Cover Irene Kim, một trong những người có sức ảnh hưởng hàng đầu Hàn Quốc và là nhà sáng lập nhãn hiệu thời trang Ireneisgood (Ảnh: Instagram/@ireneisgood)
Irene Kim, một trong những người có sức ảnh hưởng hàng đầu Hàn Quốc và là nhà sáng lập nhãn hiệu thời trang Ireneisgood (Ảnh: Instagram/@ireneisgood)
1 / 1
Xinh đẹp, tài năng và có tầm ảnh hưởng sâu rộng, họ là những người có sức ảnh hưởng lớn, góp phần truyền cảm hứng và định hình xu hướng giới trẻ trên toàn châu Á.
Những năm gần đây, làng giải trí Hàn Quốc bắt đầu xuất hiện loại hình nổi tiếng mới. Họ có thể chưa từng xuất hiện trên màn ảnh rộng, chưa từng nhận giải thưởng danh giá hay sở hữu nhiều bản hit đứng đầu bảng xếp hạng, nhưng sức ảnh hưởng của họ là điều không thể phủ nhận. Tận dụng “mảnh đất màu mỡ” của các nền tảng mạng xã hội, họ xây dựng đế chế riêng và thu hút hàng triệu người bằng phong cách và màu sắc khác biệt.
Hãy cùng tìm hiểu cuộc sống của các hiện tượng mạng xã hội Hàn Quốc, điểm giao giữa danh vọng, quyền lực, sự đổi mới và hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân.
Những “ngôi sao” mới
Không chỉ dẫn đầu xu hướng, những người có sức ảnh hưởng tại Hàn Quốc còn được xem là những biểu tượng văn hoá. Họ khai thác sức mạnh các nền tảng Instagram, YouTube và TikTok để xây dựng hình ảnh và thu hút lượng người theo dõi khổng lồ. Các influencer này hoạt động trong nhiều lĩnh vực khác nhau, từ thời trang, làm đẹp đến phong cách sống và du lịch. Mỗi người đều tạo dựng phong cách riêng và thu hút lượng người hâm mộ đáng kể, có thể tương đồng với mức độ ảnh hưởng của các ngôi sao truyền thống.
Xem thêm: Học được gì từ phong cách phối đồ thường ngày của cô nàng Rosé (Blackpink)?
Nổi bật nhất trong số họ là cô nàng Jennie Kim, thành viên nhóm nhạc Blackpink, hiện đang sở hữu công ty giải trí riêng, Odd Atelier (OA). Tài khoản Instagram của cô là ví dụ điển hình cho việc xây dựng thương hiệu cá nhân. Với gần 85 triệu người theo dõi (tương đương quy mô dân số của Thổ Nhĩ Kỳ tính đến năm 2024), Jennie mang đến góc nhìn mới về cuộc sống của một ngôi sao nổi tiếng, là sự kết hợp tinh tế giữa các thiết kế thời trang cao cấp và những khoảnh khắc đời thường. Các bài đăng của cô thường xuất hiện các thương hiệu xa xỉ như CHANEL và Calvin Klein, qua đó phản ánh vị thế của một đại sứ toàn cầu. Có thể thấy, sức ảnh hưởng của Jennie không chỉ dừng lại ở lĩnh vực âm nhạc, đó còn là các bản phối thời trang tạo nên “cơn sốt” mới trong công chúng và giới mộ điệu.
Sức mạnh của thương hiệu cá nhân
Điều làm nên sự khác biệt của các hiện tượng mạng xã hội chính là khả năng kết nối với khán giả ở cấp độ cá nhân. Khác với các ngôi sao truyền thống, những người có sức ảnh hưởng phát huy sức mạnh từ hình ảnh và câu chuyện riêng biệt. Họ chia sẻ về những khoảnh khắc đời thường, về những khó khăn và thành công trong cuộc sống, mang đến cảm giác gần gũi, thân mật và giúp người xem cảm nhận sự kết nối sâu sắc.
Điển hình là beauty vlogger Pony (Park Hye-min). Với gần 9 triệu người theo dõi trên Instagram và 5,9 triệu người đăng ký trên YouTube, cô đã tái định nghĩa ngành công nghiệp làm đẹp qua những video hướng dẫn trang điểm đầy tâm huyết và sáng tạo. Sự nổi tiếng của Park khởi nguồn từ YouTube, nơi các video hướng dẫn và đánh giá sản phẩm của cô thu hút hàng triệu lượt xem. Câu chuyện về hành trình cá nhân từ một người trang điểm nghiệp dư trở thành “bà hoàng” trong ngành làm đẹp giúp cô nhận được sự ủng hộ từ người xem trên toàn thế giới.
