Cover Rihanna merayakan peluncuran Fenty Beauty Soft’Lit Foundation terbarunya di LA di 7th Street Studios pada tanggal 26 April 2024 di Los Angeles, California (Foto: Kevin Mazur/Getty Images untuk Fenty Beauty)
Rihanna merayakan peluncuran Fenty Beauty Soft’Lit Foundation terbarunya di LA di 7th Street Studios pada tanggal 26 April 2024 di Los Angeles, California (Foto: Kevin Mazur/Getty Images untuk Fenty Beauty)
1 / 1
Para bintang ini membuktikan bahwa kecantikan adalah bisnis menjanjikan dengan merek kecantikan mereka sendiri
Lewatlah sudah hari-hari ketika para selebritas hanya meminjamkan wajah mereka untuk kampanye kecantikan—kini, mereka memegang kendali seluruh operasinya. Dari perawatan kulit hingga wewangian, para seleb papan atas tidak lagi puas dengan menguangkan cek dukungan; mereka membangun kerajaan. Industri kecantikan selalu menjadi tambang emas, tetapi pengusaha bintang masa kini—pikirkan Rihanna , Priyanka Chopra Jonas , dan Selena Gomez — melakukannya bukan semata-mata untuk gaya atau pamer. Mereka terlibat langsung mulai dari formulasi, merek, dan pemasaran, membuktikan bahwa bisnis yang baik (seperti kulit yang baik) adalah tentang fondasi yang tepat.
Baca selengkapnya: Bekas penthouse Rihanna di New York dilelang—intip isi rumah mewahnya
1. Rihanna – Fenty Beauty
Fenty Beauty milik Rihanna, yang diluncurkan pada tahun 2017, merevolusi industri tata rias dengan rangkaian alas bedaknya yang terdiri dari 40 warna, yang menetapkan standar baru untuk inklusivitas. Etos keberagaman merek tersebut menyentuh hati banyak orang, menjadikannya salah satu merek yang didirikan oleh seleb paling sukses. Bersama Fenty Skin dan Savage X Fenty, kerajaannya terus mendominasi, membuktikan bahwa dia lebih dari sekadar ikon musik. Sementara Rihanna sibuk membangun kerajaan kecantikan, mode, dan perannya sebagai ibu, para penggemar masih dengan sabar menunggu dia merilis album lainnya—satu-satunya hal yang mungkin lebih menarik daripada peluncuran produk baru.
2. Priyanka Chopra Jonas – Anomaly Hair Care
Priyanka Chopra Jonas memasuki industri kecantikan dengan Anomaly Hair Care, merek yang sadar lingkungan dan ramah bujet yang mengutamakan keberlanjutan. Merek yang diluncurkan pada tahun 2021 ini dikenal dengan formula vegan yang bersih dan kemasan yang 100 persen dapat didaur ulang. Dengan fokus pada perawatan rambut dengan performa mumpuni dengan harga yang terjangkau, Anomaly telah berkembang pesat menjadi salah satu merek kecantikan seleb terlaris.
3. Kylie Jenner – Kylie Cosmetics
Kylie Jenner mengubah ketenarannya di reality TV show menjadi pusat perhatian di dunia kecantikan dengan Kylie Cosmetics. Lip Kit-nya, yang awalnya terjual habis dalam hitungan menit, menunjukkan kekuatan pemasaran yang digerakkan oleh influencer. Kesuksesan merek tersebut didorong oleh banyaknya pengikut di media sosial, yang menciptakan kesan urgensi dan eksklusivitas seputar peluncuran produk. Meskipun ia menjual 51 persen perusahaannya ke Coty pada tahun 2019, ia tetap menjadi wajah dan kekuatan kreatif di balik merek tersebut. Kylie Cosmetics terus berkembang pesat, meskipun menghadapi persaingan dari merek-merek jiplakan dan barang tiruan murahan. Pengaruh dan inovasi Jenner yang berkelanjutan membuat merek tersebut tetap menjadi yang terdepan, sementara keterlibatan langsungnya dalam pengembangan produk memastikan merek tersebut tetap setia pada gaya khasnya.
4. Hailey Bieber – Rhode
Rhode dari Hailey Bieber diluncurkan pada tahun 2022 dengan fokus pada perawatan kulit yang minimalis dan efektif. Dengan hanya beberapa produk inti, merek tersebut telah mendapatkan banyak pengikut, yang menekankan kualitas daripada kuantitas. Estetika kulit Rhode yang lembap dan berkilau telah menjadikannya favorit Gen Z, dengan produk seperti Glazing Fluid dan Peptide Lip Treatment yang langsung menjadi hits.
Yang juga mendorong kebangkitan merek ini adalah pemasaran Rhode yang luar biasa, terutama momen-momen viralnya—seperti peluncuran casing ponsel ikonik, yang memadukan gaya pribadi Bieber dengan visual yang cerdas dan menarik perhatian. Merek ini telah berhasil memanfaatkan kehadiran Bieber di media sosial, menggunakan konten yang relevan dan influencer untuk menciptakan rasa keintiman dan keaslian di sekitar Rhode, menjadikannya salah satu merek kecantikan yang paling menarik perhatian dalam beberapa tahun terakhir.
5. Selena Gomez – Rare Beauty
Rare Beauty bukan hanya tentang tata rias—ini adalah sebuah gerakan. Selena Gomez mempromosikan penerimaan diri dan kesadaran kesehatan mental, dengan sebagian keuntungannya mendukung inisiatif kesehatan mental. Formula merek yang lembut dan mudah dibaurkan serta pesan positifnya telah menjadikannya pemain utama dalam bidang kecantikan.
