影響力更勝 K-pop？中國明星2023 時裝週創 4900 萬美元媒體收入超越全球一半，3點解析其如何強勢回歸奢侈品市場！

By Vera Chen

Apr 23, 2023

Cover 中國明星的媒體價值正強勢回歸時尚圈，甚至有望超越韓星？圖片來源／Gucci

中國明星的媒體價值正強勢回歸時尚圈，甚至有望超越韓星？圖片來源／Gucci

1 / 1

中國名人效應強勢回歸，2023 時裝週中國Top 10 關鍵意見領袖所創造的媒體價值加總起來，超過全球Top 10 關鍵意見領袖的 7500 萬美元媒體價值，這證明了除了 K-pop 勢力外，中國明星也來勢洶洶。

近年精品時尚圈掀起一股韓星代言人的趨勢，不管是人氣女團 Blackpink 的 Jennie、Lisa、Rosé、Jisoo 四名成員各個手握不只一個精品代言，BTS 成員今年也率續成為不同品牌全球代言人從智旻接下 Dior，SUGA 接下 Valentino、J-hope接下 Louis Vuitton、RM 成為 Bottega Veneta 首位品牌代言人、V 接下 Celine 、柾國則是 Calvin Klein。

「明星帶貨」的策略從古至今似乎是不變的真理，雖然不能全然保證能與銷售額成正比，不過無用置疑的是絕對能為品牌提高聲量及話題，即使還沒成為代言人，舉凡朴敘俊出現在 Chanel 秀場，宋江則是出現在 Prada 秀場，光是明星在秀場亮相就能為品牌創造產值。

延伸閱讀：2023秋冬時裝週小松菜奈、菅田將暉甜蜜放閃，Jennie、朴敘俊世紀同台！名人秀場造型、機場時尚盤點

1. 中國勢力重返時尚圈

Above 陳坤今年四月成為 Burberry 全球代言人。

陳坤今年四月成為 Burberry 全球代言人。

1 / 1

Above 超模劉雯演繹的 Gucci Bamboo 1947 系列最新形象廣告。

超模劉雯演繹的 Gucci Bamboo 1947 系列最新形象廣告。

1 / 1

不過正當你以為全球正在被 K-Pop 席捲時，中國明星的影響力也悄悄回歸，今年不少品牌紛紛宣佈由中國明星接下全球代言人，舉凡陳坤成為 Burberry 全球代言人，肖戰則是 Gucci 全球品牌大使，Gucci 近日也釋出由超模劉雯演繹的 Gucci Bamboo 1947 系列最新形象廣告，且觀察今年時裝週，已經有不少當紅中國演員、明星還有買手們皆重返秀場，而其話題及熱度絲毫不輸韓星，據國際營銷平台 Lefty 調查指出，在本季有十位中國名人出席巴黎及米蘭時裝週，在微博及 Instagram 上創造了超過 4900 萬美元的媒體收入（EMV）。

延伸閱讀：有種美叫舒淇！大方曬素顏、受Michael Kors欽點⋯為自己而活的瀟灑魅力怎能不被圈粉？

2. 媒體價值數字超越全球一半

Above Gucci 全球品牌大使肖戰。

Gucci 全球品牌大使肖戰。

1 / 1

Above 劉雨昕出席 Dior 2023 秋冬大秀，在微博及 Instagram 所創造的媒體價值位居中國名人之冠。

劉雨昕出席 Dior 2023 秋冬大秀，在微博及 Instagram 所創造的媒體價值位居中國名人之冠。

1 / 1

像是肖戰為 Gucci 和 Tod's 的代言人，在米蘭時裝週期間一週就吸引超過 46 萬粉絲，並在微博上創造超過 930 萬美元的 EMV；蔡徐坤現身 Prada 秀場，分別在 Instagram 和微博上創造了 137 萬美元和 220 萬美元的 EMV，而最大黑馬則是由許秀節目出身的劉雨昕拿下，她出席 Dior 大秀就佔了前 10 大媒體價值的一半，在微博上創造了 2360 萬美元， Instagram 為 69.3 萬美元媒體價值，而超模劉雯和女演員劉亦菲也分別因出席香奈兒和 Louis Vuitton 而造就了價值數百萬美元的熱度。

Above 超模劉雯出席 Chanel 2023 秋冬大秀。

超模劉雯出席 Chanel 2023 秋冬大秀。

1 / 1

全球前十位關鍵意見領袖在先前時裝週積累了超過 7500 萬美元的媒體價值，而中國排名前十的明星，在微博和 Instagram 上創造了超過 4900 萬美元的媒體收入，其 EMV 加總後實力絲毫不輸韓星，Lefty 亞太區營銷經理 Lea Mao 表示，中國人的回歸可能會減緩 K-pop 的繁榮。

回顧過去中國曾是奢侈品主要戰場，不過受疫情影響，各大品牌紛紛將注意力轉向其他增長中的市場，如韓國、泰國、日本和越南，也因此讓 K-pop 熱潮更加興盛，雖然中國奢侈品市場收益在 2022 年下降了 10%，不過隨著疫情逐漸緩解，其背後所隱藏報復性消費的利潤可說是不容小覷，據研究顯示中國奢侈品市場將在 2023 年增長 13%。