Hiện cô đang hợp tác với các thương hiệu mỹ phẩm lớn để ra mắt dòng sản phẩm đặc trưng thể hiện thương hiệu cá nhân. Bên cạnh đó, cô còn là người sáng lập thương hiệu mỹ phẩm Pony Effect.
Doanh nhân và những nhà sáng tạo
Không dừng lại ở ngoại hình nổi bật, nhiều người trong số họ còn là những doanh nhân thành đạt. Họ biết nắm bắt cơ hội, tận dụng sự phát triển của các nền tảng kỹ thuật số để khởi nghiệp, tạo nên các dòng sản phẩm thể hiện dấu ấn cá nhân. Tinh thần khởi nghiệp này được thể hiện rõ qua Irene Kim, người mẫu và là influencer sở hữu 2,8 triệu người theo dõi trên Instagram, người đã biến phong cách cá nhân thành thương hiệu thời trang nổi tiếng. Được biết, cô còn là bạn thân của cựu thành viên SNSD - Jessica Jung.
Irene Kim là nhà sáng lập thương hiệu Ireneisgood, sở hữu hơn 91 nghìn người theo dõi trên Instagram và là hiện thân của những cô nàng trẻ trung, năng động. Thành công của thương hiệu là minh chứng cho chiến lược marketing khéo léo và sự hiểu biết sâu sắc của Irene về thị hiếu khách hàng. Bằng cách cung cấp các sản phẩm phù hợp với sở thích của người theo dõi, cô đã biến sức ảnh hưởng của bản thân thành chất liệu làm nên thương hiệu tên tuổi.
Thách thức và tranh cãi
Hào quang là thế nhưng hành trình trở thành người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội chưa bao giờ là điều dễ dàng. Áp lực duy trì hình ảnh hoàn hảo trên mạng xã hội có thể dẫn đến tình trạng kiệt sức và ảnh hưởng nghiêm trọng đến sức khỏe thể chất lẫn tinh thần. Thêm vào đó, các influencer còn thường xuyên phải đối mặt với áp lực dư luận, là sự giám sát, chỉ trích từ phía công chúng và người hâm mộ.
Xem thêm: 9 bộ phim truyền hình Hàn Quốc có ảnh hưởng lớn đến phong cách thời trang hiện nay
Cụ thể, Ssin (Lee Sae Rom) - một trong những người có sức ảnh hưởng nhất nhì ngành làm đẹp Hàn Quốc, với 220 nghìn người theo dõi trên Instagram và 1,4 triệu người đăng ký trên YouTube, từng thẳng thắn chia sẻ về áp lực của sự nổi tiếng. Được yêu thích bởi các video hướng dẫn làm đẹp hài hước, những lời bộc bạch của Ssin về hội chứng rối loạn lo âu đã khơi dậy các cuộc thảo luận về vấn đề sức khỏe tinh thần trong cộng đồng influencer và góp phần củng cố mối liên hệ giữa cô và khán giả.
Viễn cảnh tương lai
Above Hai nhân vật có độ phủ sóng lớn tại Hàn Quốc: Irene Kim và Jennie Kim.
(Ảnh: Instagram/@ireneisgood)
Hai nhân vật có độ phủ sóng lớn tại Hàn Quốc: Irene Kim và Jennie Kim. (Ảnh: Instagram/@ireneisgood)
1 / 1
Trong tương lai, mức độ ảnh hưởng của các hiện tượng mạng xã hội dự kiến sẽ tiếp tục tăng. Họ đang góp phần tái định nghĩa khái niệm về sự nổi tiếng trong kỷ nguyên số, nơi sự kết nối cá nhân và tính chân thực là điều vô cùng quan trọng. Khả năng thích ứng và tinh thần sáng tạo sẽ là yếu tố giúp họ duy trì sức ảnh hưởng trong một thế giới đang phát triển không ngừng.
Song song đó, sự trỗi dậy của các nền tảng công nghệ còn mang đến nhiều cơ hội mới cho các influencer, mở rộng kết nối và đưa tên tuổi của họ đến gần hơn với công chúng. Các mô hình thực tế ảo (Virtual Reality), livestream và nội dung tương tác chỉ là một phần nhỏ các công cụ sẽ góp phần định hình tương lai truyền thông mạng xã hội.
Họ là người kiến tạo số phận của chính mình, sử dụng các nền tảng kỹ thuật số để xây dựng đế chế vượt ngoài thế giới ảo. Những influencer này không chỉ tạo ra xu hướng mà còn định hình kỷ nguyên mới cho các thế hệ “ngôi sao” tiếp theo.
Bài viết được chuyển ngữ từ bài gốc "Inside the glamorous lives of Korea’s most influential social media stars" của tác giả Tatler Malaysia, đăng trên Tatler Asia.