Di antara produk terlarisnya, Liquid Touch Foundation menjadi favorit penggemar, menawarkan cakupan yang ringan dan dapat dibangun, sementara Soft Pinch Liquid Blush memberikan rona alami dengan hasil akhir yang tahan lama. Always an Optimist 4-in-1 Mist dan Perfect Strokes Matte Liquid Liner dari Rare Beauty juga telah mendapatkan pengikut setia, yang semakin memperkuat status merek tersebut sebagai salah satu lini kecantikan yang paling inovatif dan inklusif.
Dengan fokus pada pemberdayaan orang agar merasa cantik dengan kulit mereka sendiri, Rare Beauty membentuk kembali industri kecantikan dengan cara yang lebih dari sekadar kosmetik.
6. Ariana Grande – r.e.m beauty
Produk kecantikan r.e.m beauty dari Ariana Grande, yang didirikan pada tahun 2021, mengusung estetika futuristik dengan produk mata yang berani, lip gloss yang melembabkan sekaligus membuat bibir kenyal, dan nuansa yang indah serta terinspirasi dari luar angkasa. Meskipun lebih lambat dibandingkan dengan merek seleb lain, produk ini berhasil mengukir ceruk di antara basis penggemarnya yang setia. Merek ini mewujudkan gaya halus khas Grande, dengan fokus pada produk yang menarik perhatian seperti eye shadow cair dan maskara yang mengubah riasan sehari-hari menjadi sesuatu yang istimewa. Seiring dengan perluasan lini produk, r.e.m beauty terus menemukan tempatnya di ruang kecantikan yang sudah hiruk pikuk, didorong oleh visi unik Grande dan hubungan yang kuat dengan para penggemarnya.
7. Lady Gaga – Haus Labs
Lady Gaga meluncurkan Haus Labs pada tahun 2019, awalnya memulai debutnya di Amazon sebelum berganti merek pada tahun 2022 dan diluncurkan kembali dengan Sephora. Lini yang diperbarui ini berfokus pada produk kecantikan yang clean, vegan, dan bebas dari kekejaman yang dipadukan dengan manfaat perawatan kulit. Produk unggulannya termasuk Triclone Skin Tech Foundation, yang dikenal karena hasil akhirnya yang bercahaya, dan B Structural Mascara, yang memperkuat bulu mata seiring waktu. Dengan misi inklusivitas dan ekspresi diri, Haus Labs terus mendorong batasan dalam riasan yang berkualitas tinggi dan ramah kulit.
8. Gwyneth Paltrow – Goop
Goop milik Gwyneth Paltrow adalah perusahaan kesehatan yang menawarkan konten dan produk kecantikan, didirikan pada tahun 2008. Berakar pada filosofi kecantikan yang bersih dan tidak mengandung zat kimia beracun, merek ini menawarkan perawatan kulit, perawatan tubuh, dan produk kesehatan yang diformulasikan dengan bahan-bahan alami berperforma tinggi. Koleksi GOOPGLOW, yang menampilkan eksfoliator, serum, dan pelembap, merupakan produk terlaris, di samping rendaman mandi mewah dan perlengkapan kecantikan holistik.
Namun, Goop juga mengundang kontroversi, terutama karena beberapa praktik perawatan kulit Paltrow yang lebih dipertanyakan—seperti menganjurkan penggunaan jade eggs dan cara yang sangat jarang dalam mengaplikasikan tabir surya—yang telah memicu ketertarikan sekaligus skeptisisme. Meskipun demikian, pengaruh Goop dalam gerakan clean beauty tidak dapat disangkal, dan Paltrow tetap menjadi pelopor dalam merek kecantikan yang dipimpin oleh selebriti, yang memadukan kemewahan dengan pendekatan holistik untuk perawatan diri.
9. Jennifer Aniston – LolaVie
Lini perawatan rambut Jennifer Aniston, LolaVie, yang diluncurkan pada tahun 2021, mencerminkan hasratnya akan kecantikan alami yang sehat. Merek yang dinamai sesuai nama ibu Aniston ini berfokus pada kecantikan yang berkelanjutan dan clean dengan produk-produk yang vegan, bebas dari kekejaman, dan bebas dari paraben, sulfat, dan silikon—lebih dari 2.700 bahan yang berpotensi berbahaya.
Produk perdana LolaVie, Glossing Detangler, dengan cepat menjadi favorit karena kemampuannya menghaluskan, menghidrasi, dan melindungi rambut. Aniston, yang dikenal dengan rambut ikoniknya dan potongan rambut "Rachel" yang tak lekang oleh waktu, telah menjadi simbol rambut sehat dan mudah ditata. Penampilan khasnya telah menjadi acuan dalam dunia kecantikan selama beberapa dekade, dan LolaVie adalah bukti bahwa pesona dan daya jualnya bertahan lama.
This story was originally written in English by T-Labs Team.
Artikel ini awalnya ditulis dalam bahasa Inggris oleh T-Labs Team dan diterbitkan pada 10 Februari 2025. Read the original story here.
Baca juga:
5 tren riasan yang dipopulerkan oleh Hailey Bieber—dan cara mewujudkannya
Bagaimana Selena Gomez merayakan Hari Kesehatan Mental Sedunia
