Cover Marc Chaya - CEO & Co-founder của Maison Francis Kurkdjian. Ảnh: Maison Francis Kurkdjian
Marc Chaya - CEO & Co-founder của Maison Francis Kurkdjian. Ảnh: Maison Francis Kurkdjian
1 / 1
Không có Đại diện thương hiệu hào nhoáng. Không xây dựng nên những câu chuyện tiếp thị bóng bẩy. Maison Francis Kurkdjian bước vào thị trường Việt Nam với một triết lý vững vàng: Nước hoa là nghệ thuật, và nghệ thuật đích thực không bao giờ đánh mất linh hồn vào bất kỳ mục đích thương mại nào
Xin chào ông, Marc Chaya! Trước hết, xin được chúc mừng sự kiện ra mắt chính thức của thương hiệu nước hoa Maison Francis Kurkdjian tại Việt Nam. Cột mốc này mang ý nghĩa như thế nào đối với ông và toàn bộ the Maison?
Năm nay đánh dấu 17 năm hình thành và phát triển của thương hiệu. Chúng tôi vô cùng vinh dự khi Maison Francis Kurkdjian chính thức hiện diện tại Việt Nam. Với cá nhân tôi, Việt Nam là một quốc gia đặc biệt – nơi tôi đã ghé thăm nhiều lần và dành rất nhiều tình cảm. Sau bao năm ấp ủ, đây chính là thời điểm lý tưởng để thương hiệu bước vào thị trường Việt Nam. Hiện tại, chúng tôi đã có mặt tại 50 quốc gia với hơn 800 điểm bán, và việc mở rộng đến Việt Nam chính là bước đệm quan trọng để chúng tôi khẳng định vị thế tại khu vực Đông Nam Á.
Trong khi nhiều thương hiệu xem nghệ thuật đơn thuần chỉ là công cụ truyền thông, Maison Francis Kurkdjian xem mỗi sáng tạo nước hoa là một hành trình đối thoại giữa nghệ thuật, con người và thời đại. Ông có thể chia sẻ về cách ông kiến tạo nên những tác phẩm hương thơm từ góc nhìn này?
The Maison không đơn thuần là một thương hiệu nước hoa niche, càng không dùng đến những chiến lược marketing hào nhoáng. Chúng tôi có nhà chế tác nước hoa mang tên Francis Kurkdjian, một trong những thiên tài sáng tạo hương thơm vĩ đại nhất của thời đại. Nhưng có một sự thật đáng buồn: suốt hàng thập kỷ, Francis Kurkdjian và những bậc thầy mùi hương luôn bị khuất lấp sau ánh hào quang của những câu chuyện tiếp thị. Người ta say sưa kể về Ngôi sao đại diện thương hiệu những khái niệm được thổi phồng… nhưng lại lãng quên chính những người viết nên tâm hồn và câu chuyện đằng sau mỗi chai nước hoa. Đó là một sự thiếu công bằng. Và từ 16 năm trước, tôi đã cùng Kurkdjian quyết tâm thay đổi điều đó.
Ngày nay, trong thế giới hương thơm, những nghệ nhân điều hương mới là người kể chuyện chân chính. Hãy nhớ về Paris trong thế kỷ 20, khi mà những cái tên như Picasso, Modigliani và Van Gogh cùng nhau thai nghén nên những trào lưu làm rung chuyển giới hội họa. Họ đối thoại bằng tác phẩm, chứ không chỉ hợp tác đơn thuần. Và với chúng tôi, mỗi mùi hương là ẩn chứa một câu chuyện chưa kể chờ được khám phá, được nhào nặn bởi sự tinh tế, chiều sâu và bản lĩnh nghệ thuật của người nghệ nhân. Đó là một hành trình vô tận, nơi sự hào phóng, vẻ đẹp thuần khiết và tinh thần đổi mới được thăng hoa – hoàn toàn không bị giới hạn bởi khuôn khổ thương mại hay xu hướng nhất thời.
Đọc thêm: Những mùi hương đã ngừng sản xuất vẫn khiến giới mộ điệu tiếc nuối
1 / 1
Vâng cám ơn ông với những chia sẻ đầy thú vị! Tôi rất tâm đắc với khái niệm "đối thoại" của ông. Bởi như ông nói, một cuộc đối thoại thực sự không bao giờ có điểm dừng đúng không ạ?
