รุ้ง วรางทิพย์ สัจจทิพวรรณ กับความตั้งใจที่จะให้ Ira Concept เป็นผ้าอนามัยออร์แกนิกที่ดีต่อโลก และส่งเสียงให้คนหันมาสนใจสุขภาวะของผู้หญิง

เราเห็นด้วยกับรุ้ง เพราะช่วงแรกเราจะเห็นคอนเทนต์ของเพจ Ira Concept ที่ไม่ใช่แค่การบอกประโยชน์สินค้า แต่เนื้อหาที่บอกเล่าครอบคลุมไปถึงสุขภาพผู้หญิงและความเข้าใจผิดเกี่ยวกับประจำเดือน

“เป็นสิ่งที่ยากเหมือนกันค่ะ และต้องจัดลำดับความสำคัญด้วย ว่าช่องทางโซเชียลมีเดียของเราจะเป็นไปในแนวทางไหน จะเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์หรือจะขายสินค้า เพราะเราตั้งใจทำคอนเทนต์ด้วยเหตุผลที่ว่าอยากให้ผู้หญิงทุกคนมีสุขภาพดีขึ้น การสร้างข้อมูลหรือให้ความรู้ผู้คนจึงเป็นหนึ่งในภารกิจของเรา แต่ก็ต้องจัด priority อีกด้วย เพราะเราก็มีผลิตภัณฑ์ เวลาจะสร้างคอนเทนต์แต่ละทีจึงต้องตัดสินใจโดยดูหลายอย่างค่ะ”

นอกจากการให้ความรู้คนทั่วไปแล้ว การได้รับการยอมรับจากพาร์ทเนอร์ก็สำคัญ หากเราแบ่งพาร์ทเนอร์ออกเป็นสองกลุ่ม กลุ่มแรกคือคนทำงานในองค์กร รุ้ง วรางทิพย์ บอกว่าตรงนี้ไม่ยากเลย เพราะมีหลายคนที่เชื่อในมิชชั่นเดียวกัน และสนใจในตัวแบรนด์ แต่สิ่งที่ยากกว่าคือการหา stakeholder ที่ยอมร่วมมือกับเรา หรือมีความเหมือนเรา

“การที่มีคนมองเห็นว่า ‘I see what you do’ มันเหมือนเป็นการประทับตรา verified ให้เราเลยนะคะ รุ้งรู้สึกอย่างนี้ตอนที่สามารถนำ Ira Concept วางขายที่ห้างสรรพสินค้าได้ จินตนาการเชลฟ์วางขายผ้าอนามัยดูสิคะว่าหลากหลายขนาดไหน และเราสามารถเอาสินค้าเราไปวางตรงนั้นได้’’

“รุ้งคิดว่าเป็นก้าวที่สําคัญของเราเหมือนกัน เพราะพาร์ทเนอร์ต้องมีความเชื่อเหมือนเรา ตอนที่ไปคุยกับพาร์ทเนอร์ รุ้งคือผู้หญิงคนหนึ่งที่นั่งพูดว่าเรามีความเชื่ออะไรบ้าง อธิบายมิชชั่นและความฝันที่เรามองเห็น ให้เขารู้สึกว่าเขาเชื่อเหมือนเรา จนในที่สุดผลคือเขาเชื่อในสิ่งที่เราพยายามทำ ตรงนี้มันโชว์ให้คนเห็นว่าโอเค เราไม่ใช่แค่แบรนด์เล็กๆ แต่เราตั้งใจทำ และพาแบรนด์ไปวางในจุดที่มันยากได้สำเร็จ’’

‘‘ตอนนี้รุ้งมองไปที่การทำธุรกิจแบบ B2B (Business-to-Business) ด้วย เพราะมีคนได้ลองใช้ Ira Concept แล้วบอกว่า ไม่คิดว่าผ้าอนามัยออร์แกนิกจะดีขนาดนี้ เขาอยากให้ลูกค้า ให้พนักงานได้ใช้บ้าง เลยวาง Ira Concept ไว้ในห้องน้ำขององค์กร เราคิดว่านี่เป็นก้าวที่สําคัญเหมือนกัน เพราะมันกลายเป็นว่า นอกจากเราจะหาคนที่เชื่อในมิชชั่นเดียวกับเราได้แล้ว เรายังเจอคนที่เข้าใจว่าเราต้องการสร้างอะไรด้วย”

สิ่งที่รุ้ง วรางทิพย์ ต้องการสร้าง นอกเหนือจากการช่วยลดขยะผ้าอนามัยแล้ว คือการส่งเสริมให้ผู้หญิงทุกคนเข้าถึงผ้าอนามัยนั่นเอง เพราะ period poverty (การขาดแคลนหรือเข้าไม่ถึงผลิตภัณฑ์สำหรับประจำเดือน) เกิดขึ้นได้กับผู้หญิงทุกคน

