Global Wealth and Lifestyle Report 2025: กรุงเทพฯ ขึ้นสู่อันดับ 11 ของเมืองที่มีชีวิตหรูหรามากที่สุดในโลก

แม้สิงคโปร์และฮ่องกงจะยังคงครองตำแหน่งสูงสุดในการใช้ชีวิตหรูหราระดับโลก แต่รายงานนี้ก็เผยให้เห็นแผนที่แห่งความหรูหราที่กระจายตัวมากขึ้น และเติบโตผ่านเรื่องราวที่แตกต่างกันในแต่ละเมือง

สิงคโปร์ ยังคงครองอันดับ 1 อย่างไร้คู่แข่ง ทั้งในด้านต้นทุนและชื่อเสียง ด้วยจุดแข็งด้านบริการระดับสูง ความมั่นคงทางการเมือง และนวัตกรรมด้านสุขภาพ ขณะที่ ฮ่องกง ยังคงรักษาอันดับที่ 3 ของโลกไว้ได้ แม้จะมีการปรับฐานราคาลงเล็กน้อย แต่ยังคงเดินหน้าด้วยนโยบายดึงดูดนักลงทุนผ่านโครงการพำนักอาศัยและการวางโครงสร้างพื้นฐานสำหรับเศรษฐกิจผู้สูงอายุอย่างต่อเนื่อง

ในอีกด้านหนึ่ง เซี่ยงไฮ้ ซึ่งรั้งอันดับ 6 กำลังเข้าสู่ช่วง “ชะลอตัว” ขณะที่ โตเกียว และ กรุงเทพฯ ขยับอันดับขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยกรุงเทพฯ รั้งอันดับ 11 (จากอันดับ 17) และโตเกียวอยู่ที่อันดับ 17 (จากอันดับ 23) ด้วยพลวัตที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน นั่นคือ อันดับความมั่งคั่งของโตเกียวมาจากการเพิ่มขึ้นของต้นทุนบริการ ขณะที่กรุงเทพฯ มาจากสินค้าหรูที่จับต้องได้

สิงคโปร์: เมืองที่แพงที่สุดในโลกสำหรับกลุ่ม HNWIs

ตั้งแต่การดูแลสุขภาพระดับสูงไปจนถึงค่าเล่าเรียนในโรงเรียนระดับอินเตอร์ที่พุ่งสูงขึ้น สิงคโปร์ยังคงเป็นเมืองที่ไร้คู่แข่งในฐานะเมืองที่มีค่าครองชีพหรูหราแพงที่สุดในโลก โดยครองตำแหน่งเป็นปีที่สามติดต่อกัน อย่างไรก็ดี สำหรับกลุ่ม HNWIs ในสิงคโปร์ คุณค่าไม่ได้อยู่ที่โครงสร้างพื้นฐานเท่านั้น แต่อยู่ที่ความมั่นคง ความปลอดภัย และการใช้ชีวิตที่เน้นอายุยืนยาวอย่างมีความคุณภาพ

ฮ่องกง: แม่เหล็กที่ดึงดูดความมั่งคั่งระดับโลก

แม้จะหล่นจากอันดับ 2 มาอยู่ที่อันดับ 3 แต่ฮ่องกงยังคงเป็นเมืองในฝันของกลุ่มผู้มั่งคั่งในเอเชีย โดยความน่าดึงดูดใจของฮ่องกงขับเคลื่อนด้วยอัตราภาษีที่ต่ำ วิถีชีวิตแบบคอสโมโพลิแทน และการเติบโตของ “เศรษฐกิจสีเงิน” (silver economy) เพื่อตอบรับประชากรสูงวัยที่ยังคงมีกำลังซื้อสูง