Vâng! Và nó luôn mang lại giá trị. “Đối thoại” phải xuất phát từ sự tự nguyện – bạn không thể ép người khác sáng tạo cùng mình. Khi bị gượng ép, mọi thứ mất đi vẻ chân thực. Hợp tác đôi khi mang cảm giác "nghĩa vụ", nhưng “đối thoại” lại là sự cộng hưởng của niềm vui sáng tạo được chia sẻ. Sắp tới, chúng tôi sẽ tổ chức triển lãm kỉ niệm 30 năm tôn vinh những tuyệt tác mùi hương để lại dấu ấn cho giới nghệ thuật và nước hoa tại Paris vào tháng 10/2025. Triển lãm này khẳng định rõ: Sáng tạo là Giá trị cốt lõi của Maison Francis Kurkdjian. Marketing chỉ là công cụ lan tỏa tầm nhìn ấy – và đó là điều rất ít thương hiệu dám làm.
Về mặt sáng tạo, Maison Francis Kurkdjian cũng rất nổi tiếng với cách dung hòa giữa truyền thống và hiện đại. Làm thế nào Maison Francis Kurkdjian cân bằng được sự tinh tế cổ điển với tinh thần đương đại?
Hiện đại với chúng tôi không phải là trào lưu - đó là ngôn ngữ của thời đại chúng ta đang sống. Còn 'truyền thống'? Tôi thích gọi nó là “sự kế thừa có chọn lọc” - như cách một nghệ sĩ vĩ đại học hỏi từ các bậc thầy trong quá khứ để kiến tạo nên cái mới.
Chúng tôi gọi mình là the Maison bởi đó là “Ngôi nhà của nghệ thuật”- nơi di sản là nền tảng cho những sáng tạo mới. Trong suốt một thời gian dài, ngành công nghiệp nước hoa đã bó hẹp hình ảnh của những Nhà điều hương, người ta thường xem công việc sáng tạo của những Nhà điều hương đơn thuần là “pha trộn các loại tinh dầu” trong phòng thí nghiệm. Nhưng thật ra, công việc của một Nhà sáng tạo mùi hương đích thực sẽ vượt ra khỏi giới hạn “điều chế tinh dầu” để tạo nên điều sáng tạo và phi thường. Ở họ, hay Francis Kurkdjian, có một điều vô cùng mong manh nhưng quý giá – đó là khả năng đặc biệt mà chỉ một số rất ít nghệ sĩ ở nhiều lĩnh vực có được: sự nhạy cảm để cảm nhận được nhịp đập của thời đại. Họ như thể đang đặt tay lên mạch đập của thời đại, để từ đó cảm nhận và đưa ra tuyên ngôn về một “Tương lai của nghệ thuật”.
Khi tạo ra Baccarat Rouge 540, Francis Kurkdjian đã dám làm điều chưa từng có: không theo số đông, không làm những gì thị trường đang cần, mà tạo ra thứ thị trường và khách hàng chưa từng biết mình khao khát. Baccarat Rouge 540 đã trở thành một trong những dòng nước hoa bán chạy nhất thế giới.
Above Francis Kurkdjian và Marc Chaya. Ảnh: Maison Francis Kurkdjian
Francis Kurkdjian và Marc Chaya. Ảnh: Maison Francis Kurkdjian
1 / 1
Với một tầm nhìn sâu sắc như vậy, ông nhận thấy đâu là những mặt tối hoặc những khó khăn đáng lo ngại đang hiện hữu trong ngành nước hoa đương đại?
Để hiểu được những khó khăn mà ngành nước hoa đương đại đang phải đối mặt, chúng ta cần nhìn lại hành trình hơn 100 năm qua của ngành nước hoa thế giới. Đã từng có thời, nước hoa là một biểu tượng thuần khiết của nghệ thuật, nhưng dần dần, vai trò của người sáng tạo lại bị che mờ bởi những chiến dịch tiếp thị hào nhoáng. Điều này không chỉ vì theo đuổi mục đích kinh doanh và thương mại – mà phản ánh một khủng hoảng văn hóa sâu sắc. Thực trạng đáng tiếc nhất chính là sự 'vô hình' của những Nhà điều hương. Trong khi các Nhà thiết kế thời trang được tôn vinh như những nhân vật tạo nên biểu tượng thời đại, thì những Nhà điều hương – người tạo ra thế giới xúc cảm bằng mùi hương – lại thường bị đánh giá thấp, hay có thể nói họ chỉ được xem là ‘a nose’ (tạm dịch: cái mũi). Hãy thử hình dung: bạn có gọi Van Gogh là ‘đôi mắt’, hay gọi Beethoven là ‘đôi tai’?