“Period poverty เกิดขึ้นได้โดยไม่เลือกว่าคุณอยู่ไหน สถานภาพของคุณคืออะไร สิ่งนี้เกิดขึ้นได้กับผู้หญิงทุกคน สุดท้ายคุณต้องพับทิชชู่หลายทบเพื่อใช้แทนผ้าอนามัย แล้วนั่งทวนดูว่าไปนั่งแล้วทำเลอะตรงไหนบ้าง ทุกวันนี้รุ้งยังไม่ค่อยใส่กางเกงสีขาวเลยเพราะกลัวเลอะ ด้วยโรคที่รุ้งเป็นคือเยื่อบุมดลูกเจริญผิดที่และภาวะถุงน้ำในรังไข่หลายใบ ทำให้ตอนเด็กประจำเดือนมาเยอะและเจอกับเหตุการณ์ดังกล่าว’’

‘‘รุ้งจึงมองว่าการมีผ้าอนามัยวางในห้องน้ำหรือสถานที่ต่างๆ แค่เริ่มจากที่องค์กรที่เขาเชื่อในสิ่งที่เราทำ และนำแนวคิดนี้ไปใช้เป็นสวัสดิการให้พนักงานมันก็ดี ที่จริงแล้วพนักงานทุกคนอาจจะไม่ได้ใช้สวัสดิการที่องค์กรให้ แต่ถ้าถามว่าผู้หญิงทุกคนมีประจำเดือนไหมก็ตอบได้ว่ามี ซึ่งผู้หญิงก็จะได้ใช้

เราอยากส่งเสริมให้ทุกคนเข้าถึงผ้าอนามัยในระยะยาวในวงกว้าง ถ้าถึงวันนั้นมันภูมิใจนะถ้ามีผ้าอนามัยของเราวางไว้ในห้องน้ำแล้วเด็กนักเรียนคนหนึ่งได้ใช้เมื่อฉุกเฉินโดยไม่จำเป็นต้องมานั่งเครียดเหมือนเรา เราก็ถือว่าได้สร้างอิมแพคตรงนี้ไปแล้ว”

เมื่อแบรนด์เดินทางมาถึงสี่ปี เราถามรุ้ง วรางทิพย์ ว่านอกจากผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการยอมรับแล้ว สารที่ต้องการสื่อเรื่องสุขภาวะเพศหญิงนั้นบรรลุความตั้งใจของเธอมากน้อยเพียงใด

“สิ่งที่ได้เรียนรู้มากที่สุดในการทำ Ira Concept คือเราได้รู้จักตัวเองมากขึ้น ตอนแรกที่เราเริ่ม เราจะมีความฝันใหญ่ กล้าคิดกล้าทำ ตลอดทางก็จะเจอเรื่องราวขึ้นๆ ลงๆ ตลอด แต่สุดท้ายก็ภูมิใจกับสิ่งที่เป็นในทุกวันนี้ เพราะก่อนจะเปิดตัวสินค้ามีแต่คนสงสัยว่าผ้าอนามัยเกี่ยวกับความเท่าเทียมทางเพศและสุขภาวะยังไง

แต่พอเราออกผลิตภัณฑ์มาแล้ว เห็นได้ชัดเลยว่าแบรนด์เป็นได้มากกว่าแค่การสร้างผลิตภัณฑ์ แต่มันสามารถเป็น movement เป็นแรงบันดาลใจให้คนทั่วไป และมีอิมแพคต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมได้ด้วย”

แรงกระเพื่อมของ Ira Concept นั้นมีต่อการรับรู้ของประชาชนในแง่ของการเปิดมุมมองให้เห็นว่า ผ้าอนามัยสามารถเป็นกลไกหนึ่งที่ลดขยะให้โลกได้ จนเกิดเสียงตอบรับที่ดี ทำให้สื่อและองค์กรต่างๆ หันมาให้ความสนใจ และยังเปิดมุมมองเรื่องสุขภาวะทางเพศด้วย

“ก่อนหน้านี้จะยากใช่ไหมคะที่ต้องโน้มน้าวผู้คนให้มาสนใจ แต่สักพักเราเห็นเลยว่าคนต้องการทางเลือกใหม่ๆ ทำให้เราเห็นว่าสุดท้ายแล้วผู้บริโภคมีอำนาจในการบอกว่าต้องการอะไร