โตเกียวและกรุงเทพฯ: แรงหนุนในรูปแบบที่ต่างกัน

ทั้งสองเมืองเลื่อนขึ้นมา 6 อันดับ แต่ด้วยเหตุผลที่แตกต่างกัน โดยโตเกียวนั้นเติบโตจากค่าใช้จ่ายด้านบริการที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะในการท่องเที่ยวและการศึกษา ซึ่งสะท้อนกลุ่มผู้มั่งคั่งที่มุ่งเน้นประสบการณ์ ความเชื่อมโยงระดับโลก และการพัฒนาตนเอง

ในขณะที่กรุงเทพฯ ไม่ได้มีการเพิ่มขึ้นของราคาสินค้าโดยเฉลี่ย แต่กลับติดอันดับต้นๆ ของโลกในหมวดแฟชั่น รถยนต์ และนาฬิกาหรู บ่งบอกถึงตลาดที่เติบโตอย่างแข็งแกร่งในกลุ่มสินค้าหรูหราที่จับต้องได้ ซึ่งอาจมาจากกลุ่มชนชั้นสูงในประเทศที่กำลังเติบโต หรือนักท่องเที่ยวผู้มีกำลังซื้อสูง

เซี่ยงไฮ้: กำลังปรับสมดุลหลังจากที่เคยครองอันดับสูงสุด

จากที่เคยครองอันดับ 1 ของโลก เซี่ยงไฮ้เผชิญการลดลงของราคาเฉลี่ย 3.9 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งอาจสะท้อนทั้งการปรับฐานของตลาดสินค้าหรู หรือภาวะชะลอตัวทางเศรษฐกิจ โดยรายงานระบุว่าเป็นเพียง “ความผันผวนชั่วคราว” อันดับที่ลดลงนี้สะท้อนถึงความรู้สึกของกลุ่ม HNWIs ที่เปลี่ยนแปลงไป ซึ่งอาจขับเคลื่อนโดยแนวโน้มเศรษฐกิจมหภาคในจีนที่มีขนาดกว้างขึ้น แม้จะยังคงอยู่ในอันดับสูง แต่เส้นทางของเซี่ยงไฮ้ชี้ให้เห็นว่าแบรนด์หรูและนักลงทุนอาจต้องวางแผนระยะยาวอย่างระมัดระวังยิ่งขึ้น

เมืองอื่นๆ ในเอเชียแปซิฟิก: ความหลากหลายที่น่าจับตา

แม้สิงคโปร์ ฮ่องกง โตเกียว กรุงเทพฯ และเซี่ยงไฮ้ จะครองบทสนทนาเกี่ยวกับการใช้ชีวิตหรูหราในเอเชีย แต่รายงานของ Julius Baer ฉบับนี้ยังฉายภาพเมืองอื่นๆ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (APAC) ในปี 2025 ที่สะท้อนถึงความหลากหลายด้านความมั่งคั่ง โครงสร้างต้นทุน และศักยภาพการเติบโตของตลาดหรูหราในภูมิภาค

ไทเป ขยับขึ้นหนึ่งอันดับมาอยู่ที่ 12 บ่งชี้ถึงการเติบโตที่มั่นคงและเสน่ห์เฉพาะตัวในกลุ่ม HNWI ที่มองหาความมั่นคงมากกว่าความหรูหราอลังการ การคงอยู่ของไทเปในครึ่งบนของดัชนีอย่างสม่ำเสมอ แสดงให้เห็นถึงตลาดสินค้าหรูที่เรียบง่ายแต่ยืดหยุ่น แต่ในทางกลับกัน จาการ์ตา มีความมั่งคั่งลดลง 4 อันดับมาอยู่ที่ 18 ซึ่งอาจสะท้อนถึงแรงกดดันทางเศรษฐกิจในวงกว้างมากขึ้น หรือจากความชอบของกลุ่ม HNWIs ที่เปลี่ยนแปลงไปในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ขณะเดียวกัน แม้ มะนิลา จะลดลง 2 อันดับมาอยู่ที่ 23 ซึ่งอยู่ใกล้ด้านล่างของดัชนี แต่ก็ยังมีการเพิ่มขึ้นของราคาเฉลี่ยสกุลเงินท้องถิ่นที่น่าสังเกตถึง 7.5 เปอร์เซ็นต์ การเพิ่มขึ้นนี้บ่งชี้ถึงโมเมนตัมอีกแบบหนึ่งที่ยังไม่ถูกกำหนดด้วยความอิ่มตัว แต่เป็นการเติบโตของตลาดสินค้าหรูในระยะเริ่มต้น แทนที่จะเลียนแบบรูปแบบของเมืองที่เติบโตเต็มที่ มะนิลากำลังสร้างเส้นทางของตัวเอง ซึ่งขับเคลื่อนโดยกลุ่มผู้มั่งคั่งที่กำลังเติบโตและความต้องการสินค้าและบริการระดับพรีเมียมที่เกิดขึ้นใหม่