Điều mà chúng tôi mong muốn không phải là sự tung hô, mà là một không gian đối thoại nơi sự sáng tạo được nhìn nhận đúng với giá trị nghệ thuật của nó. Và Francis Kurkdjian chính là một ví dụ điển hình cho tinh thần đó – một nghệ sĩ thực thụ, không ngừng làm mới di sản mùi hương bằng cảm xúc, chiều sâu văn hóa và sự thấu hiểu con người.
Thách thức tiếp theo là về vấn nạn “sao chép mùi hương” một cách tràn lan. Khi Francis Kurkdjian tạo ra Baccarat Rouge 540 - một kiệt tác cần 30 năm chuẩn bị về kỹ thuật điều hương và xây dựng câu chuyện, và kết quả là Baccarat Rouge 540 bị sao chép chỉ sau 30 ngày. Đây không còn là vấn đề cạnh tranh - mà là sự xói mòn niềm tin vào giá trị sáng tạo. Trong khi các lĩnh vực nghệ thuật khác được bảo vệ bởi luật bản quyền nghiêm ngặt, ngành nước hoa vẫn đang bị mắc kẹt trong những luật pháp lỏng lẻo ở thế kỷ 19.
Above the Maison - nơi di sản là nền tảng cho những sáng tạo mới. Ảnh: Maison Francis Kurkdjian
the Maison - nơi di sản là nền tảng cho những sáng tạo mới. Ảnh: Maison Francis Kurkdjian
1 / 1
Above the Maison - nơi di sản là nền tảng cho những sáng tạo mới. Ảnh: Maison Francis Kurkdjian
the Maison - nơi di sản là nền tảng cho những sáng tạo mới. Ảnh: Maison Francis Kurkdjian
1 / 1
Thách thức còn lại là sự trỗi dậy của văn hóa 'dupe'. Đáng báo động hơn cả là cách xã hội đang cổ xúy cho sự sao chép. Các phương tiện truyền thông thi nhau đăng tải những bài viết kiểu "24 bản dupe của Baccarat Rouge" - điều mà họ sẽ không bao giờ dám làm với một chiếc túi Hermès, Louis Vuitton hay bức tranh Picasso. Đây không chỉ là vấn đề đạo đức kinh doanh, mà còn là sự suy thoái trong cách chúng ta đánh giá nghệ thuật.
Nhưng tôi nhận ra, mọi khủng hoảng đều tiềm ẩn cơ hội lớn.
Chúng tôi hy vọng có thể đặt các nhà chế tác nước hoa về đúng nơi họ cần được tôn vinh. Họ là những nghệ sĩ khứu giác và mỗi lọ nước hoa cao cấp họ tạo ra phải được nhìn nhận như một tác phẩm nghệ thuật đích thực. Chúng tôi cũng đang hợp tác với các tổ chức quốc tế để xây dựng khung pháp lý bảo vệ sáng tạo trong ngành nước hoa.
Tại Maison Francis Kurkdjian, chúng tôi đang đào tạo một thế hệ Perfumer mới - những người hiểu rằng nghệ thuật khứu giác phải xuất phát từ sự chân thành, không phải từ việc đạo nhái hay chạy theo xu hướng. Họ sẽ là những đại sứ thay đổi cách thế giới nhìn nhận về công việc này.
Maison Francis Kurkdjian đang đào tạo một thế hệ Perfumer mới và họ sẽ là những đại sứ thay đổi cách thế giới nhìn nhận về công việc sáng tạo nước hoa.
Những cuộc đối thoại thực chất như thế này chính là cách chúng ta viết nên khác biệt. Ông có thể bật mí thêm về Baccarat Rouge 540 - kiệt tác được giới mộ điệu nước hoa tôn vinh như “Bản Sonnet bằng mùi hương” của thế kỷ 21?
Baccarat Rouge 540 đã trở thành biểu tượng sang trọng trong giới mộ điệu nước hoa. Lấp lánh và thu hút mọi ánh nhìn với màu đỏ lấy cảm hứng từ những viên pha lê đỏ Baccarat đầy quyền lực và quyến rũ. Hương thơm tinh tế và ngọt ngào mang đến cảm giác ấm áp và huyền bí, tạo ra sự cuốn hút đặc biệt ngay từ lần đầu tiên. Khi hợp tác cùng Baccarat cho dịp kỷ niệm 250 năm, Francis bị ám ảnh bởi nghịch lý: làm sao bắt được cái hồn của thứ pha lê đỏ tuyệt đẹp này? Cái tên Rouge 540 không phải ngẫu hứng. Nó là nhiệt độ vàng 24K hóa đỏ tự nhiên trong lò nung Baccarat - không nhuộm màu, một sắc đỏ sắc sảo và sang trọng quyến rũ mọi ánh nhìn. Và phần mùi hương cũng bùng cháy mãnh liệt và lan tỏa, như mở ra một hành trình của sự diệu kỳ và quyến rũ, đưa ta vào một trải nghiệm mùi hương đầy xúc cảm khó quên. Một sự đối lập chỉ có thể tạo ra bởi bàn tay thiên tài - kẻ dám phá vỡ mọi quy tắc phối hương truyền thống.
