พูดคุยกับ “ปัญญ์ปุริ” แบรนด์ลักซ์ชูรีเวลเนสของไทยกับการรักษามาตรฐานระดับโลก

เมื่อได้ฟังถึงความใส่ใจและความพิถีพิถันในการผลิตสินค้าแล้ว จึงไม่แปลกใจที่ปัญญ์ปุริขึ้นเป็นแบรนด์ชั้นนำ ทว่าการจะซื้อใจผู้บริโภคในยุคนี้ได้ แบรนด์ต้องใส่ใจและตระหนักถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งคุณปุ๋ยมีวิสัยทัศน์เรื่องนี้ตั้งแต่ก่อตั้งแบรนด์ “ปัญญ์ปุริ มีความเชื่อว่า holistic well-being จะเกิดขึ้นไม่ได้ ถ้าสิ่งรอบตัวเราไม่มีการบริโภคที่ยั่งยืน การร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการรักษ์สิ่งแวดล้อม เป็นแกนหลักสำคัญของการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ และ DNA หลักของแบรนด์ที่จะต้องพัฒนาอยู่ตลอด เพื่อพัฒนาให้ดีขึ้นเรื่อยๆ และสร้างผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมน้อยที่สุด 

เราให้ความสำคัญตั้งแต่การเลือก supplier ที่ต้องเป็น sustainable source หรือการเลือกวัตถุดิบ ซึ่งจะเห็นได้ว่าปัญญ์ปุริจะเน้นในเรื่องของ oil มาตั้งแต่เริ่มต้นแบรนด์ เพราะการใช้ oil ช่วยลดการเกิด carbon footprint ในการสร้างผลิตภัณฑ์ได้เป็นจำนวนมาก นอกจากนี้ปัญญ์ปุริยังสร้างเครื่องหมาย ZeroList™ ซึ่งเป็นมาตรฐานของแบรนด์ที่เราปฎิเสธการใช้ส่วนผสมกว่า 2,300 รายการ ที่อาจก่อให้เกิดการระคายเคือง อันตรายต่อสุขภาพหรือทำลายสัตว์และสิ่งแวดล้อม เป็นต้น เรายังเป็นแบรนด์ที่ไม่มีการทดลองในสัตว์และไม่มีส่วนผสมของสัตว์ในทุกผลิตภัณฑ์ (vegan & cruelty-free) อีกด้วย

ในเรื่องของแพ็กเกจจิ้ง เราลดการใช้พลาสติกและกล่องกระดาษเพื่อลด carbon footprint และลดการบริโภคเพื่อช่วยดูแลสิ่งแวดล้อม รวมไปถึงการจำกัดการวิ่งของรถขนส่งของแบรนด์ โดยกำหนดเป็นตารางที่แน่นอน เพื่อลดการปล่อยคาร์บอนไดออกไซด์เข้าสู่อากาศ”

นอกจากการตระหนักถึง wellness ของผู้บริโภคและสิ่งแวดล้อมไปพร้อมกับการก่อร่างสร้างแบรนด์แล้ว คุณปุ๋ยยังมีแนวคิดในการสร้างปัญญ์ปุริให้เป็นสินค้าไทยที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาตินับตั้งแต่ลงมือทำ “ตั้งแต่วันแรกที่เราก่อตั้งแบรนด์ เรามองเป้าหมายตัวเองให้เป็นแบรนด์ระดับสากล มีจุดมุ่งหมายที่สูงตั้งแต่ต้น ดังนั้นเส้นทางที่จะไปจึงค่อนช้างชัด 

ผมมีความเชื่อในเรื่องพื้นฐานของแบรนด์ เรื่องราวที่เราต้องการสื่อ สามารถไปถึงระดับนานาชาติได้ ทั้งนี้ก็ต้องอาศัยพลังภายในตัวทั้ง passion และ vision ของทั้งตัวผมเอง ทีมผู้บริหาร และพนักงานทุกคน เราต้องมีเป้าหมายร่วมกัน ถ้าเราทุ่มเททั้งกายและใจมากพอ มีความอดทนที่จะพัฒนา รักษามาตรฐานให้ดีและดีขึ้นอยู่ตลอด เราจะไปถึงเป้าหมายได้ เหมือนที่ว่ากันว่า good things take time”

ด้วยวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนทำให้ปัญญ์ปุริเติบโตอย่างแข็งแรงมาตลอดยี่สิบปีที่ผ่านมา แม้ว่าจะพบกับอุปสรรคตามระยะทาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเส้นทางของการเติบโตนั้นก้าวไปไกลกว่าแค่ในประเทศ “ในการทำแบรนด์ระดับโลก เราต้องเข้าใจ global trend และความต้องการของลูกค้าในระดับสากล ประกอบกับเรียนรู้วัฒนธรรม เข้าใจ เพื่อให้รู้ถึงความแตกต่างของลูกค้าในแต่ละประเทศ ความท้าทายอีกอย่างคือการมีเป้าหมายที่จะสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้า โดยต้องสร้างให้เป็น universal language  เรื่องนี้ถือว่าท้าทายมาก แต่ก็ถือเป็นเรื่องสนุกในการทำผลิตภัณฑ์ออกมาในแต่ละคอลเล็กชั่น”

หากใครเคยสัมผัสกับผลิตภัณฑ์ของปัญญ์ปุริ น่าจะรับรู้ได้ถึงเอกลักษณ์ ด้วยรูปลักษณ์สะอาด เรียบ หรู แฝงปรัชญาของเอเชีย คุณสมบัติดี วัตถุดิบคัดสรรจากธรรมชาติ และโดดเด่นด้วยกลิ่นหอมชวนผ่อนคลาย การจะรังสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่เรียบหรู ดูน้อย และมากด้วยคุณสมบัติดีเช่นนี้ ย่อมไม่ใช่เรื่องง่าย เฉกเช่นเดียวกันส่วนผสมในการทำธุรกิจที่คุณปุ๋ยกล่าวไว้ว่า

“ส่วนผสมหลักในการทำธุรกิจคือ ‘Know your purpose, know your why’ การทำธุรกิจต้องอาศัยทั้งความรู้ ประสบการณ์ vision และ passion ที่เข้มแข็ง ร่วมกับการมีความอดทน มุ่งมั่น ไม่ล้มเลิกกลางคัน สิ่งสุดท้ายที่สำคัญมากคือการมีส่วนประกอบทุกส่วนที่พร้อม มีทีมงานที่ดี และมีเป้าหมายร่วมกัน รู้ว่าจะเดินไปทางไหน และที่ไหนคือเส้นชัย”

หากเส้นชัยคือความสำเร็จ เชื่อว่าปัญญ์ปุริได้เดินทางมาถึงหลักเส้นชัยหนึ่งแล้ว แม้ว่าในธุรกิจจะมีอีกหลายสนามให้ลงไปคว้าชัยก็ตาม แต่ด้วยระยะเวลายี่สิบปีที่ผ่านมาก็เป็นเครื่องพิสูจน์ได้ว่า “Good things take time: ช้าๆ ได้พร้าเล่มงามเสมอ”

อ่านเพิ่มเติม:

ศุภลักษณ์ อัมพุช ความสำเร็จที่เกิดมาจากการเสียสละ

7 ผู้หญิงที่เปลี่ยนโลกในหน้าประวัติศาตร์

เบื้องหลังความสำเร็จของ กรุณ ซอโสตถิกุล กับเป้าหมายชีวิตที่แน่วแน่