90年老字號彩妝露華濃申請破產保護，回顧Revlon光輝歲月：1932年賣指甲油起家、發明口紅搭指甲油、熱狗色腮紅

露華濃最早是1932年由美國猶太兄弟查爾斯雷夫森 ( Charles Revson ) 、約瑟夫雷夫森 (Joseph Revson) 以及化學家查爾斯拉赫曼 (Charles Lachman) 共同創立。因此品牌Revlon是取自兩位兄弟姓氏的Revson的頭尾，以化學家姓氏首字L取代了S而產生了“Revlon“這個名字。

Revlon最早是研發了新型指甲油而大受歡迎。當時美國女性上指甲油多半以暈染的方式上色，先將指甲油塗在指甲中間，再往指尖與指緣暈染開來。

那時候的大多數指甲油，都是以「染料」作為主要顏色來源，指甲油顏色都是帶透明感的，而且顏色選擇非常有限，只有透明、中間色、深色三種選擇，深色也多半是深藍、深綠、深紅等選項，在同個顏色中很難做出深淺不同的選擇。

1930年代初期，開始有些美容品牌推出奶油色的不透明指甲油，受到美容院愛用，原因是女性發現如此可以遮蓋掉指甲上的瑕疵，而且塗起來非常方便。這讓Revlon的創辦人嗅到商機，並且想出了以顏料取代染料的指甲油的製作方法，這讓他們有能力創造出顏色飽和且不同深淺的紅色指甲油。

露華濃開始推廣這樣的美甲時尚，也成功在當時掀起了熱潮。Revlon更將指甲油當做時尚配件經營，每年春秋兩季都推廣新色，並且專門設立一個美甲時尚部門，大力推廣美甲風潮。

不僅指甲油顏色多元，就連指甲油的光澤感、顯色度和持久度都受到推崇。在指甲油大受歡迎之後，Revlon想出了唇色與指甲油顏色要搭配的時尚。1939 年，露華濃推出了自己的九種色調的口紅，顏色與露華濃指甲油相匹配，也更近一步地助長了各種紅色系指甲油、紅色系唇膏的銷售。

指甲油與口紅都買得好，他們以類似的構想出發，創造了像口紅一樣的腮紅，並且貼心地附上了一小包面紙，讓女性在使用腮紅棒以指腹推開時，能夠將手指擦乾淨。

腮紅和唇膏的顏色也用許多好聯想的方式來呈現，像是櫻桃可樂色、熱狗色等，非常有趣。而隔年他們推出了口紅刷， 1947年更將唇膏設計成細長筆形，也曾經有過附有鏡子的口紅，更曾推出過美腿用蜜粉，可以說是始終將女性需求放在心上，產品也非常多元且有趣。

商品好也要銷售團隊強大才行，據傳創辦人查爾斯雷夫森 ( Charles Revson )年輕時非常帥氣，他會為了推廣指甲油而在出席聚會時擦Revlon最新色的指甲油。他們更訓練一批專業的銷售專家，露華濃的售貨員會帶著色卡展示所有唇膏和指甲油的色號。

品牌並且創造了更多手部護理的商品，包括手部按摩霜、手部乳液、護甲油等，銷售通路包括百貨公司和美甲沙龍，到了1941年，露華濃的手部護理商品已經高達14種之多。

1950年代末，Revlon開始進軍海外市場，並且開始推出護膚系列、香水系列等。1962 年當露華濃在日本首次亮相時，他們已經在法國、意大利、阿根廷、墨西哥和亞洲都設有分公司。露華濃進入日本市場沒有改用日本模特兒，而是以純美式風格大獲成功，1962 年銷售額接近 1.64 億美元。

1970年代Revlon推出針對有色女性推出化妝品系列，並啟用非裔名模擔任代言人，成為業界先驅。1980年代起，Revlon以各種模特兒受到注目，包括13歲的蜜拉喬娃薇琪、60歲的奧黛麗赫本都曾經是他們的代言人，其中最知名的代言人就是辛蒂克勞馥。

1996年，Revlon進入中國市場，中文名稱「露華濃」確實出自李白的〈清平調〉詩句：「雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。」不過因全球佈局考量，他們在2014年宣布裁員並且退出中國市場。

2016年Revlon收購了伊莉莎白雅頓公司，足見財務狀況仍很不錯。直到2019年起，有媒體發表露華濃股票交易異常的文章，至今2022年則是申請破產保護。90年歷史的老牌能否支撐下去？可能就要看後續發展了。

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