Trong thế giới câu chuyện của the Maison, bạn có thể là một người phụ nữ Baccarat tự tin, rực rỡ và đầy lôi cuốn của hôm nay. Nhưng ngày mai, bạn có thể trở thành À La Rose – nhẹ nhàng, bay bổng và lãng mạn. Hôm sau, bạn lại thấy mình thuộc về thế giới huyền bí của Oud hay sự thanh sạch tuyệt đối của Aqua Universalis. Nếu muốn quay về với đứa trẻ bên trong luôn nhìn thấy ánh sáng và niềm vui, bạn sẽ chọn Kurky. Đó chính là vẻ đẹp quyền năng của nước hoa với khả năng chuyển hóa và đồng hành cùng mọi sắc thái cảm xúc, mọi phiên bản của chính bạn.
Above Cửa hàng boutique Maison Francis Kurkdjian tại Vincom Bà Triệu, Hà Nội
Cửa hàng boutique Maison Francis Kurkdjian tại Vincom Bà Triệu, Hà Nội
1 / 1
Above Cửa hàng Maison Francis Kurkdjian tại Crescent Mall, TP. HCM
Cửa hàng Maison Francis Kurkdjian tại Crescent Mall, TP. HCM
1 / 1
Thật sự rất truyền cảm hứng. Và cuối cùng, ông có muốn gửi thông điệp gì đến khách hàng yêu nước hoa tại Việt Nam không?
Tôi hy vọng khách hàng Việt Nam – dù là những người lần đầu khám phá Maison Francis Kurkdjian sẽ bước vào thế giới của chúng tôi với một tâm hồn cởi mở và tò mò. Việt Nam để lại trong tôi ấn tượng sâu sắc bởi nguồn năng lượng nghệ thuật sống động, gu thẩm mỹ tinh tế và sự trân trọng đáng quý dành cho các giá trị thủ công truyền thống. Và với tôi, nước hoa cũng là một phần trong dòng chảy văn hóa ấy.
Tôi mong người tiêu dùng tại đây hiểu rằng điều làm nên sự khác biệt của chúng tôi không nằm ở những chiến dịch truyền thông hào nhoáng, mà ở chiều sâu của mỗi sáng tạo. Và trên hết, chúng tôi không chạy theo xu hướng. Chúng tôi kể câu chuyện bằng mùi hương. Mỗi sáng tạo đều bắt nguồn từ một cảm hứng, một khái niệm rõ ràng, và được chế tác bằng tất cả sự tinh tế, đam mê và thời gian. Tôi tin rằng, một sản phẩm có bề ngoài hào nhoáng và xa xỉ không mang lại giá trị đích thực cho khách hàng, mà giá trị đích thực nằm ở sự “phi thường” được tạo ra từ nguyên liệu quý hiếm, bằng những kỹ thuật thủ công tinh xảo và sự tận tụy không thỏa hiệp. Và tôi tin người tiêu dùng Việt Nam, với sự tinh tế vốn có sẽ cảm nhận được.
Và khi bạn bước vào không gian của Maison Francis Kurkdjian tại Việt Nam, bạn sẽ không chỉ đến với một cửa hàng nước hoa. Bạn sẽ bắt đầu một hành trình cảm xúc, nơi mọi chi tiết từ thiết kế không gian đến cách từng lọ nước hoa được giới thiệu đều được chăm chút một cách tỉ mỉ. LUXASIA, đối tác của chúng tôi suốt 17 năm qua, không chỉ là người đồng hành kinh doanh mà còn là chiếc cầu nối chân thành giữa tinh thần xa xỉ đích thực của chúng tôi và những người yêu hương tại Việt Nam.
ĐỌC NGAY
Bạn biết gì về thực hương (gourmand)?
Khi bền vững trở thành ngôn ngữ mới của các thương hiệu làm đẹp có trách nhiệm
Gợi ý những nốt hương tinh tế để tô điểm không gian