อีกอย่างคือตั้งแต่วันแรกที่เราสร้างเพจเพื่อสื่อสารตัวตนของแบรนด์ เรามีคอนเทนต์หลากหลายครอบคลุมเรื่องเพศ ทำให้คนรุ่นใหม่กล้าที่จะพูดเรื่องประจำเดือน เรื่องความสัมพันธ์ เรื่องเพศกันมากขึ้น”

การรับรู้เรื่องความสำคัญของสุขภาพเพศหญิงที่มีอิทธิพลต่อตัวบุคคลและขยายวงกว้างสู่สังคมส่งผลดีในหลายๆ ด้าน โดยเฉพาะเชิงเศรษฐกิจและความเข้าใจในความต่างของแต่ละบุคคล

“พอทำได้สักพัก มันพิสูจน์ให้เห็นว่า women helath นั้นเป็นโอกาส มันมีช่องว่างทางการตลาดสำหรับคนที่อยากทำธุรกิจเกี่ยวกับสุขภาพเพศหญิง เพราะตอนนี้มีข้อมูลออกมาว่าผู้หญิง 25 เปอร์เซ็นต์ อยู่ในภาวะสุขภาพไม่ดี และใช้เวลาถึง 10 ปีในการค้นพบว่าตัวเองป่วยเป็นอะไร มันโชว์ให้เห็นเลยว่ามีช่องว่างตรงนี้มากให้ธุรกิจคิดนวัตกรรมหรือเทคโนโลยีเข้ามาช่วย

เมื่อผู้หญิงมีผลิตภัณฑ์หรือนวัตกรรมอะไรก็ตามที่ทำให้สุขภาพดีขึ้น ผู้หญิงจะสามารถกลับเข้าสู่การทำงานมากขึ้น เศรษฐกิจโดยรวมก็จะดีขึ้น สุดท้ายสิ่งนี้ก็จะทำให้ประเทศพัฒนาขึ้น เราถูกถามมากว่าเรื่องประจำเดือน เรื่องสุขภาพผู้หญิงเป็นเรื่องส่วนบุคคล ทำไมคนส่วนใหญ่ต้องสนใจเรื่องเล็กๆ แบบนี้ แต่ถ้าคุณมาดูภาพใหญ่ ดู big data จะเห็นว่าเป็นปัญหาที่ยังไม่มีใครแก้’’

‘‘ผู้หญิงที่อยู่ในภาวะเจ็บป่วยจะได้มีทางออกและไม่ต้องโทษตัวเอง เพราะรุ้งเชื่อว่ามีหลายคนที่ถูกบอกว่าคิดมากเกินไปหรือเปล่า เพราะคนอื่นไม่ได้มีอาการแบบเธอ สุดท้ายก็จะทนอยู่ในภาวะนั้น และวิ่งตามหา healthy living ทั้งชีวิต

รุ้งคิดว่าผู้หญิงหลายคนที่ออกมาทำนวัตกรรมหรือเทคโนโลยีทั้งหลายเพื่อผู้หญิงด้วยกัน เพราะรู้สึกอยากแก้ปัญหาที่เราเป็นหนึ่งในคนที่ต้องทนจนคิดว่าในเมื่อไม่มีใครทำ ก็เลยลงมือทำเองแล้วกัน ซึ่งรุ้งเองก็เป็นแบบนั้น”

ก่อนจบบทสนทนา รุ้ง วรางทิพย์ ย้ำกับ Tatler ว่ามิชชั่นของ Ira Concept คือการทำให้ผู้หญิงมีทางเลือกในการสร้างสุขภาวะที่ดีขึ้น ทั้งนี้ไม่ใช่เพียงเพื่อผู้หญิงเท่านั้น แต่เพื่อทุกคน

“สุดท้ายแล้วการที่ทุกคนใส่ใจตรงนี้เป็นเรื่องสำคัญ เพราะว่าเราอยู่ในโลกเดียวกัน การที่ผู้หญิงมีสุขภาวะที่ดีแน่นอนว่าย่อมส่งผลคืนไปยังเศรษฐกิจและสังคมที่เราอยู่ด้วยกันนั่นเอง”

อ่านเพิ่มเติม:

ขับเคลื่อนไลฟ์สไตล์รักษ์โลกไปกับร้าน eco-friendly และ zero waste ที่น่าสนับสนุน

เชอรี่ เข็มอัปสร สิริสุขะ กับเรื่องราวความตั้งใจที่อยากเห็นผืนป่ากลับมาสมบูรณ์ สู่การทำธุรกิจ

Farwiza Farhan ผู้พิทักษ์เขตนิเวศวิทยาเลอูเซอร์ หนึ่งในผืนป่าที่มีความหลากหลายทางชีวภาพมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก