida Giannini拉到身邊當助手、擔綱副總監；並在2014年兼任Gucci收購的瓷器品牌Richard Ginori的總監，之後在2015年一躍成為男女裝掌舵人。但有目共睹的是在這7年間，Alessandro Michele憑藉其獨樹一幟的復古浪漫美學和前瞻性的性別模糊設計，將所有灌注在了品牌中，在「伯樂」Marco Bizzarri的支持下，Michele獲得全權自由度從設計到市場宣傳都達到了一致性。同樣由Michele設計，Gucci也推出了華麗的高級珠寶和腕錶系列。層出不窮的聯乘系列也使Gucci長期排在最高搜索量品牌的前三，例如Gucci x The North Face, Gucci x Adidas，破天荒與Balenciaga合作以及與繆思Harry Styles的Gucci HA HA HA系列。最新的2023春夏季，Michele更是找來68對雙胞胎，呈現了震撼人心的Twinsberg的時裝展。
Above Gucci HA HA HA 系列（Photo：Gucci）
Above Gucci 2023春夏系列Twinsberg （Photo：Gucci）
Gucci HA HA HA 系列（Photo：Gucci）
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不難想像Alessandro Michele離場的原因是背後的數字。在商言商，Kering集團看重的還是創意背後的吸金能力。根據Financial Times報導，Michele的確為Gucci帶來了一段時期強勁的增長。Gucci 的收入從 2015 年的 39 億歐元增長到 2021 年的 97 億歐元，而同期營業利潤增長了兩倍多。但自 2017 年以來，收入增長速度一直在放緩，2018 年為 45%，2018 年為 37%，2019 年為 13%。疫情最嚴重的2020年更是暴跌45%，雖然在2021年實現了百億歐元的年收入目標，但今年Gucci的業績增長依舊落後。加上Gucci在疫情初期決定放慢速度，將每年的五個系列減至兩個，也間接影響了銷量。
作為佔據Kering集團總資產57%的最大品牌，Gucci也被指在Michele極度統一的風格下，消費者們已達到了審美疲勞的階段，造成了銷售額增長還遠不及同集團Saint Laurent和Bottega Veneta的表現。股票的表現也遜於 LVMH、Hermès 和 Richemont 等奢侈集團競爭對手，這也引來投資者對Kering集團是否過於依賴Gucci的懷疑。
Alessandro Michele即時離任後，聲明表示在找到新的創意總監前，Gucci的新系列產品將由現任設計團隊負責。這也意味著於明年1月發佈的2023秋冬男裝系列將是Michele在Gucci的最後一個作品，而女裝系列Twinsberg也成為了其絕筆。那麼，誰能勝任Gucci的下一任創意繼承人？目前風向集中在離職Celine 4年且遲遲還未推出LVMH旗下個人品牌的Phoebe Philo，又或者看向Kering最近提拔Matthieu Blazy接任Daniel Lee成為Bottega Veneta新創意總監的做法，Gucci會否從內部提拔？讓我們拭目以待。
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