5 點認識中國神秘快時尚品牌「Shein」：迷倒西方 Z 世代、市值高達 3 兆台幣，連 Zara 及 H&M 都無法超越！

據 App 調查平台 Apptopia 指出，美國地區用戶的購物 app 下載排名，Shein 僅次於 亞馬遜 Amazon，而全球下載量排名也僅次於蝦皮，成為全球第二的購物 app。

Shein 由年僅 38 歲的許仰天（Chris Xu）一手打造，這位身價 54 億美金，堪稱為中國最神秘富豪，因為 Shein 走紅至今，他從未公開受訪，且品牌相較於在歐美的聲名大噪，在中國境內相當低調，網路上並無太多關於 Shein 的介紹。

而 Shein 創立以來皆以電商形式經營，2008 年先以 Sheinside 為名，以婚紗為主要銷售品項，直至 2012 年 才開始轉往女裝，之後陸續推出男裝、鞋包配件等支線，今年正式創立才剛滿十年，不過營業據點已遍及全球 220 個國家。

看似是曇花一現，不過 Shein 早在 2018 年就成為估值達 10 億美元（約為 291 億台幣）的獨角獸之一，2020 年疫情爆發帶起網購熱潮，讓 Shein 的銷售也飆漲300%，達到年收入約 100 億美元（約為 3121 億台幣）的亮眼營收。

據路透社指出，Shein 在 2021 年的收入以上漲至約為 157 億美元，且連續八年皆保持超過 100%的增長，最新一輪募資則翻了七倍至 1000 億美元，儼然已成為快時尚產業的新巨頭。

Shein 之所以能每日上架超過 6000 件新品，原因是因為品牌並非遵循規模化的生產模式，Shein 的每件新品僅會先小量生產 50 件，成效不錯就增加產量，不行則馬上停產，設計完全依時下流行趨勢，透過即時大數據分析，實時調整庫存量。

如此一來不僅替 Shein 省下更多的倉儲空間存放產品，降低產品滯銷的可能，也能讓 Shein 的設計一直保持在趨勢熱度，加上品牌旗下共有 200 多名設計師，Shein 的新品從設計到生產僅需不到一個月時間即可完成，而對許多品牌來說或許得花上數個月或一年的時間才有辦法完成。

Shein 的快速成長也必須歸功於其精準的社群行銷，積極在 TikTok、Instagram 等多個社群平台與 KOL 網紅合作，尤其看準歐美年輕一代對於TikTok的重度使用，邀請許多 KOL 在 TikTok 大量曝光，不僅在 TikTok 擁有自己的專屬 hashtag，還累積超過 2.5 億粉絲。

GlobalData 零售分析師 Emily Salter表示，Shein 在社群的精準投放及贊助網紅，有助於它在年輕購物者中保持影響力，而另一助推原因則是 Shein 經常在平台上舉辦直播，「這對 Shein 來說更為獨特，因為西方品牌很少使用直播，而直播具有極大推動銷售的潛力，這在中國得到了證明，」Emily Salter 如此說道。

Shein 推出新品的速度及大量採用大數據分析，也讓品牌涉及抄襲及血汗等爭議，不僅遭到 Levis、Dr. Martens 等品牌控告抄襲，更傳出在衣服標籤上看到員工發出的求救警訊。

除了上述疑慮外，還有每個快時尚品牌都會遇上的環境污染議題，Shein 也多次被指控其「超快」生產，造成許多浪費，且為降低生產成本，品牌所使用的材質多為聚酯纖維，而其原料為石油，碳排量幾乎是棉花的 3 倍，加上不耐穿，即使沒穿幾次就丟掉也不覺得心痛，因此製造了大量的垃圾，對環境造成極大危害。

儘管面臨種種負面爭議，卻不減消費者對 Shein 的熱愛，品牌每年的營收依然成長 100%，不過也有專家指出，快時尚之所以能有如此低廉的成本，其背後都有人為此付出代價，不管是勞工，還是日後必須為環境污染買單的我們。

雖然無可否認 Shein 在市場上亮眼的營收表現，不過其經營模式及理念是否值得效仿？相信讀者們心中自有解答。