มุมไบ ยังคงอยู่ที่ 20 บ่งชี้ถึงสภาพแวดล้อมสินค้าหรูที่เติบโตเต็มที่แต่มีการเปลี่ยนแปลงช้ากว่าเมื่อเทียบกับเมืองอื่นๆ ในภูมิภาคที่มีพลวัตมากกว่า

แม้ว่าเมืองเหล่านี้อาจยังไม่สามารถเทียบชั้นกับผู้เล่นระดับต้นๆ ของตารางได้ แต่ก็ยังคงนำเสนอศักยภาพการเติบโตในกลุ่มสินค้าหรูบางประเภท และเป็นจุดเริ่มต้นที่เข้าถึงได้สำหรับกลุ่ม HNWIs หน้าใหม่

เศรษฐีโลกเปลี่ยนโฟกัสจาก “ของหรู” สู่ “ประสบการณ์อันล้ำค่า”

รายงานยืนยันแนวโน้มการเปลี่ยนผ่านจากการบริโภคสินค้าไปสู่การเน้นประสบการณ์ ในขณะที่การใช้จ่ายสำหรับสินค้าหรูหราชะลอตัวลง แต่ความต้องการสำหรับการรับประทานอาหารสุดหรู (fine dining) การท่องเที่ยวแบบเอ็กซ์คลูซีฟ และประสบการณ์ที่ได้รับการคัดสรรยังคงเติบโตได้ดี สะท้อนให้เห็นถึงวิวัฒนาการของนิยามของ “ความหรูหรา” ที่เปลี่ยนไปของกลุ่มผู้ที่มีความมั่งคั่งระดับสูง โดยพวกเขาไม่ได้มองความหรูหราที่การครอบครองสิ่งของอีกต่อไป แต่หันมาให้ความสำคัญกับไลฟ์สไตล์ ความเป็นอยู่ที่ดี (wellbeing) และประสบการณ์ที่มีความหมาย ซึ่งเป็นสิ่งที่เติมเต็มคุณค่าทางจิตใจและสร้างความทรงจำที่ยั่งยืนมากกว่าการเป็นเจ้าของวัตถุ

อ่านเพิ่มเติม: Phuket Dining Festival 2025 ยกระดับภูเก็ตสู่ผู้นำด้าน ‘Green Gastronomy’ ระดับโลก ผสานเสน่ห์ Peranakan Chic ร่วมสมัย

รายงานฉบับนี้ตอกย้ำให้เห็นชัดเจนว่าตลาดลักซ์ชูรีไม่ใช่เรื่องของสูตรสำเร็จแบบเดียว โดยรายงานแยกความแตกต่างอย่างชัดเจนระหว่างเมืองที่ขับเคลื่อนด้วยสินค้า (กรุงเทพฯ, จาการ์ตา) และเมืองที่ขับเคลื่อนด้วยบริการ (โตเกียว, สิงคโปร์) สำหรับแบรนด์หรูและนักวางแผนความมั่งคั่ง สิ่งนี้บ่งชี้ถึงความจำเป็นในการวางกลยุทธ์เฉพาะตลาด การค้าปลีกอาจเฟื่องฟูในเมืองอย่างกรุงเทพฯ ในขณะที่โตเกียวต้องการการลงทุนในการศึกษา การดูแลสุขภาพ และบริการเชื่อมโยงระดับสูง

