Elf Beauty mua lại Rhode của Hailey Bieber với giá 1 tỷ USD

Tập đoàn mỹ phẩm Elf Beauty của Mỹ vừa thông báo mua lại thương hiệu trang điểm và chăm sóc da Rhode do Hailey Bieber sáng lập trong một thỏa thuận mang tính bước ngoặt trị giá hàng tỷ USD

Trong một trong những thương vụ thâu tóm nổi bật nhất trong lĩnh vực mỹ phẩm do người nổi tiếng trong những năm gần đây, thương hiệu trang điểm và chăm sóc da Rhode của Hailey Bieber vừa được bán với giá 1 tỷ USD. Tập đoàn Elf Beauty đã công bố ký kết thỏa thuận chính thức để mua lại Rhode, một thương hiệu làm đẹp phong cách sống phát triển nhanh, nổi tiếng với bộ sưu tập các sản phẩm chăm sóc da hàng ngày ứng dụng công nghệ cao.

Theo thông cáo báo chí, thương vụ này gồm 800 triệu USD thanh toán ngay khi kết thúc giao dịch bằng tiền mặt và cổ phiếu, có thể điều chỉnh theo các quy định thông thường, cùng với khoản tiền thưởng bổ sung lên đến 200 triệu USD dựa trên mức tăng trưởng của Rhode trong vòng ba năm tới.

Thông tin này được công bố chỉ hai tháng sau khi Vogue Business đưa tin thương hiệu đã thuê các ngân hàng đầu tư JPMorgan Chase và Moelis & Co. giám sát quá trình bán lại.

Đọc thêm: CEO & Co-founder Maison Francis Kurkdjian: “Nước hoa là nghệ thuật sáng tạo không cần tiếp thị”

Ra đời vào năm 2022 do Hailey Bieber cùng các đối tác kinh doanh Michael Ratner và Lauren Ratner sáng lập, Rhode khởi đầu với chỉ ba sản phẩm dưới hình thức thương hiệu bán trực tiếp đến người tiêu dùng (D2C) và nhanh chóng trở nên nổi tiếng trong cộng đồng yêu làm đẹp cũng như giới quan sát ngành.

Mặc dù bộ sưu tập hiện tại chỉ gồm 10 sản phẩm, được xem là khiêm tốn so với các thương hiệu mỹ phẩm do người nổi tiếng khác, một báo cáo từ Business of Fashion cho biết thương hiệu này đã đạt doanh thu thuần lên tới 212 triệu USD trong năm tài chính gần nhất kết thúc vào tháng 3/2025. Gần đây, Rhode cũng công bố bước tiến quan trọng khi bắt đầu mở rộng kênh phân phối đến các cửa hàng vật lý, bắt đầu với hệ thống Sephora tại Mỹ và Canada, và dự kiến có mặt tại các cửa hàng Sephora ở Anh vào cuối năm nay.

View this post on Instagram

Không có gì ngạc nhiên khi thương hiệu nhanh chóng trở nên viral nhờ ảnh hưởng của Hailey Bieber, người đã tạo nên nhiều xu hướng trên mạng xã hội - từ kiểu móng tay “glazed donut” đến món sinh tố Erewhon. Nhưng những ai quen thuộc với Rhode sẽ biết hai sản phẩm thực sự đưa thương hiệu lên tầm siêu sao là Peptide Lip Treatment và chiếc Lip Case dễ nhận biết ngay lập tức.

“Khi tôi ra mắt Rhode vào năm 2022, tôi luôn ấp ủ những giấc mơ lớn cho công ty, và điều quan trọng nhất với tôi là đưa Rhode đến với nhiều không gian, nhiều địa điểm và nhiều khuôn mặt trên toàn cầu hơn nữa,” Bieber chia sẻ trong bài đăng trên Instagram thông báo về thương vụ mua lại. “Vì vậy, hôm nay tôi vô cùng phấn khích và tự hào khi thông báo rằng chúng tôi sẽ hợp tác với Elf Beauty để bước vào chương mới của Rhode trên toàn thế giới.”

Ông Tarang Amin, CEO kiêm Chủ tịch Elf Beauty, chia sẻ với Vogue Business rằng mối quan hệ đối tác này là “sự kết hợp hoàn hảo” đối với họ. Danh mục sản phẩm hiện tại của tập đoàn mỹ phẩm Mỹ này bao gồm thương hiệu chăm sóc da Naturium, thương hiệu wellness Soulcare của ca sĩ Alicia Keys, và thương hiệu trang điểm Well People.

Bên cạnh vai trò nhà sáng lập Rhode, Hailey Bieber còn đảm nhận các chức danh mới: Giám đốc Sáng tạo và Trưởng bộ phận Đổi mới của thương hiệu, đồng thời là cố vấn chiến lược cho Elf Beauty.

Đọc thêm: Những doanh nhân châu Á đang cách mạng hóa “vũ trụ làm đẹp”

View this post on Instagram

Trong một ngành công nghiệp làm đẹp vốn đã bão hòa với vô số thương hiệu do người nổi tiếng sáng lập, câu chuyện thành công của Rhode đánh dấu một bước ngoặt thú vị, đặc biệt khi sự quan tâm dành cho các thương hiệu do người nổi tiếng làm chủ và điều hành đang dần suy giảm. Những thương hiệu như JLo Beauty của Jennifer Lopez và REM Beauty của Ariana Grande đã gặp nhiều khó khăn để tạo đà phát triển, thậm chí nhiều năm sau khi ra mắt vẫn chưa thực sự cất cánh. Ngay cả Haus Labs của Lady Gaga cũng trải qua nhiều thách thức ban đầu khi không đạt được thành công như các thương hiệu làm đẹp đình đám khác như Fenty Beauty của Rihanna hay Rare Beauty của Selena Gomez. Tuy nhiên, may mắn cho Lady Gaga khi thương hiệu của cô đã trải qua một cuộc “lột xác” quan trọng vào năm 2022, với sản phẩm kem nền ứng dụng công nghệ Triclone Skin Tech trở thành sản phẩm giành giải thưởng và thu hút hàng tỷ lượt xem trên TikTok.

Quyết định bán lại Rhode của Hailey Bieber tiếp nối xu hướng người nổi tiếng mở rộng sang kinh doanh mỹ phẩm, giống như Kylie Jenner - người đã bán cổ phần của Kylie Cosmetics cho Coty vào năm 2020 với giá 600 triệu USD. Tuy nhiên, theo báo cáo của Forbes vào tháng 8 năm 2023, Kylie Jenner đang trong quá trình đàm phán để mua lại 51% cổ phần công ty từ Coty.