Le Labo 回歸雅詩蘭黛！Santal檀香33為何爆紅成「紐約的味道」？世上太多香水、太少靈魂的氣味

檀香26蠟燭爆紅大賣，包括沉迷這款蠟燭的美容編輯和所有的愛用者，都不斷敲碗希望能有相同氣味的香水上市。隔年Le Labo推出了同系列的室內香氛噴霧，但遲遲未推出香水。

直到有一天，創辦人佩諾特（Fabrice Penot）在一間酒吧裡發現有人身上聞起來很香，他詢問後發現，這個人身上的味道正是檀香26蠟燭的味道！因此他和夥伴羅斯基（Edouard Roschi）都意識到，「必須有一款香水是這個味道。」

他們聯絡了當初研發檀香26蠟燭的調香師法蘭克（Frank Voelkl），並且一同調整了蠟燭的配方，佩諾特形容：「讓香味變得更深沉舒適」，在2011年正式推出了檀香33香水，非常迅速地席捲了整個紐約。

《紐約時報》報導，Santal 檀香33 推出後的一年裡，就像是「瘋狂跟風的解藥」，像是檯面下的必買包款，因為它還不被認得的特色、和難以分辨的品牌而受到推崇。就像是一個秘密的邪教，口耳相傳，只有懂的人才懂。

很快地，紐約的地鐵、咖啡店、潮店，全都充滿了檀香33的味道，如果有人很時尚但身上聞起來不是檀香33那幾乎是不可能的事，連小賈斯汀也愛用。

美國作家梅麗莎克希（Melissa Kirsch）也曾描述檀香33就是地鐵的味道，「有一次，地鐵上有三分之一的人聞起來都是同樣的香味，一串檀香味的數字，叫做 Santal 33，我學會了將它與秋天聯繫起來，與匆忙的城市居民聯繫在一起」。

2004年雅詩蘭黛收購Le Labo，讓檀香33更熱賣，更廣為人知，幾乎無法說Le Labo是小眾香水，已經成為主流。紐約行為藝術家穆爾（Mur）在2018年拍了一段影片，他把自己打扮成一大瓶檀香33，藉此嘲笑這種味道在紐約無所不在。

創辦人佩諾特對此也表示：「當我們曾經使用像檀香33這種特殊的香味，比其他人更早發現這樣的味道，然後有一天我們發現別人身上也有了這種味道，突然會覺得好像被剝奪了某種身份認同。」

當紐約地鐵、精品店、飯店大廳都飄著檀香33味道，檀香33儼然成為Le Labo的同義詞，這多數人想像的成功，對於一開始只想做「有靈魂的香水」、不順從主流權威的品牌的創辦人來說，似乎憂喜參半。佩諾特曾對外媒透露：「這就是當創作者的某個作品起飛時必須付出的代價。」當破壞規則者已經大獲全勝，下一步還能做什麼？

在Le Labo的網站上寫著：「我們相信世上太多香水，但太少具有靈魂的氣味。我們相信最精緻的香水，肯定不是順從權威。」Le Labo以小眾香水定位起家，並且帶來顛覆的價值觀。包括不做廣告宣傳、不給名人優惠等，創辦人之一佩諾特（Fabrice Penot）表示：「我不會為了想賺錢就什麼都聽客人的。」顧客並非永遠都是對的，在Le Labo看來更應是對等、互相尊重的關係。

佩諾特曾說：「在我們創造的每一種香水中，我們都會把自己的一部分留在瓶子裡。」而即使到了今天他仍認為如此，「我們靈魂的一部分，我們的快樂、奮鬥、發現、願景…我們試圖通過無形的媒介，分享其中最普遍的部分，這一點仍然是非常迷人的。」

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