หนึ่งในแนวโน้มที่น่าจับตามองมากที่สุดคือการเติบโตของ “เศรษฐกิจสีเงิน” ที่เน้นบริการสำหรับกลุ่มผู้สูงอายุที่มีฐานะดี เช่น เทคโนโลยีสุขภาพ การดูแลผู้สูงวัย และบริการวางแผนมรดก โดยมีสิงคโปร์และฮ่องกงเป็นผู้นำ

ขณะเดียวกัน นโยบายภาครัฐ เช่น โครงการที่อยู่อาศัย (ฮ่องกง, ดูไบ) หรือกรอบนโยบายจำกัดจำนวนรถยนต์ (สิงคโปร์) ก็มีบทบาทที่สำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในการกำหนดไม่เพียงแค่ค่าครองชีพของเมืองเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความน่าดึงดูดใจโดยรวมด้วย

รายงาน Julius Baer Global Wealth and Lifestyle Report 2025 ไม่ใช่เพียงรายชื่อเมืองที่มีค่าครองชีพสูงและไลฟ์สไตล์ที่แพงที่สุดในโลก แต่คือแผนที่เชิงกลยุทธ์สำหรับการใช้ชีวิตอย่างมั่งคั่งในเอเชีย

ผู้มั่งคั่งยุคใหม่ต้องเลือกเมืองที่สอดคล้องกับคุณค่าชีวิตของตน ไม่ว่าจะเป็นด้านการศึกษา สุขภาพ ประสบการณ์ หรือการส่งต่อมรดก นั่นหมายถึงไม่เพียงแต่มองที่ “ราคา” แต่ต้องพิจารณา “คุณค่า” ของเมืองในมิติต่างๆ เช่น ธรรมาภิบาล คุณภาพชีวิต และโครงสร้างพื้นฐานทางสังคม

สำหรับนักวางแผนความมั่งคั่ง รายงานชี้ชัดว่า การวางแผนมรดกข้ามรุ่นและการเตรียมพร้อมรับมือสังคมสูงวัยจะยิ่งมีความสำคัญมากขึ้น ทั้งในแง่ของสุขภาพ การดูแลระยะยาว และผลประโยชน์จากการพำนักระยะยาว

และสำหรับภาครัฐและภาคธุรกิจหรู เส้นทางข้างหน้าบ่งชี้ว่า เมืองที่สามารถปรับตัวให้ตอบโจทย์ความต้องการที่ซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งมากกว่าการแข่งขันเรื่องต้นทุนเพียงอย่างเดียว จะกลายเป็นจุดหมายปลายทางหลักของความมั่งคั่งระดับโลกที่แท้จริง

เมื่อเอเชียยังคงนิยามใหม่ให้กับความหรูหรา การเข้าใจทั้งเสน่ห์และต้นทุนของเมืองชั้นนำเหล่านี้จึงกลายเป็นกุญแจสำคัญสำหรับทุกคนที่ต้องการใช้ชีวิตในโลกแห่งความมั่งคั่งในปี 2025 และในอนาคต

This story was originally written in English by Kristine Fonacier.

ต้นฉบับเขียนเมื่อวันที่ 25 กรกฎาคม 2025 โดย Kristine Fonacier โปรดคลิกที่นี่เพื่อดูเวอร์ชั่นภาษาอังกฤษ

อ่านเพิ่มเติม:

เสน่ห์สถาปัตยกรรมใน 6 เมืองสวยทั่วเอเชียที่ยิ่ง ‘งดงาม’ ในฤดูฝน

จากออนเซ็นสู่จิมจิลบัง: ทำไมพิธีกรรมอาบน้ำแบบเอเชียถึงควรอยู่ใน bucket list การท่องเที่ยวครั้งต่อไปของคุณ

เปลี่ยนประสบการณ์การตีเทนนิสด้วย สนามเทนนิสที่สวยงามที่สุด 9 แห่งทั่วโลก